从2月16号写到9月27号，我写了8个多月的书《爆款文案》终于发售了！
这本书上市后，
销量迅速突破2500册，站上了当当网新书热卖榜的第3名。
图书业的内行都知道，长期霸榜的是励志书和明星作家书，
一本文案书挤进Top 3，是很少见的事情。
这本书完稿之时，图书发行公司确定首印1.5万册，作为B级重点书目运营，临上市前，他们拿着样书去当当网北京总部宣讲，
当
当网的相关负责人发现这本书可读性高，而且内容很实用，当场敲定把首印量提高到3.5万册，并拿出宝贵的大图广告位来推广，
左滑一格，是李开复的书，右滑一格，是俞敏洪的书，这本书的广告有幸站在中间，
为期一周时间！
这本书能如此热销，全要感谢你的支持！我公布新书上市后，每天微信都会收到150+条新消息，晒订单、晒收到书的照片，晒自己和书的合影……我尽量一一回复，偶尔漏回的，
我想对你说声抱歉，我要你知道，我很感谢你，我想给你一个拥抱。
我希望这本书能真正帮助到你，协助你写出一篇让自己骄傲的好文案！
写一手好文案——对你意味着什么，你是否仔细思考过？很多买书的小伙伴，私下这么跟我说——
■ “如果没掌握诀窍，写文案会非常耗时间，写的头晕屁股麻，还是写不出来。我想系统地学一下，高效率把文案写好，
每天多2个小时私人时间，看电影，读书，或是出去和朋友聚一聚。”
■ “我不想每次交稿就挨批，我想要写得精彩，
让领导没话说，让同事都佩服，投出去销量还很高！”
■ “我的奖金和业绩挂钩，要做高业绩，就要提高推文、详情页的转化率，我算了下，
哪怕提高15%，就是不少钱呢！”
逻辑很清晰——如果你的文案总能打动顾客下单，你就能持续做出高业绩，公司理所应当地要给你升职加薪。
就算公司瞎了眼不重用你，其他公司的高层、猎头也会开出高薪，私下来挖你，
因为你的文案是公开发表的，才华想藏都藏不住，还怕没有发展平台？
但我想告诉你，这些都是小事，
更重要的是，文案影响到你的未来。
你想一辈子待在单位里上班吗？
不想。
谁想有一份自己的事业，奋斗后，获得财富和自由。
当你独立或合伙创业后，无论你做哪个行业，营销都是核心命题，
卖掉货，赚回钱，企业才能运转。
各种营销内容，无论微信推文、信息流、电商详情页……
其灵魂，都是文案。
如果你精通文案，顾客读了就想下单，那么你的广告费花出去，
就很容易保本，甚至大赚，利润可以拿来再投，良性循环
；如果你半懂不懂，广告投出去常常亏钱，业绩就很难起来，更尴尬的是——你拿不出对策扭转局面，
你的员工会对你很失望，“原来这个老板也不懂啊”，开始盘算着找下家……
你想什么时候做一番事业？3年，或是5年？练习精通文案，这个过程2、3年是很正常的，倒推回来，你现在就该系统掌握写文案的方法。
现在练习，你花的还是公司的广告费，当你创业后，掏的就是你自己口袋里的钱了。
所以你看，文案对现在的你，或是未来的你，都非常重要。
想学好文案，读书必不可少。
因此很多朋友跑来问我，哪一本文案书比较好？
市面上的文案书我几乎全读过，简单地说，分为两种书：
第一种，老外的书。
《奥格威谈广告》、《吸金广告》……我都多次推荐过。大卫·奥格威、约翰·卡普斯和埃里克·怀特曼都是我非常喜欢的作者，他们是真的打过商战，拿出佳作的人，他们掌握了广告的本质，他们总结的规律，在几十年后依然适用。
他们的书充满了智慧，但知识点比较零散。
谈到平面广告文案，奥格威会给你几十个要点，谈到文案技巧，怀特曼会给你上百种方法，如果你是久经沙场的老鸟，你可以把它们梳理好，放到自己的知识体系里去。但如果你实战经验不那么多，
你读书的感觉就是有点眼花，感觉都好有道理，可一旦轮到自己写了，就冒出一堆疑惑——
“我这篇文案的框架要怎么搭？先写什么，后写什么？”
“我的卖点写出来感觉很平淡，怎么把它写精彩？”
“产品功效很好，但是写出来顾客不相信，怎么办？”
那感觉，
很像读马云创业语录，“你说的都对，但是——我该怎么做？”
第二种，国内的书。
你可以到京东、当当搜索“文案”2个字，国内作者的书，主题基本是讲互联网文案，新媒体文案、活动文案，而销售卖货型文案的书，
前20个搜索结果没有一本。
有的书也会讲到如何卖货，但也就是2、3章篇幅，不作深入剖析。
让人哭笑不得的是书中的案例，
杜蕾斯、王老吉、微信、淘宝……这些说烂的案例，怎么还拿出来讲？
人家写一句“怕上火喝王老吉”，能掏出千万级广告费砸央视、卫视，而我们，绝大多数人都在中小企业，哪里能复制这种套路？我们关心的更实在，一个新产品出来，
微信推文怎么写？电商详情页怎么写？
很遗憾，没有书能回答
。没有方法指导，写文案真的很痛苦。你是否经历过——提笔不知道写什么的迷茫，写了投放出去效果惨淡，找不到方向的迷茫，竞争对手屡创佳绩，你被一次次碾压的迷茫？
我和你一样，我全部经历过。
10年前，我在广告公司实习，写一篇200字的文案，被领导改了100多次（真事），最终被辞退了；5年前，我在整形医院上班，绞尽脑汁写销售型软文，偶尔有好效果，但大部分时间都是被竞争对手碾压。
直到4年前，我才慢慢拼凑出文案卖货的逻辑链条，
4年
投放1300多篇文案，推动一家医疗企业业绩增长11倍，引来A股上市公司投资，
之后我做了这个号，在业界有了一点知名度，有幸认识陈勇老师、张致玮老师，在他们的启发下，我完善了整个理论系统，用它撰写斑马精酿啤酒推文，把平均支付转化率提高了76.86%，
其中一篇推文销售啤酒35.8万元（单篇），创下业界记录。
从迷茫无措，到纯熟运用，我用了10年。由于缺乏方法，中间至少有5年是毫无头绪，白白浪费的。我的青春已经找不回来了，但我希望你不要这样。去年11月，
我就立志：我要写一本通俗、简单而又实用的书，让你一看就懂，学了就能用，用了就能看到效果。
当你翻开这本《爆款文案》，你会发现它和其他所有文案书都不一样。
它有3个特点。
第一，它给你一套系统的文案方法，能马上落地。
文案到底要写什么？你可能会上网搜同行作品，找范文借鉴，却发现他们写的也不咋样，偶然发现佳作，又无法套用在自己产品上。就算最终“借鉴”了，投放后销售数据也常常不理想。
借鉴别人成功
≠你会成功，
这个逻辑无数人验证过了。而想成为文案高手，第一步就是学会原创，有一套自己的文案方法。
毫不夸张地说，下面这句话价值百万，经过我与多位国内营销牛人探讨，并经过大量项目数据验证——文案能卖货，必须做到以下4步：
① 标题抓人眼球
② 激发购买欲望
③ 赢得读者信任
④ 引导马上下单
煎个蛋，妈妈教我们① 放油，② 放蛋，③ 放盐，我们一听就会了。同样的，有了这4步，你立刻知道文案框架怎么搭了。这4步经过反复推敲验证，缺一不可，顺序不可调换，可以说是字字珠玑。
而《爆款文案》整本书的目录，就围绕这4步骤展开：
★ 概述
讲4个步骤的逻辑，接着从内文开始，把一个个步骤讲透
★ 第一章
激发购买欲望
感官占领等6种方法
★ 第二章
赢得读者信任
权威转嫁等3种方法
★ 第三章
引导马上下单
价格锚点等4种方法
★
第四章
标题抓人眼球
新闻社论等5种方法
★ 第五章 范文解析
逻辑清晰，简单。
●
不懂写什么？按照4个步骤，就能搭好框架。
●
每个步骤不懂怎么写？整本书给了18种方法，选几种合适的，用到自己项目上，就能产出一段又一段不错的文案。
●
4个步骤写完了，不知道怎么衔接成文？给你多篇完整的范文，逐字逐句地给你分析。
当当网用户青策读完《爆款文案》后，在后台写下这么一条评论——
这感觉就像写钢笔字临摹贴，你只要跟着描就可以写得很规范，有一天把字帖拿开，你才发现不知不觉你已经可以写一手漂亮的字了。
这是什么感觉？这是我大学高数考试作弊通过时的感觉。
第二，这本书给你71个精彩实战案例，随手一翻就有灵感。
案例是文案书的灵魂。你读到一个文案方法，你会感觉很抽象，这时拿出一个案例，仔细剖析给你听，你很快就理解了，所以案例必不可少。
国内的文案书，之前说过了，还在聊王老吉、杜蕾斯，我们很难借鉴，国外的书，作者大多是老派广告人，比如约瑟夫·休格曼，书里案例以1990年代为主，奥格威的书，以1960年到1980年为主，更不用说霍普金斯了，他是1910年代的人。
这些案例离我们年代久远，美国国情跟我们又不一样，读的时候常常觉得一头雾水。
比如，很多老外书爱谈“奥多诺止汗剂”的文案案例，标题《在女性臂弯里》，说这则广告是恐惧诉求的经典，
可是你能看懂它妙在哪吗？
《如果不符合西尔斯的四星质量认证，这个新锤子就免费赠送》被奉为经典广告，
你感觉自己受到启发了吗？
翻开《爆款文案》，
你会读到多达71个实战案例，
没有杜蕾斯，没有王老吉，也没有老外看不懂的案例，都是中国的案例，
都是和我们一样的中小企业的实战案例。
它们从哪来呢？来自我的情报系统。
建立创意很关键公众号后，81396位营销人陆续聚集，我也因此认识了很多企业家，比如女性电商的张致玮先生、食品电商的林忠义先生、蔬果生鲜的孙正钊先生……这些都是真刀真枪干企业的创始人，
我定期会找他们了解行业案例，哪个品牌，靠哪篇文案引爆了销量
……我把这些实战中挣到钱的案例记录下来，放到书里和你分享。
翻开这本书，
你将看到榨汁机、电动牙刷、千层便当、枕头、玻尿酸原液……形形色色的产品，是如何运用18种文案方法写出感染力，从而引爆销量的。
一位读者发微信告诉我——
读完这么多精彩案例，大脑可以迅速进入热身状态，更快地找到写作的感觉。
来自实战的精彩案例，就像明亮的指路灯，给你方向。
当你没有灵感的时候，随手翻翻这本书，71个案例立刻刺激你的大脑，新鲜的想法忍不住窜了出来，
一段金句悄然孕育而生……
刚才介绍的是书的前2个特点，如果说它们是一对A，那么下面这个就是王炸了。
《爆款文案》请来中国营销界公认的文案高手，手把手教你写。
★ 陈勇老师，为南孚迷你充电宝策划电商详情页，
把支付转化率提升214%，月销量提升13倍；
★ 我为斑马精酿啤酒撰写微信推文，
单篇卖货35.8万元，ROI超过1：7；
★ 张致玮老师，为电动牙刷撰写微信推文，
单篇卖货112万元，
客单价399元的产品，他的支付转化率
居然做到超过10%；
★ 黑羊老师，为美的洗碗机策划电商详情页，
月销量突破3000万元，成为品类销量冠军。
毫无疑问，现象级的数据。
在本书第五章，你将看到这4篇文案的完整原文，更重要的是，操盘作者亲自为你复盘，
一字一句地给你分析，标题为什么要这样写，为什么要这样开头，卖点为什么要这样表达，结尾为什么要放这句……这样的全套服务，够不够爽?
而这所有的分析，都围绕着前面说的4个步骤，18种方法展开，你读完后，很快就能理解这套方法如何使用。
请你想一想，我们有多少机会，能同时遇到4位国内一流的文案高手？
