现场|重新定义跟团游 携程旅游发布新钻级标准和“臻品游”精品品牌

6月20日，我国最大的在线跟团游旅行社携程旅游在全国五大城市北京、上海、广州、成都、武汉，举行主题为“不是一般的跟团游”发布会，发布我国首个针对中产阶层消费升级的跟团游“新钻级标准”，以及以“工匠精神”设计打造的“臻品游”精品跟团游品牌。

现状：中产阶层不爱跟团游？

为什么很多人预订旅游时，跟团游没有跟机票、酒店或者自由行产品一样成为首选？携程副总裁、携程国旅总经理王涌表示，“很多旅游者之所以不爱跟团游，不是不想要这种服务方式，而是因为市场上一些跟团游产品还停留在30年前的“温饱”时代，与现在升级了的消费者格格不入。”

图为携程副总裁、携程国旅总经理 王涌在发布会上发言

事实上，目前现有的跟团游市场存在3大问题：第一，产品同质化、恶性价格竞争严重，低价购物团等问题仍然普遍存在，缺乏符合中产阶层消费升级的不同档次的产品和品牌；第二，互联网平台百万级产品让人眼花缭乱，缺乏有效的分级标准；第三，缺乏以专业精神和情怀设计的精品品牌。

以用户点评作为跟团游核心指标

为了解决这些痛点，携程新钻级标准对酒店、航班、用车、购物等服务项目，设定新的升级标准，全面废除下线原有的“2钻”等级，最终重新设立3钻、4钻、5钻三大产品与服务标准，并将平台万家供应商的跟团游线路进行规范与升级。不符合各钻级标准的产品予以降级，或者不给予评级。

旅业链接记者了解到，新标准上线后，预计平台将有数万条产品陆续被“降钻”，从目前进度来看，原五钻产品降钻率最高，预计将达到49%，原四钻产品降钻率达到35%，原3钻产品则有40%将降为无钻级产品。

新钻级标准也在国内首次以用户点评作为跟团游核心指标。“消费者可以像购买汽车、手机一样，根据不同的钻级、品牌、价格、点评挑选合适的跟团产品，并且由平台统一提供售后保障。”王涌表示：无钻级不跟团。这一标准一方面在食住行游购娱等各个环节进行品质和服务把控，倒逼供应链升级，净化整个市场。一方面将产品按照标准做区隔，方便消费者在网络平台百万级产品中定位更符合自身需求的线路，提升预订效率和体验。

破解六大潜规则，倒逼供应链升级

携程旅游还发布了具体的新钻级标准，针对跟团游市场在酒店、航班、用车、餐饮、购物、自费六大痛点全新升级，将相关的服务与赔付标准提升2-5倍。

在旅游者关注最多的购物问题上，新标准对购物店质量、数量、商品质量等，都做出了业内最严格的规范。携程旅游还在国内外第一家实施“购物店白名单制度”，入选的商铺一旦产生投诉，则从白名单清单中除名。对于5钻产品，实施业内最高的“无购物”标准，严禁出现一个购物店。从上半年的携程跟团游订单看，选择5钻产品的用户占比高达45%。“无购物”跟团游已成为市场主流。

新标准上线产品后，如果酒店不达标，将以旅游团订单金额的10%为单位赔付；如果航班出现延误导致行程缩水，将按照“时间损失小时补偿制”进行赔偿。如果违规安排购物店，每增加1个赔偿订单金额的10%。

工匠精神打造“臻品游”：一人一年只设计一条产品

除了在产品标准上的升级，携程旅游还发布了行业内首个以工匠精神打造的原创旅游品牌臻品游，以“一年磨一剑”的精雕细琢服务有特殊情怀的旅游者。

据悉，臻品游采用精品模式——每年只有30条产品，国内、海外各一半，每条产品需要经过踩点、设计、初审、复品、终极考研等工序流程，整个生产流程长达360天，1位产品经理1年只能设计1条产品，大部分产品一年只发团一次或一个季节。

“99%的中产阶层未来依然需要跟团游这种产品形态。跟团游不是传统、落后的代名词，将回归服务的本质，重新获得中国主流旅游者的认可。”王涌对记者表示。

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