12月12日，第十二届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。论坛期间，中国能建报送的《以新质传播力打造主场外交“绿色能源名片”》案例被评为2024（第七届）中国企业国际形象建设“国际传播创新”优秀案例。
本届论坛以“发展与互鉴：以世界一流企业新形象共赴现代化之路”为主题，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办。经济学家、全球发展智库首席专家、第十三届全国政协副主席辜胜阻，国务院国资委党委委员、副主任谭作钧，全国工商联党组成员、副主席邱小平，第十四届全国政协常委、中国外文局局长杜占元，国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源，北京大学文化资源研究中心主任张颐武，中央宣传部、国务院国资委、全国工商联、商务部、国家发改委等相关部委，地方省区市有关部门负责人，央企、国企和民企代表，以及高校学者、智库专家、媒体记者、商协会代表等300位嘉宾现场参会。中国外文局副局长于涛主持论坛。论坛现场
“中国企业国际形象建设案例”征集活动已连续举办7届。中国能建自2022年开始，连续三年荣获优秀奖，并于2022年荣获“中国企业国际形象建设十大优秀案例”。今天，为您分享中国能建获奖案例《以新质传播力打造主场外交“绿色能源名片”》。
多国政要热议中国绿色低碳技术、古典诗词中走出大国重器、在水墨长卷中解读新质生产力、与AI数字人进行实时交流对话、中外媒体“不请自来”扎堆采访......在大型主场外交活动中，这些融汇“中国味儿+国际范儿+科技感”的独特传播方式，为中国能源建设集团有限公司（简称“中国能建”）带来了“流量密码”，成为展现“大国气象”的新窗口。
近年来，主场外交成为中国外交的一大亮点和全新的“中国名片”，主场传播作为国际传播重要阵地的优势与潜能日益凸显。“走出去”企业逐步加大在主场传播发力，但是仍然面临传播手段单一、议题设置不精准、关注度不高等痛点。作为“一带一路”建设的排头兵、中国企业“走出去”的主力军之一，中国能建借势一系列重大主场外交活动，构建“议题设置+展厅展览+主题视频+文创礼品+融媒体传播”的“大会展+”创新传播模式，让海外人士通过“听、看、摸、谈”沉浸式了解能建、了解中国，全面提升品牌国际竞争力和影响力。本文主要以2023年9月-2024年7月的大型活动为例，展示中国能建如何以多维度、深层次、多语种的国际化语言，讲述中国企业绿色发展故事的生动实践。
在多次重大主场外交活动中，外国嘉宾参观中国能建展厅
中国能建连续6年深度参与中国国际进口博览会（简称进博会）、连续3年作为钻石级合作伙伴参加博鳌亚洲论坛年会（简称博鳌论坛）、作为官方合作伙伴参加首届中国国际供应链促进博览会（简称链博会），深度参与“一带一路”国际合作高峰论坛、东盟博览会、全球可持续交通高峰论坛等一系列大型活动，坚持做好顶层设计，严格推进传播执行，利用主场外交的议程设置主动性、理念传播便利性、媒介影响引导性等独特优势“搭台唱戏”，逐渐积累形成“大会展+”企业国际形象传播模式，描绘新时代能源发展蓝图，以创新、开放、担当的企业形象传递中国理念、中国方案。
聚焦国际盛会，展现企业作为。中国能建深度参与第三届“一带一路”国际合作高峰论坛，受邀参加多场活动，主动开展多场高端对接，分别与乌兹别克斯坦总统、阿根廷总统、肯尼亚总统、埃及总理、巴基斯坦总理、老挝国家主席、智利总统等多国领导人举行会谈，现场签约成果丰硕，获得人民日报、新华社、央视、光明日报、中国日报、CGTN等国内主流媒体和路透社、埃及公报、肯尼亚《星报》等海外主流媒体重点报道。会议当周“中国能建 一带一路”相关信息达9631条（含转载），总曝光量超7600万人次。
中国能建向300余位中外嘉宾演绎舞台剧《爱在妇产楼》
会议期间，能建元素在会展中心惊艳亮相，引中外宾客驻足。中国能建员工现场演绎了舞台剧《爱在妇产楼》，向多国政要、专家学者、非政府组织代表等300余名嘉宾讲述中国能建葛洲坝肯尼亚斯瓦克大坝项目部为医疗中心新建妇产大楼的故事。中国能建多个项目入选中国日报“一带一路”八连版英文专刊、《壮阔大道十年歌》纪录片、绿色发展LED视频墙、深化互联互通宣传册等会议现场展示产品，充分展现了中国企业在“一带一路”恢弘征程中，携手各方共谱丝路华章的伟大成就。
巴基斯坦时任总理卡卡尔高度评价“一带一路”八联版专刊
另外，中国能建连续6次参加进博会，与多家海外公司累计签约超45亿美元，同时带领全资收购的西班牙公司参展，邀请西班牙员工接受媒体采访，借主场优势传递能建理念。中国能建在2023年11月举办的首届链博会上，借牵头成立的新能源国际投资联盟发布零碳倡议，力促各方加快推进全球双碳合作进程，获得媒体广泛关注。举办高端论坛，打造交流平台。中国能建连续三年作为钻石级合作伙伴参加博鳌亚洲论坛，连续三次举办“能源+”相关分论坛，打造主场国际交流合作平台，原创性提出“能源融合发展”新理念，并邀请联合国秘书长潘基文、斯洛文尼亚前总统达尼洛、蒙古国副总理尺木德、交通部副部长李扬等国内外重量级嘉宾畅谈能源新场景。在2024年博鳌分论坛上，潘基文表示，在继往开来的历史关口，很高兴看到中国能建承担起责任，为行业、经济转型提供系统性、创新性、有效性方案。与会嘉宾的观点受到海内外媒体广泛关注，在观点碰撞、思想交锋中让“能建声音”唱响未来。本次会议获得中央媒体和海外主流媒体重点报道超40次，转载量超1500条。博鳌亚洲论坛上，中国能建举办“能源+”分论坛
立足行业展会，传递绿色理念。在2023年9月举办的全球可持续交通高峰论坛期间，中国能建主办“交能融合发展，共建绿色世界”发展边会。与会嘉宾围绕交通与能源融合相关前沿技术与发展趋势进行深入研讨，获得央视、新华社、CGTN、中国交通报等媒体广泛关注，#交能融合#热门话题持续升温出圈。
中国能建在参与国家主场外交活动中，注重融合国风美学元素，打出“展厅展品+主题视频+文创礼品”的“组合拳”，借助柔性化、场景化的传播手段，全景式展现企业高质量发展生动实践，交互式描绘绿色能源画卷，不断加强企业品牌的塑造力和传播力，提升中华文化的吸引力和影响力。
2024年博鳌亚洲论坛，中国能建国风展厅一角
“科技感+新中式”展厅点亮绿色未来。博鳌论坛2024年年会期间，中国能建设立“新世界、向未来”展厅，以“科技感+新中式”为设计理念，通过模型展品、微缩沙盘和新能源建设水墨长卷，展现中国能建用实际行动践行国家战略，共建清洁、美丽新世界的美好图景。在全球可持续交通大会展厅中，一幅《极目寰宇浩瀚，交能融合三万里》长卷与大型交能融合全景沙盘互相映衬，生动展现了新型交通能源体系让交通更绿色、让生活更美好的广阔未来。
在系列主场外交活动现场，中国能建积极搭建全景式、交互式展厅，让前来参会的外国政要、企业高管、海外民众亲身感受到中企发展的崭新面貌，增进对中国发展道路、中华文化的理解和认同。
《能建三万里》视频截图
国风美学柔性描绘大国重器精彩瞬间。“会当凌绝顶，一览众山小”，一条时长4分多钟的主题视频《能建三万里》，在2024年博鳌亚洲论坛年会上引起了海内外人士广泛关注。视频以山、水、林、田、湖、草、沙、冰为线索，配以李白、杜甫、白居易等诗人的近20首经典古诗词，在传统文化与大国重器的激情碰撞中，展现中国能建数十个中外重点项目的精彩瞬间，唱响新征程上高质量发展的能建篇章。该视频在中国能建脸谱、X账号上发布后，浏览量超10万。
中国能建在首届链博会上发布宣传片《协和万邦，共享未来》，以“和合”理念阐释产业相链、万物互融、合作共赢，向世界展现提升产业链供应链韧性和安全水平的能建之智、能建之为。
同时，中国能建设计制作兼具实用性、绿色低碳理念和中华文化风格的文创产品，先后推出了能建项目文创书签、古风折扇、民族纹样丝巾等产品，获得博鳌论坛秘书长政策顾问扎法尔、巴基斯坦规划发展与特别项目部长伊克巴尔、芬兰驻沪总领事嵇安诺的点赞。
以新能源为主题的中国风文创展品
AI数字人开启智能观展体验。在首届链博会上，中国能建推出AI交互数字人员工“能能”和“源源”。两人以一体机终端形式，嫁接大语言模型，化身展厅讲解员为来访者解答疑问。同时，“能能”和“源源”还承担了数字人主播的工作，以数字人中英文短视频的形式，介绍展厅特色和企业发展。在2024年博鳌亚洲论坛中国能建展厅，“能能”和“源源”置身古风场景，详细的解答获得访客称赞，“数字人回答详细、准确、有温度。多元信息交互更直观立体，真正感受到了数智魅力”。
在参与重大国际展会期间，中国能建利用企业海外社交媒体官方账号设立专题、刊发报道，并制作发布一批海报、短视频、直播等融媒体产品，多次与主办方和业内专业机构互动，在国际舆论场传播了绿色发展的“中国好声音”，形成了良好的整合传播效果。
海外社媒传播激荡同声共鸣。近年来，中国能建先后开通外文网站、脸谱、X、TikTok、优兔、照片墙等平台，构建起海外社交媒体矩阵。截至2024年6月，粉丝总量超过55万，传播量近5000万次。在近一年内举办的“一带一路”国际合作高峰论坛、进博会、博鳌论坛、交通大会、链博会等大型国际活动期间，能建提前策划、系列推送，在海外社媒矩阵发帖超50篇，内容涵盖发展理念、重要会议、重点签约、高新技术、合作交流、展厅展品、国风文创等各个方面，浏览量超100万，充分体现了央企积极推进高水平对外开放，与各国共享发展机遇，促进合作共赢发展的积极举措。获进博会、博鳌亚洲论坛、链博会等官方账号友好互动，网友评论：“祝贺！这是伟大创新和成功理念的结晶。”
中国能建海外社交账号报道链博会活动
直播“带货”点燃Z世代热情。能建多次发起云端“探秘”直播，吸引Z世代的目光。在博鳌亚洲论坛期间，能建“95后小姐姐”手拿文创产品中国折扇，用中英文双语种带领大家走进能建展厅，揭秘展台亮点特色，讲述绿色低碳发展之路，吸引近5万名海内外网友在线观看。在东盟博览会上，小姐姐再次登场，带海外用户了解氢气、储能、高海拔风能等前沿技术；在进博会上，能建小姐姐穿梭各展区板块，带领大家“云参观”高水平展会的风采，收获不俗的传播效果。
中国能建小姐姐带你逛进博
科普短视频亮出“硬核”实力。2024年博鳌亚洲论坛年会期间，能建小哥哥、小姐姐穿行于水墨画卷式的展厅中，全英文录制科普短视频，带领大家探秘“能建造”的先进技术，兼顾深度和趣味，展现中国能建加快新领域新赛道布局，培育发展新质生产力的重要成果。这5期短视频一经在能建TikTok账号推出，就引起了海外网友极大兴趣，实现了“叫座又叫好”的效果。
中国能建通过国家重大主场外交活动，提前孵化活动亮点，进行精准议题设置，积极链接海内外主流媒体资源形成国际传播合力，使之成为开展对外传播工作的有力支撑，“借嘴发声”让中国声音唱响海内外。
行业前沿科技引爆传播话题。在议题设置上，中国能建善于聚焦融通中外的行业前沿话题，成功吸引中外媒体注意力，达到媒体“不请自来”扎堆采访的正向传播效果。这些话题包括：交通与能源融合、数字与能源融合、压缩空气储能、一体化氢能利用、高空风能发电、多能互补大基地等，为广大参会嘉宾和媒体记者带来新鲜感和想象空间，同时提供第一手素材和犀利独到的观点，获得媒体高度关注。
知名国际新闻机构彭博社以《中国准备好在世界打造沙漠戈壁荒漠大基地模式》为题，引用中国能建董事长宋海良在2024年博鳌亚洲论坛观点进行报道，“中国能建已经在内蒙古、新疆和广西等地开展了综合能源项目，现在正在向‘一带一路’共建国家和其他国外市场推广”，获得多家外媒转载和引用，向海外有效传达中国企业绿色发展的理念和决心。
彭博社、美联社、新华社（英文）对中国能建的报道
社会热点话题“造势”媒体传播。除了聚焦行业前沿话题外，中国能建还注重发掘社会热点，以获得良好传播效果。
在做客央视财经、CGTN的“博鳌亚洲论坛2030能源大猜想”直播间时，结合能建展厅中的“七网融合 未来城市”沙盘，与主持人共同探讨新能源汽车、未来储能的应用，节目播放量超280万，“储能技术是一个牛鼻子工程”短视频获得近50万播放量。2024年3月27日，新华社发布视频新闻《记者带你看能源行业高质量发展“秘籍”》，带领网友体验中国能建的新能源工程，聆听业界、学界的思想碰撞，浏览量超100万。同时，多家英文媒体也聚焦“能源+”、能源融合发展方案和实践进行报道，持续向海内外传递能建绿色低碳发展智慧。
“创见性”观点增强传播气度厚度。博鳌论坛期间，中国能建党委书记、董事长宋海良做客央视《面对面》栏目，接受著名主持人董倩专访，畅谈我国能源发展新场景，话题和观点均富有开创性和引领力，引发强烈反响。新华社也以讲述中国企业“新质生产力”海外足迹为主要内容发布英文通稿，对宋海良进行了专访并介绍了公司的国际业务情况，稿件获得阿根廷星报、菲律宾时报、纳米比亚通讯社、巴黎卫报等近84家海外媒体采用，引起了强烈反响。
做好国际传播是时代所向、大势所趋。讲好中国故事，离不开系统化、延续性的传播策略。中国能建依托“大会展+”国际传播模式，在讲好企业故事方面不断探索实践，在各类型重大主场外交活动中展现了广泛的适用性和可复制性。这种传播模式以系统化思维提升传播效果，以延续性策略强化品牌影响力，是中国能建在国际传播过程中的宝贵经验，也为树立起有活力、负责任、实力强的企业国际形象，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献了企业力量。
当前，国际传播已进入全媒体时代，传播主体日趋多元，渠道日渐多样。中国能建将继续以“小而美”议题讲述宏大故事，以精细化内容展现绿色发展成果，以分众化传播精准触达目标用户，充分发挥企业在国际传播中的引领性价值，积极服务国家战略，践行使命担当，为加快打造新质生产力、推动经济社会高质量发展注入新动能。
编辑：于小淇
校审：储信艳
来源：中国能建品牌部
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