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微信听书闯入播客界，被瞄上的耳朵经济

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2020-12-10 11:45

正文

作者：陈桥辉

来源：Tech星球（ID：tech618）

微信做了一个细分赛道的独立App。

Tech星球曾独家报道微信在灰度测试“微信听书”App，如今，该产品已正式上线。

目前， “微信听书”的App已经登陆各大安卓应用商店。据相关应用商店的信息显示，“微信听书”App的开发者为广州腾讯科技有限公司，据天眼查显示，该公司为腾讯的子公司。其Slogan为“听见世界，听见你。 ”

据官方介绍，微信听书是微信官方听书应用，可以免费收听有声小说、书籍和各类音频节目。并且鼓励众多音频创作者在微信听书App内创建音频号，传播广泛的有声内容。

微信做的播客App

体验后发现，微信听书App在主题的设计上具有强烈的科技感，以黑色和暖色调形成了视觉上的冲击。在功能的设计上也非常简约，主要的功能有3个，分别为“探索”、“订阅”，以及个人中心。其中的“探索”功能在设计上沿用了微信App中的“探索”图标，这也是微信听书App上的一个小彩蛋。

在“探索”页面，用户可以直接搜索书名、作者、音频号去寻找想要的有声读物。除此外，系统也会为用户推荐相关的有声读物，并将一些热门的有声读物加入到“飙升榜”、“热听榜”中，这些榜单也会定期更新。

此外，在探索页面，微信听书主打的内容有：小说、有声书、节目和音频号。据官方介绍，微信听书App内包含有百万书籍，并且，每天可以无广告免费听一小时。而且，还有数万精品节目，包含情感电台、历史人文、健康财经、时事观点等多个热门类型。

点击其中一个有声读物后，会进入到播放页面，用户点触红色的播放按钮后，即可收听该内容。

在播放页面，微信听书提供了多个功能。

“回响”功能。该功能类似于视频里的实时弹幕，可以看到其他用户在该内容的播放时间节点处的笔记，用户也可以参与讨论。

“AI文稿”功能。用户可以边看文字，边听声音，有助于强化用户对内容的记忆和理解。

其他次要的功能有：订阅该有声读物（订阅的内容会存储在“订阅”栏内）、换其他声音朗读、下载、挑选篇章等。

另外，还支持对播放时间的设定，以及语速的设置。

但需要注意的是，用户要想看微信听书中完整的电子书，则需要下载微信读书App，再点击微信听书App中播放页内带有的“电子书”按钮，即可实现跳转到微信读书App内进行文字阅读。

个人中心内主要是基础功能。用户可以查看收听记录，还可以开通音频号，成为创作者。另外可以通过完成“时间钱包”内的任务，进而获得听书时长的奖励，该功能也会记录用户的听书时长和天数。

当然，微信听书App已支持付费业务，所以用户要得到进一步的体验，需要开通会员，提供有月卡、季卡、年卡等会员时长，金额分别为25元，50元和168元。会员享受全场无限畅听的特权，非会员每天只能免费听1个小时。

新的风口已出现

据一位资深的微信读书App的用户介绍，听书功能其实对用户而言会非常方便，不用看，只用听，就能完成对内容的“阅读”。此前微信读书App曾加入听书功能，得到了大量用户的支持，如今将该功能独立出来，推出微信听书App，也是瞄准了音频市场这片红海。

艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示在，2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。由于耳朵经济的顺势而起，网络音频行业精品不断涌现，音频内容逐渐呈多样化发展。据报告认为，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。未来这一用户规模还将继续攀升。

从今年年初以来，各家就开始密集上线播客类产品。比如即刻上线了“小宇宙”，紧接着，腾讯音乐发布了长音频产品“酷我畅听”，随后，字节也上线了同类型产品“番茄畅听”，紧随其后的，则是快手的“皮艇”，再到如今的“微信听书”。

这些产品推出后，都在迅速成长，以小宇宙为例，从3月26日上线，到目前为止，已经有60个单集被收听的总时长超过5000小时。而在所有给小宇宙留过评论的人里，平均每一位用户，留下了283字。所有的评论加在一起，已经超过了520万字。这说明了部分用户对播客类产品的喜爱。

对于未来播客的商业市场，小宇宙负责人kyth在PodeFest2020的演讲中提到：播客是目前商业价值被低估的内容形态，它记录了一个人很久的生活状况、兴趣爱好，有哪些声音陪伴他，这个是很有个性的，所以收听时长对于播客产品而言，相当于一个信任指数。

另外，像音乐流媒体平台，QQ音乐加入了听书功能，网易云音乐宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书，加码发力长音频赛道。

通过以上的一系列的动作，表明了“耳朵经济”正在被各个互联网大厂所重视。再加上此前的喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、荔枝FM等众多头部播客品牌，也不约而同的在今年提出了各自的新计划，注定了“耳朵经济”在今后会成为大家所抢夺的一个新风口。

音频背后的核心，实际上还是版权内容储备，未来各家也将围绕IP、内容版权等进行拓展。

像今年推出“番茄畅听”的字节跳动，立刻和中文在线合作，确保“番茄畅听”的长音频内容能够获得长期的供应，另外自家已成为国内第一大免费小说阅读平台的“番茄小说”，也将通过自身签约的内容创作者，为番茄畅听赋能。

腾讯背后的阅文集团，则将成为微信听书、QQ音乐、酷我畅听等播客App的供应者。微信听书App在得到自家资源的扶持外，还会借助打造音频号，去吸引外部渠道的创作者进行内容创作，让内容越发的多样化。

而其他播客类的厂家，由于版权受限，原产能力的不足，则多会与其他版权合作商进行合作，但这也将会大大削弱自身的主动权。