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昨天情人节，一张截图却令记者们忙活一通。在知名IT评论人、donews总编辑洪波的一条微信朋友圈下面，腾讯创始人马化腾留言称，微信公众号会争取加快上线付费订阅。
微信要做付费订阅，这消息并不令人惊讶。2016年，内容付费的概念持续炒热，但微信的付费订阅迟迟为上线。洪波在随后的朋友圈里表示，“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。”
2016年是内容创业的大年。一大波内容平台和内容制作方看准了知识变现，纷纷来试水。罗辑思维推出了“得到”，在行推出的分答获得A＋融资，喜马拉雅FM试水付费音频，到了年底微博上线了文字版的分答——微博问答。
关于内容付费的声音不同其他创业项目，一半在火焰里，一半在海水里。一边说着内容创业者的春天即将来到，一边唱衰“这届概念不行”。此时微信入局内容付费，是否能打破诅咒？
先行者已经开始收割
米未创始人马东在接受媒体采访时说，“在今天，吃饭已经不是问题，我要过体面的生活，什么叫体面，不是穿成什么样，带一块表叫体面，而是谈吐、仪表，肚子里的东西、脑子里的思考。”
马东认为，“内容它本身就应该能收费”。内容平台也遵循了这套逻辑，要将“内容”作为贩卖物实现有偿共享经济模式。
2016年，果壳、罗辑思维、知乎、喜马拉雅FM等内容平台、内容制作者纷纷试水内容付费，打造出了在行、分答、得到、值乎、知乎live等产品。
仔细看现在开通付费订阅的平台，一是有流量，这意味着有源源不断的金主为内容买单；二是有原创能力的人，他们意味着内容本身，意味着影响力，也意味着吸引力。
分答一时火爆，“网红、投资人、哲学家”王思聪给一个回答报价4999元。纵然分答的新鲜、刺激、好玩引来第一波狂潮，但是后续力量不足。纵然融到了腾讯的A+轮，似乎也没有挽救分答的沉寂。与短频快的分答不同，知乎live的沉浸式的讲座学习带来了不错的收益。
根据知乎去年9月公布的数据显示，推出的前4个月里，知乎live一共举办了557场，每场平均语音长度72分钟，人均消费52.08块钱，重复购买率达到了37%。创新工场创始人李开复的一场live，定价499元，200张门票一售而空，当日收益10万元。
而早已试水打赏、内容付费的微博，借助广大的社交平台，也在去年强势回归。根据去年10月新浪微博公布的报告显示，微博平台上的自媒体收入约117亿，其中来自打赏、付费订阅的内容付费达4.7亿。
知识经济的时代已经来临。拥有了知识变现土壤的自媒体，也开始纷纷收割。为了挽留住冲着“好玩”而来的用户，各类平台使出大招：培养知识网红、打造系统知识体系、付费音频等，一时间知识网红“遍野”。
不过，不可否认的是，在经过一段时间的市场沉淀后，付费阅读领域也开始出现马太效应，一些缺乏头部IP的知识付费平台很难再让本身已经注意力饱和的消费者打开荷包了。
后来者微信将如何“搅局”？
这时候手握大批原创公众号的微信入局，只会让人感叹“来得有点晚”。不过，微信拥有天然的内容和凭条优势，未来很可能成为微博等媒体资讯平台强有力的对手，成为搅动知识经济的一条鲶鱼。
事实上去年8月，微信公众号曾传出将开启付费订阅功能，但一直处于测试阶段，并未上线。
揣测微信迟迟不上线付费订阅功能，或许是有原因的。此前，微信平台上的自媒体收入以广告、打赏为主，这是基于传播的广度，这也是为什么自媒体如此重视“10万＋”的原因。
对于一个半封闭式的微信平台而言，传播率并不如微博。付费订阅无形中添加了一道枷锁，相应的，传播率很可能会大打折扣，篇篇“10万＋”可能成为神话。
据艾媒咨询发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》显示，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，60%的微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注的微信公众号占比仅为10%。这也意味着，真正有底气收费阅读的依然是少数的头部大号，这能给微信带来多少收入还有待商榷。
从微博自媒体收入构成来看，总收入为117亿元，电商收入高达108亿元，广告收入4.3亿元，内容付费的收入仅有4.7亿元。微博为电商号吸引了流量，而电商也为微博带来了可观的收益。
所以内容付费只会是一盘小众生意，成为不了自媒体的主流思路。摆在自媒体面前的是，传播率、互动率和内容变现的平衡问题。
去年12月，微博推出“微博问答”时，微博CEO王高飞解释：微博问答对于微博，不是一个子产品，也不会有独立入口，是“自媒体赋能工具”之一，跟打赏、付费订阅一样。
所以，不妨将微信订阅付费看作自媒体的“赋能工具”之一。而且，微信作为一个平台，很聪明的一点就是将游戏的规则交给自媒体。
据媒体报道透露，微信平台的付费阅读功能可能会交给公众号的自媒体来自行设计。将内容的议价权交给作者本人，由作者来定价，如何收费。或许，甚至效果不好还可以取消收费呢？
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