越来越多的年轻一代开始在消费中掌握话语权，而如何通过春节营销做到既迎合年轻一代，又能满足品牌多元的营销目的，成为2025年春节营销中一个值得品牌思考的问题。
广告门整理了2025年春节值得一看的营销案例，看看今年品牌们又玩出了哪些新花样？
用产品力讲好春节故事
春节作为一年之中营销最卷的传统节点，对于每个品牌来讲都是一场大考。vivo这次以春节回家那些人情事为主题，通过一幕幕的真实场景洞察，为用户们带来了一支《春节档》大片。
《春节档》的一大特点是“真”，影片的A面抓住了打工人过年回家，从公司到家庭的各种场景，将老板画饼、父母吵架、担心姥姥以及同学会攀比都通过vivo X200 Pro的镜头真实地呈现出来。这些实际生活中每时每刻都发生在普通人身边的春节场景，光是看到都能引起无数用户的共鸣，这哪是拍广告，简直是照镜子。
在影片的B面，vivo用“情”晕开家人之间最温柔的那一抹色彩。饭桌上，父母、姥姥都用自己的方式表达对“我”的无限牵挂。就连扑克脸的姐姐都有另一副温柔的面孔，临行时，她选择用自己的方式表达对我的温柔，再次治愈了“我”的春节烦恼。
在这种A面与B面的对比之下，vivo自然地成为了这份感动的传递者与洞察者。本次的春节短片全程使用vivo X200 Pro拍摄，以打工人与春节两个话题点为切入，捕捉了普通人在春节家庭生活中的内心情感变化，并借助vivo手机强大的视频拍摄功能，将这种情感用生动的镜头与画面表达出来。
在被《春节档》这支短片感动之余，vivo也强调了其强大产品力在春节期间的故事讲述能力。即使每个人的春节都不一样，但无论是谁都会在春节收获属于自己的感动。在vivo的镜头下，每个真实用户记录的生活，也都成了独属于每个人的“春节档”情感洞察大片。
实际上，从2014年开始，vivo就一直致力于长线节日营销，至2025年已经走过了十年，2024年上线劳动节、母亲节、父亲节、七夕等节日内容，都引发了用户的强烈反响。在vivo的镜头中，用户生活中真实且感人的瞬间被一一记录，再借助清晰的影像表达出来，这个过程中，vivo的镜头让每个人都能成为自己生活与情感最真诚的记录者。
搭子文学还能这样玩？
伊利作为牛奶品类的头部品牌之一，一直是逢年过节走亲访友的必备礼品。不管送什么礼品，搭上一两箱伊利牛奶，没有不合适的。围绕万能“搭子”这个概念，伊利找来贾冰、李现一起搭戏，演绎春节大片。
从产品定位上，伊利把自己归类为人人都能用、总能用得上的送礼基操。基于这个洞察，品牌选择以一个放低姿态的方式进入CNY营销。当所有快销品的CNY营销都在争消费者手中那个唯一时，伊利选择主动去做“绿叶”——无论消费者想要买什么，搭箱伊利准没错，以及伊利谁都能搭。
“今年不属蛇，今年属于曼巴”
“科比”、“科比”、“科比”……在无数运动的艰难时刻，大家总会不由自主默念起“科比”的名字。Nike用“今年不属蛇，今年属曼巴”的概念占领了广东、上海、北京等各地的重要商圈。
Nike的广告创意打破了传统中国新年里蛇的意向，用曼巴之年代替“蛇年”，以曼巴精神鼓励无数用户超越自己，过个“狠”年，让中国新年不失年味的同时，带有强烈的Nike广告风格。
一键送礼，来了
2024年12月中下旬，微信上线测试“送礼物”功能，这不免让人想起10年前的微信红包和红包大战。而在线送礼的社交属性+丰富的使用场景让送礼物看起来更像是品牌的一种特殊红包。这对企业春节期间的销售、产品口碑、品牌声量无形中都是一种刺激。
根据腾讯广告的数据，空刻意面在年货节期间以视频号+朋友圈双版位引流直播间-「微信礼物」的投流链路加持下，对比双十一期间日耗峰值提升91%，CTR对比行业大盘40%提升16%，送礼/精致商品人群CVR提升8%+。
无限穿越，找寻春节年味
随着互联网的普及，每到春节人们经常会说“年味淡了”，快手春节请来了赵大牛、葛珊珊和超会整活的快手老铁们，一起穿越时空，和观众们找寻最浓的年味。
快手的故事从1997年的快手村展开，从炕头醒来的赵大牛发现自己穿越了。为了找寻年味，他与一众快手老铁反复穿越，反复被香迷糊了。最后在快手乡村的舞台上，众人终于凑齐了一支乐队，为大家带来一段整活说唱。这支广告延续了快手烟火人间的创意主题，用大众喜闻乐见的创意形式带人们回忆了过去几年经典的年味桥段，带来浓浓的年味。
过年，少不了这道《鸭轴菜》
光说过年，很难想到到底和鸭子有什么关系，但是京东的这支短片用一对父子之间的冲突和对话，讲述了一个有笑有泪，关于鸭子也关于家乡味的春节故事。
创意抓住了“逆向团圆”这一社会现象。曾经是子女回老家过年，现在越来越多的父母，来大城市和子女团聚。但在大城市过年难免少了些老家的年味，团圆就像缺了点灵魂。故事从“老年人在网购平台上被骗，买到不靠谱年货“出发，将谐音“压轴菜”作为此次点题的核心，用年味串起来消费者普遍的新年需求点与故事矛盾点，让品牌与用户间的对话更形象，更具体。
旧的不去，新的也来
当年轻一代接过家里挑选年货的大旗，会有怎样不一样的化学反应？是打破常规全部翻新？还是走在潮流与流行的最前列？天猫找到了年轻人打开春节的一种新方式。他们既要新，也恋旧。
天猫在这品牌片中传达出了对于这一届年货节的期许：不粗暴地讲货，也不只是提新；不用“新的”去淘汰“旧的”，而是
旧的不去，新的也来
。紧跟主题影片，天猫在站内联合行业品牌，也发起了「新年新搭子」的全网活动，最低一元就能把品牌新年货带回家；天猫家享生活，也一同发起了黄扶手计划3.0——守「忘」行动，帮助健忘老人在老门上安装智能门锁；另外，天猫联合宠物行业发起的「野孩子」公益计划也成功落地，给老龄动物送上新年新守护……这些行动，切实地把主题落地到了每个即将买年货回家的人身边。
三亚有条东北街
当铁锅大鹅、大澡堂子惊喜空降海南三亚，“东北情”与“海南热”的趣味碰撞会给蛇年春节带来怎样的年味新体验？
快手打造的“三亚有条东北街”等极具平台特色的新春内容矩阵和主题活动，不仅为用户增添了浓浓年味和别样意趣，也为品牌营销提供了丰富场景与增量机遇，让品牌在升腾烟火气和欢喜过大年氛围中，更高效地做好内容种草和生意经营。
那些「老宝贝」，也是过年的好宝贝
人们常说现在年轻人是还没长大的一代，小时候过年，是被全家宠着的幸福小孩，有拿不完的压岁钱、吃不完的糖，所有的愿望都能在过年这一天实现，而长大后，我们都在想念小时候的春节。这次春节，抖音商城以“想你了我的老宝贝”为主题，带大家寻找春节记忆中的“老宝贝”，回到小时候的春节。
抖音基于“老宝贝”发散多个热点玩法及话题：用外婆的花床单、怀旧老式暖壶等老物件开启大型爆改年味现场；收红包一秒变回小时候。该活动累计获得全网热点话题11个，登上榜单14次，吸引1w+UGC参与，其中#过年变小孩的装备 、#一代人有一代人的春节回忆杀 等多个热点冲上抖音热榜Top1、Top15，多条爆款视频破圈至微博、小红书、快手等平台，掀起全网用户过年情感共鸣，实现传播破圈。
