每年年初的时候，行业专家和自称是“思想领袖”的人，都会拿出一票让人眼花缭乱的趋势报告和预测，去告诉你在接下来的一年中什么会火、什么会被无情淘汰。他们的预测对错皆有，我们也很少去追究这些预测的准确率。
眼看2017已在我们眼前徐徐展开，移动视频广告平台ADColony找到了一些创意机构的高管，去看看哪些选项还停留在他们的“愿望清单”上。从竖视频到游戏化，那些身处行业风暴眼的人们正不断用脚做着投票。
趋势一 | 竖视频
预测：移动内容生产方会重金投入竖视频
诸如《华盛顿邮报》和《国家地理》这样的大型内容方，从去年开始就尝试竖视频形式，以便更好地触达年轻和移动端用户。因此有预测指出，2017年将是移动内容方的“垂直化探索”之年。
结果：恩，靠谱
去年，对于很多的媒体预言家来说，竖视频是一个备受争议的话题，线上视频拥趸们依然认为视频就应该全屏观看，但是又渴望与令人垂涎的“Snapchat一代”对话。数字营销服务机构Essence的Lauren Brockport指出，“我们不想让人们脱离他们既有的体验”，而“在移动设备上体验总是垂直化的”。
要知道，如今90%的移动设备使用者习惯竖屏的手持方式，市场营销人员也已认识到，
适应用户习惯比重塑习惯要更容易成功
。如今，Snapchat和Facebook等社交巨头已经率先开启竖视频风潮，并且这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中，包括新闻、游戏等领域。
趋势二 | 个性化
预测：以大数据为基础的精准营销普及，个性化广告体验流行
电商巨头Gilt已经通过个性化推送通知，让消费者随时了解他们心愿清单上的商品正在上架或是打折。这些尝试，正不断强化线上购物的个性化体验。
结果：有点靠谱？
“个性化”着实是2017年的一个热词，诸多科技平台承诺将数字内容方和移动App搜集起来的数据转化为高度适配的广告体验。例如，Facebook和Spotify均在致力于提供能满足个人特征和偏好的服务体验。面对此景，移动营销者们也迫不急待地想要“上车”。
