魅蓝E2：创新的减法哲学与品牌的进阶尝试

4月26日，一场魅蓝E2的发布会拉开了智能手机新品集中发布期的序幕。在此之前，受全球智能手机市场大环境持续低迷影响，国内手机市场刚刚经历了一场“倒春寒”。以年轻人为主要用户群体的魅族在2017年第一季度的市场表现可圈可点，但在不确定性因素更多的第二季度，对魅族而言唯一可以确定的是，魅蓝E2将是决定市场份额的关键。

魅蓝E系列从去年8月份推出时就有着清晰的定位，即魅蓝品牌下的旗舰机型。魅蓝面向的是年轻群体，而魅蓝E系列面向的则是年轻群体中的精英人群，这在魅蓝E2的配置和定价上也得到体现。鉴于这个定位，魅蓝E2在工业设计和定价策略上的变化一定程度上代笔了魅蓝品牌的整体走向。设计上做减法，定价上做加法，从魅蓝E2身上我们能够看到魅蓝试图以大胆的创新和更高的溢价向中高端市场上探的努力。

创新的减法哲学

诚如我们所见，在众多智能手机品牌在摄像头上做加法时，魅蓝E2却做起了减法。首创闪光灯天线一体设计是魅蓝E2带给用户的最大惊喜，4颗内置智能LED编码芯片的闪光灯巧妙地与天线带融为一体，不止简洁优雅同时兼具各种定制化的闪烁功能。“你选择删除谁？”发布会前魅蓝E2那张悬念海报中的问题就此有了答案。

不过与此前的猜想略有不同的是，魅蓝的所谓“删除”并非简单剔除某个功能或设计，而是化繁为简，以创新性的设计方案，将必要的模块和功能以最为简约的设计呈现出来，表面上看起来似乎少了些什么，但实际上该有的都有，是对“少即是多”这种设计理念的充分阐释。以今天的智能手机市场来看，这种设计尽管冒险但却代表了一种趋势。被三星寄予厚望的S8就同样大胆地取消了家族式的Home按键。

智能手机作为移动互联网时代最普及的终端设备，已经被各种各样的功能填满，手机厂商对大而全的一致追求让智能手机市场变得千机一面，你很难从设计上辨别出不同的手机品牌，就像你说不出一部手机在设计上究竟与其他产品有何区别。这样的产品不仅难以给用户留下深刻印象，同时也会造成品牌形象和定位的模糊。

魅蓝E2在工业设计上的创新是一种减法哲学，与乔布斯所推出的极简主义如出一辙。严格意义上来说，所谓减法并不是真正的减法，而是通过化繁为简的设计容纳更多的模块和功能。某种程度上减法也是一种加法。极简主义正在世界范围内受到年轻群体的推崇，而这不正是魅蓝想看到的吗？

以溢价能力求生存

市场调研机构GfK近日发布的2017年智能手机市场研究报告显示，随着线上爆发和4G换机红利殆尽，智能手机用户的升级替换需求将成为市场增长的主要驱动力。受中高端市场需求增长影响，2017年中国手机市场将出现销售额增长远高于出货量增长的情况，市场均价持续走高。中高端市场浮现出来的新“红利”对手机品牌而言意味着，品牌的溢价能力成为未来利润增长的关键。

相比上一代产品，魅蓝E2在定价上并没有过多的改变，不过却以两个不同的配置版本让用户有了更多的选择空间。其中3G+32G版本1299元的售价与上一代产品魅蓝E保持一致，而4G+64G版本的价格则定位1599元。不过3G+32G版本在配置上相比上一代产品却有了大幅提升，除了首创的4颗闪光灯之外，前置摄像头像素从原来的500万提升到了800万，电池容量则从原来的3100毫安提升到了3400毫安。这样的增配方案相当具有诚意。