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设计楷模
INTRODUCTION
简介
保罗
·
兰德（
Paul Rand, 1914—1996
），
20
世纪杰出的平面设计师、思想家及教育家。他涉猎广泛，包括对杂志和广告公司的艺术指导、包装设计、书籍插图、字体排印，以及绘画和艺术教育。他为企业设计的商标，家喻户晓，蔚为经典，如
美国广播公司（
ABC
）、
IBM
公司、
UPS
快递、西屋电气（
Westinghouse
）、耶鲁大学（
Yale University
）以及乔布斯开创的
NEXT
电脑公司
。
他在耶鲁大学任教三十多年，主要教授平面设计，是耶鲁大学的
“
荣誉教授
”
。他曾获得美国平面设计协会、纽约艺术家协会、英国皇家设计师协会授予的多项大奖，并被现代艺术博物馆（
MoMA
）提名为有史以来最优秀的十位艺术总监之一。
ACHIEVEMENT
成就
保罗·兰德从欧洲学成归来以后，把当时前卫艺术运动中的建构主义与立体主义引入了美国平面设计领域，新的形式丰富了当时的设计手法和表现形式，强化了设计作品视觉冲击力，给一成不变的广告行业注入了新的活力。
由于深受包豪斯风格与欧洲字体艺术的影响，其作品在当时具有非常强的视觉效果与功能性。他在logo设计中提出的，
logo扮演的基本角色就是指示，简洁即它的手段，写实只会将信息变得更晦涩，
logo的效用需要依靠独特性、可视性、适应性、可记忆性、普遍性以及持久性。
这些在我们现在看来很基本的设计原则，当时几乎颠覆了全世界logo设计的概念。
IBM的logo，是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一，由保罗·兰德亲手设计。
谁能想到，它曾被IBM的主管疯狂吐槽，“这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯，还有点像店铺的招牌。”
1956年，保罗把难以记住的“国际商业机器公司”（International Business Machines）名称缩写为IBM，设计出打字机打印风格的IBM黑体字，醒目、简洁、贴切地传达出IBM最基本的营业内容，沿用至今。
1972年，保罗又为IBM公司设计了八条横纹的变体logo，并选定标准色为蓝色。
水平的线条构成处理让人心里产生电磁波振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、科学、前卫且充满激情。
Next这公司是乔布斯创立的，创立这家公司的目的其实是为了打败苹果公司。乔布斯有一段时间被赶出了苹果公司，被赶走的原因一个是因为他出了名的暴脾气，看不起人，几乎所有的员工都不喜欢他。还有一个原因就是当时的苹果业绩也不是很好，内部存在很多问题。
