年中特卖，京东汪VS天喵续集

FaceH5 · 公众号 · · 2017-06-21 20:41

正文

作为营销节日，“618”在经历7个年头后的今天，不再是京东的单打独斗，转化为越来越多电商的群芳争艳。电商的感染力愈发激烈，以天猫和京东两大巨头为首的电商造节让消费者逐渐成为崭新购物模式下的赢家。

年初，新年气息正浓，汪星人与喵星人在年货大街上向《清明上河图》致敬，上演猫狗第一次大战。

如今，2017已经过去一半，618年中特卖再一次掀起猫狗大战的续篇……无论是谁的主场而谁又扮演防守角色，这些都不重要，重要的是一场新形势下的品牌营销，谁是王者？所以……阿猫阿狗到底做了什么？谁又能赢得猫狗大战的胜利？

此次618年中特卖会，共整理出京东与天猫产生的9款精品案例，其中京东4款，天猫5款。从数量来看，天猫略有优势。还记得H5传媒的十维指标嘛？

接下来将从4个维度对这9款精品H5加以解析。

一、内容维度：

天猫在进行了成立以来最大规模的品牌升级后，迎来年中618狂欢节，其主题与观点贯穿整个节日，那就是“理想生活上天猫”，你想要的都是理想的，而那些理想天猫都能给你。

为此天猫推出：

[地球上的另一个你，会在哪里？]细致刻画现实与理想之间的差别；

[少年，扭蛋吗？]疲惫不堪的现实生活下，理想的生活可能只能在梦里，但天猫神奇的扭蛋机能将梦里的理想转化为现实。

[这里有座城，每天都在发红包，你来吗？]，打造“理想之城”，其实，每个人脑子里都有一座“理想之城”，在那里聆听自我，防尽思想；在那里自由行走，寻找信仰；

[天猫理想生活MV震撼首发]一台老式胶片唱机，五张漂浮的唱片，节日风格由你作主，五大唱片任你选择；

[一条有故事的线]延人生的故事线塑造人类进化论，最后以人体构造图结束，揭示我们身体的每一个部分如果耐心经营，将变成理想的状态。

不同主题切入视角虽各不相同

但5款H5均紧扣理想生活这一主题

相比京东在此热点营销时期的作品，主题的明确度稍有欠缺，虽然有缤纷618的口号在先，但所出H5的主题并未突显“缤纷”二字。内容的策划方面更像是随波逐流的变换，

[缤纷618]以一个缤纷的视觉动画呈现出京东618的流程；

[黑科技购物实验室]，紧追近热《欢乐颂》，将选择通过实验数据结果呈现，评判测试者与剧中人物的相似度。

[大孩子童话]追随儿童节脚步，给大孩子也筑造一个童话梦；

[京东邀请您]从三种人的生活状态中无论是巧合还是脑洞大开的硬凑，最后圆回京东618邀请您的主题。

对于每一个优秀的品牌营销，紧追热点的同时保证观点与内容的独到见解，至关重要。

二、创意与技术：

[地球上的另一个你，会在哪里？]凭借其独到的创意与突出的技术惊艳众人，将双视频同屏+滑动对比式交互加以融合，完美诠释“融合创新”，上下快速晃动手机时还能流畅体验~重力感应、帧动画与音频同步结合的完美之处，也正是此H5最大的亮点，创意满满。同屏切换人生，感受身处同一地球的另一个你的生活，这个创意与技术的完美融合我只能默默的给他鼓鼓掌了。