图 / 网络
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网红营销近年来发展迅速，一方面是网红拥有
特定的、忠实的
粉丝群体
，有利于品牌实行
精准投放和精准营销
。
另一方面，网红将自己的特性融入推销的产品中，无形中使得
产品人格化
，赋予更多的
情感属性
，粉丝更容易接受。
在疫情期间，由于人们
被迫依赖网络平台
而不是面对面的交流，并且将更多时间花在了社交媒体上，
网红营销
成为品牌通过社交媒体
接触消费者的
最便捷有效
的方式。
据了解，
63%
的营销人员
计划在 2021 年增加其
网红营销
预算
，因为估计显示，到 2022 年，网红营销将成为一个
价值 150 亿美元
的行业。
随着疫情的结束，网红营销也正在
过渡到
新常态
，以下是 2021 年下半年随着新冠疫情的过去，网红营销预计会看到的
4种趋势
：
网红也分不同类型，从只有
几千名关注者
的
“微型”网红
到拥有
数百万名粉丝
的名人网红。
“微型”
网红，尤其是那些
关注者少于25000名
的人
，
参与率最高
，
约为
7%
。
许多品牌更愿意专注于
“微型”
网红，在
扩大网红营销预算
的同时，和
与其受众有着
密切联系
的网红合作
，而网红也会在与越来越多的品牌
合作过程中收益
。
在
Instagram
中，品牌商
最喜欢
使用的网红营销平台上面，
几乎一半
（47.39%）
的内容创作者都是“微型”网红
。
同时，
“微型”
网红也比其他类的创作者
有更高的
粉丝活跃性和黏性
。
2020年第三季度，消费者在所有直播平台上
观看的内容
超过74.6亿小时
，
同比增长
92%
，流媒体直播已成为
最突出
的网红营销趋势之一
。
91% 的企业计划在
疫情后继续直播
，81%的企业确认这将成为2021年他们
优先考虑的营销方式
。
随着 TikTok 的日益流行和 Instagram Reels 的引入，
视频内容
将成为
与观众互动和教育观众的
最有效方式
。
简短易懂的视频，例如
前后对比、教程
（化妆、烹饪和 DIY）
、服装试穿和健身锻炼
的
主题效果非常好
，并将在今年继续流行。
TikTok是 2020 年最著名的
社交媒体成功案例
，拥有
8 亿用户
，其中
日常
活跃用户达 75%
。
2020年TikTok的
活跃社交媒体用户
增加了60%
，成为
全球增长最快
的社交媒体平台
。
TikTok允许用户轻松创建内容、发布视频以及经常点赞和关注，这使其拥有比 Instagram 等其他社交媒体平台
更高的参与度
。
它独特的
用户交互方法
为品牌和影响者提供了
新的营销机会
和
覆盖广泛用户群
的能力。
据预测，TikTok 将在2021年拥有
超过1亿的美国月用户
。
2021年，全球数字营销
规模将达到
4651.7亿美元
；
全球社交媒体营销规模达到
1539.7亿美元
，占整个数字
广告市场的
33.1%
。
预计到
2025年
，全球社交媒体
营销规模将要
达到
2331.4亿美元
，
全球数字营销规模将要在
2025年
超过
7000亿美元
。
当下，全球数字营销规模正
以千亿
、全球社媒广告支出
以百亿
规模
飞速增长
。
33%
的消费者会回避关注
过分进行
数字化营销
的品牌。
随着流量红利消逝，营销竞争加剧，传统数字营销
成本增加
。比起机械化、批量生产的纯数字营销广告，
海外网红营销
以网红为主体
，有更多“人”的参与，融合了人的故事，
具
有温度和个性
的内容营销
更能吸引受众的目光。
在2021年对品牌进行的一次全球调查中，
38%
的品牌
表示将
营销预算的
10%至20%
投入到网红营销;
11%
的品牌在网红营销上投入了
40%以上
。
超过40%
的品牌在网红营销上的预算
超过20%
，
11%
的品牌在网红营销投入
大于40%的预算
。
78%
的品牌意在
维持一定体量
的网红营销活动。
2021年，全球网红营销的
规模将上升至
138亿美元
，到 2022 年，网红营销可能会成长为
150 亿美元
的产业
。网红营销规模
每年至少
增加8％
，且
没有丝毫放缓
的迹象。
与
全球社交媒体
广告支出1539.7亿美元
，全球数字营销规模
4651.7亿美元
相比
，网红营销规模
只占全球社交媒体广告的
9%
，
占全球数字营销规模的
3%
，网红营销亿级流量未被挖掘。
看了上面这些，所以，你还认为
网红营销过时
了吗？
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