“时尚界圣杯” 的接班人需要具备哪些特质？

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作者 | Laure Guilbault

编辑 | Yiling Pan

Virginie Viard 突然离任香奈儿，让时尚行业最令人垂涎的创意职位空缺了出来。Viard 曾经是 Karl Lagerfeld 的 “左右手”，在他去世后，她于 2019 年正式成为时装系列艺术总监。她在任职 30 年（其中 5 年担任最高职位）后离开，标志着香奈儿乃至时尚行业都翻开了全新的篇章。

“新的创意组织将在适当的时机公之于众，” 香奈儿集团在一份简短声明表示。

关于继任者的传闻消息早已层出不穷。在人们的热烈讨论下，似乎任何一个名字都有可能，无论该设计师是否有档期：Hedi Slimane、Sarah Burton、Simon Porte Jacquemus、John Galliano、Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière、Pierpaolo Piccioli 和 Nadège Vanhee-Cybulski 等等。

热议的背后是大众对这个时尚行业最重要的角色换届的一系列疑问。比如， 谁将在 6 月 25 日的高级定制秀上出来谢幕？什么时候可以期待新任命？这将是由家族老板 Alain Wertheimer 和 Gérard Wertheimer 以及香奈儿全球首席执行官 Leena Nair 与全球精品部总裁、香奈儿 SAS 总裁 Bruno Pavlovsky 共同作出的决定吗？下一位创意总监的职责范围是什么？Chanel 是否会在未来推出男装？下一位创意总监还会是女性吗？

Thierry-Maxime Loriot 是 Jean-Paul Gaultier 和 Mugler 等经典法国时装屋的大型展览策展人，他称 Chanel 创意总监一职是 “时尚界的圣杯” 。他说：“担任 Chanel 的创意总监，不仅可以让一个人接触到时尚行业的不同领域，包括成衣、高级珠宝和高级时装，而且还能够接触到香奈儿一直以来保护和珍藏的令人难以置信的手工艺。”

2023 年，香奈儿品牌的营收达到 197 亿美元，同比增长 16%，跻身行业前列。汇丰全球消费者和零售研究主管 Erwan Rambourg 表示：“我估计香奈儿的美妆销售额至少为 40 亿美元，手表和珠宝销售额可能为 20 亿美元，因此时尚（包括包袋、成衣和鞋类）的销售额将达到惊人的 140 亿美元。” 这也将使 香奈儿成为了仅次于路易威登的全球第二大时尚品牌。

香奈儿是一家独立的私有公司，由第三代家族继承人 Alain Wertheimer 和 Gérard Wertheimer 拥有。他们的祖父 Pierre Wertheimer 与 Gabrielle Chanel 合作创立了这家公司。Alain 和 Gérard 这对兄弟以谨慎低调的管理作风著称，他们通常在香奈儿大秀上坐在第三排或第四排，并且非常信任香奈儿团队，创造了一种 “举止得体” 的公司文化，这也是为什么很多员工在香奈儿的工龄都非常长。作为一家私营公司，它还避免了每个季度的市场审查（香奈儿每年发布一次财务数据）。

“我认为 Wertheimer 兄弟最有可能与 Leena Nair 一起对这个职位有最终决定权，” Bernstein 的奢侈品董事总经理 Luca Solca 说。

对于时装设计师来说，香奈儿有什么特别之处？

“首当其冲的是 自由和权力 ，” 创意文化产业猎头公司 M-O Conseil 的创始人 Mathias Ohrel 说。“ Wertheimer 兄弟从未干涉过艺术创作和时装设计。通过继承 Gabriella Chanel 和 Karl Lagerfeld 两位传奇人物的衣钵，你就能获得行业中最顶尖的地位。”

这个职位所能带来的名望无疑也是吸引人才的一大因素。但策展人 Loriot 并不认为香奈儿会 “大刀阔斧地选拔一位传奇设计师，” 他说，“候选人必须能够灵活变通，拥有开放的心态，不能过分自负。这关乎时装屋的传承，需要有巧妙的技能来应对数十年来形成的非常具体的准则。”

据报道，1983 年 Lagerfeld 在加入香奈儿之初曾说过：“如今的我就像一台插入香奈儿模式的电脑。”

“这名设计师还需要非常了解当今世界、名人策略以及多样性和可持续性等价值观，” Loriot 补充道。

引领文化也是关键，形象顾问兼法国时装学院教授 Stéphane Wargnier 说道。香奈儿制作电影，并资助由品牌大使 Charlotte Casiraghi 主持的 “文学聚会”，以及在 Lagerfeld 位于 Librairie 7L 的摄影工作室举行高层对话。

自 2005 年以来，香奈儿还是巴黎大皇宫的独家赞助商，大皇宫是品牌的御用秀场，香奈儿为其翻新工程投入了 2500 万欧元，最近还开设了 Gabrielle Chanel 入口。香奈儿也是加尼叶歌剧院、耶尔国际时装和摄影节等的赞助商。

“进入一家对文化如此感兴趣的公司，不仅意味着要做好时装设计师的本职角色，更意味着要扮演好全球文化造浪者这个重要的身份，” Wargnier 说道。

Solca 总结道：“香奈儿是业内最具标志性的品牌之一，也是奢侈品时尚品牌中的巨头。这意味着，如果香奈儿创意总监有能力，她/他将会拥有难以企及的知名度以及在工作中大放异彩的机遇，同时一个卓越的创意总监也将获得丰厚的回报。”