流量造假危在旦夕，粉丝经济“永垂不朽”

来源|钛媒体

今年两会期间，明星委员们的提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象，不过前方固然慷慨激愤，后方还是其乐融融，#明星该不该吃粉丝送的食物#、#明星被认错#等话题频繁被推上热搜，娱乐氛围依旧。

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但今年还是有些许不同，2018年影视连续震荡所牵引出的政策新规，将在今年集中落地并被检验效果，前段时间，吴秀波、翟天临事件又掀起公众对娱乐圈造假的口诛笔伐。换句话说，娱乐产业规则改写的时机，可能已经同时具备了政策自上而下和舆论自下而上的两个必要条件。

若是如此，数据造假将成第一个靶子，而往后推，数据造假的一环如果被铲除，是否能动摇当前畸形的粉丝经济呢？这是值得业界探讨的。

造假产业链的逆向思考

2019年开年，《人民日报》发表文章，矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝，而后其又连续发表微博，感慨“明星流量数据节节攀升，8亿网民不够用”。随之跟进的还有《光明日报》《北京日报》，而“紫光阁”则从1月5日-9日，连发4条微博，痛批流量明星，呼吁“没有高质量作品做支撑，那些拙劣的表演终将被揭穿”。

影视产业春寒料峭，一场“打假运动”的兴起，或许正是今年的新风向。

以此为基础，我们再来看影视产业数据造假的产业链。一般来讲，卖方一端通过雇佣技术型或人工型水军，提供刷流量业务，至于买方一端，央视将明星数据造假的推手，归为自发组建的粉丝组织和经纪公司安排成立的明星微博数据站。

两方需求契合，流量明星通过这一番操作获取一定的人气和地位，从而掠取演艺资源。

而提供演艺资源的制片方、投资方以及媒体平台，又因流量明星的参与而收割商业利益，当然，这其中更少不了购买数据用以打榜、投票、转发的过程。无奈的是，这已成为市场优胜劣汰的“规则”，如果粉丝的偶像数据不好，就会被其他艺人的粉丝“唱衰”。

由此可以看出，流量经济是一个参与方都可获得经济效益的模式，这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫。但如今政策导向下，很有可能从外部强制性切断数据造假产业链，若是如此，会对以流量为基础的粉丝经济造成什么伤害？

我们可以逆向推断，假使数据归真，流量明星及其所产出的内容，在市场的反应能够一目了然，首先最可能放弃他们的就是内容生产方。因为对比靠实力说话的演员，流量明星原本与之天差地别的流量优势，很大程度上被削弱了，而今口碑反噬又日渐严重，制片人也不再经得起多次的扑街。

流量经济还是粉丝经济？

当娱乐产业的优胜劣汰逐渐被流量所左右，如果从流量数据本身出发，一定程度上是可以约束某些行业乱象的滋生。但是流量缩减、粉丝仍在。

蔡徐坤被央视点名时，震慑是对业内的，粉丝看似不惧。真爱粉们一面为爱豆打抱不平，力挺蔡徐坤确实是个专注音乐的好歌手，甚至表示之前做了那么多公益怎么不提？另一面又将攻击点集中到微博上，强烈要求整改。不过，前者是顾左右而言他，后面则是祸水东引，实则都没什么逻辑。