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”中国品牌日“来袭，看看房企怎么做品牌……

中指研究院 · 公众号 · · 2017-05-10 19:44

正文

21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有。

—— 彼德·德鲁克

—— 品牌 ——

意义 ◆ 企业 最重要资产

为扩大自主品牌的知名度和影响力，鼓励中国自主品牌的发展壮大，国务院将5月10日这天设立为“中国 品牌日 ”。

竞争加剧时代，品牌已成为房地产企业最重要资产：品牌凝聚发展合力，为转型升级注入强大动能；品牌铸就企业性格，彰显产品的独特气质；品牌更是契约，是战略合作、服务客户与保障客户权益的长期承诺。输出品牌，企业轻资产运营促品牌效应增值！

品牌企业素描

—— 品牌 ——

价值 ◆ 十三年变迁

十三年间，品牌企业积淀丰富品牌资产，销售规模和企业利润持续领跑行业；

2016中国房地产品牌价值研究结果显示，有 18 家企业品牌价值超过100亿，其中，中海、万科的品牌价值均超500亿元。

中海、绿城、华夏幸福、鲁能集团等全国品牌企业近年来品牌价值增速突出，远超全国品牌企业品牌价值均值增速。

—— 品牌 ——

传播 ◆ 一直在创新

新的品牌传播模式表现为新媒体不断介入，信息日益碎片化，名人效益凸显，社会热点备受关注。

新媒体以其受众群体年轻化、传播方式多元化、传播互动性增强等特点为品牌企业带来新机遇。各大优秀房企品牌不断创新传播途径及方式，搏上位、吸眼球，提升自身品牌宣传。

—— 品牌 ——

核心内涵 ◆ 悄然发生改变

伴随移动互联网技术的发展，新媒体以其手中群体年轻化、传播方式多元、传播互动性增强等特点为品牌企业带来新机遇。

—— 品牌 ——

重塑金身 ◆

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