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今天分享的是：大模型专题：2024营销大模型评测白皮书
报告共计：28页
《营销大模型评测白皮书》由东信云评测团队发布，旨在推动人工智能技术在营销领域的应用和发展。
大模型在营销领域具有深度理解消费者行为、精准预测、广泛行业适应性和跨领域学习潜力等优势，其评测对营销智能化至关重要。评测场景包括文本、图像、视频、音频等多类，涵盖文案创作和营销咨询等核心场景。
评测原则包括合法合规、客观全面和用户视角。整体框架包括评测类型、场景、要求和维度，同时需迭代更新评测任务、优化数据集代表性、动态调整评价指标等。
评测要素包括评测方式、指标、数据和工具。方式上，营销文案评测采用提示工程和主观评价，营销咨询评测结合客观和主观评价；指标包括客观类和主观类；数据应具备代表性、多样性、完整性和准确性；工具需具备数据管理、评测执行和结果分析能力。
案例分析通过定性分析展示了营销大模型在文案生成和营销咨询方面的能力。
评测展望包括发展趋势和存在问题。趋势方面，应开发自动化与智能化的评测工具，提升可解释性与透明度，构建多维度和全面性的评测框架；问题方面，存在数据质量与多样性、模型的可解释性与透明度、评估标准的一致性和适应性等挑战。
总之，本白皮书为营销大模型的评测提供了全面指导，有助于推动营销智能化的发展，提升模型在营销领域的应用效果和商业价值。东信将继续深入研究营销科技领域，为行业提供更多洞察。
以下为报告节选内容
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