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文｜morning 编辑｜朴芳
芒果TV大型明星亲子育儿真人秀《妈妈是超人2》上线80余天，真实记录了4组不同背景的明星妈妈和孩子们的成长经历。这档节目获得了大部分女性网友的感同身受，更是赢得了大量网友的关注。
《妈妈是超人2》播放量破11亿
成为第二季度网综黑马
数据显示，《妈妈是超人2》播放量已破11亿，连续多日蝉联网播量排行榜第一的宝座。
除了播放量，《妈妈是超人2》更是创造了多个微博热点话题，迎来了一波接一波的网络讨论。据微博数据显示，该节目凭借“顶级平台+花式营销+亲子话题”的三重组合，使节目相关微博话题数量超20个，#妈妈是超人#这一个话题阅读量就超过18亿，“相爱相杀的鲫鱼兄弟”、“哄妈能手包饺子”、“沙家鱼三瞬”等和节目相关的内容讨论都轮番登上微博话题热榜。这档节目成为本季度话题性与用户关注持续度最高的网络综艺。
这一优秀成绩，不但带动了参与节目嘉宾的人气上涨，更使得独家冠名商美素佳儿和其倡导的育儿理念深入人心。
各类妈妈“育儿观”成节目最大亮点
与美素佳儿育儿理念完美契合
《妈妈是超人2》最大的看点就是节目集结了不同类型、个性和背景的明星妈妈，她们在节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历。
在近期的节目中，包文婧对带孩子不再抗拒，而是尝试与她进行沟通，主动带饺子去游乐园，并陪伴游玩，通过陪伴换得孩子的信任。
而胡可家庭，为了给爸爸庆祝生日，胡可帮助孩子们为爸爸排演魔术表演，并陪伴他们排练。尽管最后表演不是最完美，但能充分体现家庭中最温暖的时刻，让观众感动。
这些场景与行为都突出了“共同”、“陪伴”、“体验“、“成长”等主题。这正与美素佳儿的品牌理念相契合——体验是成长的老师，父母与孩子一起共同体验共同成长。
通过节目的演绎，完美传达了美素佳儿一直倡导的“共同体验，共同成长”的育儿观念，并通过与芒果TV的深度合作，将“共同体验，共同成长”的育儿理念带给中国的新生代家庭，将品牌正能量放大，陪伴爸爸妈妈和宝宝们一路成长，成功影响了更多新生代家庭的育儿观。
美素佳儿与大IP《妈妈是超人2》
双剑合璧驰骋品牌营销高地
IP与品牌的结合营销是未来的大趋势。85、90年轻消费者对于IP营销的方式接受度实际上大大高于品牌的预期。
对于母婴品牌来说，在IP营销过程中更多的思考在于，在沿袭IP制作初衷的同时，如何将品牌精髓巧妙融入，将优质的内容带给更多的目标受众。作为当红网综《妈妈是超人2》合作方的美素佳儿对此深有体会。
价值观和初衷一致是美素佳儿与IP《妈妈是超人2》合作的基础。双方合作的共同目的都是为了将内容和渠道资源整合，为观众带去积极向上的内容，希望爸爸妈妈们在节目中受到启发，从而树立正确的育儿观。
内容是营销的载体，美素佳儿不同于传统的广告生硬植入，而是延续第一季暖心的画风，用有温度的品牌持续暖动人心。除了在节目中通过道具植入、LOGO露出、易植贴等形式充分展现美素佳儿的产品特质，美素佳儿创新性地在《妈妈是超人2》中引入场景化营销模式，让节目嘉宾在特定的场景中对于美素佳儿品牌及其理念进行诠释。
其植入板块也进一步升级，观众可以明显感到剧情设置与品牌所提倡的“共同体验，共同成长”的育儿理念达到了更深度的结合。在剧情氛围的烘托下，受众内心的情感更容易被打动，从而更会达到观众与品牌价值观的共鸣。
网综IP+母婴品牌如何打造1+1>2的效果。从经济角度来看，《妈妈是超人2》与美素佳儿合作，释放了IP商业价值新动能，加快了IP贯通性变现。对冠名商来说，在中国中产阶级崛起的今天，消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费，美素佳儿也因此提高了母婴市场的市场占有率，增强了市场竞争力。
从社会角度来看，IP与品牌之间除了分享渠道资源和受众资源，它们也承载着共同的价值观和社会责任。《妈妈是超人2》与美素佳儿携手，一方面输出品牌价值，更重要的是为社会共同创造多元化的价值观。
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