2024年9月美妆市场到底有多冷？
据《美妆头条》新媒体不完全统计，9月份国内外仅5家美妆相关企业完成融资。
值得注意的是，
5起投/融资事件中，全部为海外美妆投融资。和国外美妆赛道的“繁荣”相比，9月份国内投融资市场可谓是“萧条”至极。
透过
2024
年前
9
个月融资数据，我们看到，消费需求潮汐正在转向，美妆赛道竞争格局正在改变。
9月份，5家国外美妆相关企业完成融资。
英国小众香水制造商Vyrao公司对外宣布，从LVMH关联基金L Catterton（路威凯腾）获得一笔少数股权投资。
参与融资的还有Gap前高管BillFisher的家族理财基金
Manzanita Capital
，以及美容巨头雅诗兰黛的企业风险投资部门New Incubation Ventures。据悉，Vyrao于2021年创立，创立之初就摒弃了传统香水品牌依赖单一标志性香水的模式，以其独特的产品定位得到消费者认可。
Silas Capital与联合利华宣布共同投资美国天然护肤品牌提供商Oak Essentials。公开资料显示，Oak Essentials成立于2021年，是一家专注于提供富含水分的基础护肤产品的公司。其产品线包括润肤膏、面霜、磨砂膏等，致力于为消费者带来天然、健康的护肤体验。
DTC儿童个护品牌Tuco Intelligent在最新一轮种子轮融资中筹集了200万美元（约合人民币1402.22万元）的资金，由Fireside Ventures和Whiteboard Capital领投
，品牌提供一系列专为儿童设计的天然可持续个人护理产品，包括肥皂、乳液、面霜、化妆品和除臭剂。
肯尼亚美容品牌Uncover完成了超额认购的140万美元（约合人民币981.55万元）种子II轮融资，由EQ2 Ventures和IgniteXL Ventures领投。
据悉，Uncover成立于2007年，品牌致力于服务在美容行业历来被边缘化的有色人种女性。
此外，DTC头发护理品牌Seen在最新一轮融资中成功筹集900万美元（约合人民币6316万元）的资金。此轮融资参与者包括丹纳赫集团联合创始人Mitch Rales等，资金将用于推动品牌创新、扩大其零售业务，提升市场覆盖率等方面。
见识过之前国内美妆赛道的
“
繁荣
”
，才能更加深刻地感受到
9
月份的
“
萧条
”
。
近几年来，美妆市场无论是政策、品牌、渠道，还是平台、供应链等，每一个环节都发生着急剧的变化。美妆头条就注意到，中国美妆相关企业越来越受到资本“冷落”，今年9月份更是降至冰点。
虽然仅看投融资的数量与金额并不能全面地衡量整个美妆市场，但显然大环境“遇冷”之下，谁也无法独善其身。
比如今年前9个月，只有少数上游企业受到资本青睐，国内美妆品牌被资本“看上”的次数可谓是屈指可数，亿元级别的投融资事件也仅有几起，表现可以用“疲软”二字来形容。但是前几年，美妆行业投融资项目超亿元的高达十位数。
比如2021年，理然、溪木源、HBN、一期一会、调香室、参半、INTO YOU、逐本，拾颜、时律、YOKIA悦可雅、BOP、AOEO等众多本土品牌获得资本青睐。2022年，海龟爸爸、Dewy Lab淂意、海璞诺、花凡汐、蓝系、溯华、山川等美妆品牌获得新的发展血液和新动能。
可见相比较于之前，美妆品牌融资情况是越来越少，资本也由过去的狂热变为如今的克制理性。
更多钱、资源以及优秀人才涌入美妆行业，促进了行业繁荣，也一定程度上促使了泡沫的产生。
只看不投成为投资人对美妆赛道的新现象，也昭示着市场大环境的动荡残酷。
不过投资人视角的转变，或许也能够在一定程度上警示美业人。
随着美妆新消费的“虚火”逐渐熄灭，每个美妆人需要的不仅是短期的行动，坚持和耐力将成为通往成功的关键。
