特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、中国游戏市场Q3收入创历史新高
10月16日，游戏工委发布《2024年第三季度中国游戏产业季度报告》，本季度移动游戏新品和头部产品带来较大收入增幅，同时《黑神话：悟空》也给单机和主机市场带来较大增量，中国游戏市场收入创历史新高。
2024年第三季度中国游戏市场收入917.66亿元，环比增长22.96%，同
比增长8.95%，其中，中国移动游戏市场实际销售收入 656.58亿元，环比增长20.20%，同比增长1.21%，中国客户端游戏市场实际销售收入169.26亿元，环比下降 0.39%，同比增长0.40%。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入51.69亿美元，环比增长15.40%，同比增长 20.75%，主要来源是《黑神话：悟空》在海外市场的突出表现。——游戏工委
2、
AppsFlyer发布第17版《广告平台综合表现报告》
近日，AppsFlyer发布了第17版《广告平台综合表现报告》，对全球广
告平台在2024年上半年表现的全面分析。
经历了2023年上半年应用广告支出的大幅下滑后，2024年上半年，多数媒体渠道重拾增长势头。与去年同期相比，应用程序拉新广告支出同比增长了18%，前五大媒体渠道中有80% 实现了增长，而前二十名中则有接近60% 释放出了积极信号
。
在安卓端的非游戏领域，Google Ads依然保持领先地位，进一步拉开了与第二名Meta的差距。Google不仅在多个全球细分市场中领先，而且其在广告主预算中的占比也在持续增长，特别是在留存率方面，比上一版报告提升了9%。——AppsFlyer
3、2024年9月中国手游发行商全球收入排行榜
Sensor Tower商店情报平台显示，2024年9月共35个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.1亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入36.0%。
——
Sensor Tower
4、9月微信小游戏买量数据：三七2款产品崛起、多款消除+混变强势
9月16日，DataEye独家公布微信小游戏数据。
数据显示，
9
月，
放置（含开箱
）类消耗占
比约为19%，环比8月下滑了2个百分点。
小游戏头部品类消耗占比持续下滑，侧面反映出目前小游戏赛道的高活跃度，品类多元化也意味着市场机会更多，小游戏发展空间仍巨大。
不过值得注意的是，品类消耗
占比下降，不代表消耗量下滑。三七旗下放置开箱产品《寻道大千》依然站位消耗榜TOP2，而且畅销榜排名依然突出。——DataEye研究院
5、Unity发布《2024年移动游戏增长与变现报告》
近日Unity发布《2024年移动游戏增长与变现报告》，报告指出营销人员当下正通过制定多样化的广告优化策略来达成这个目标。他们结合基于广告回报率（ROAS）、基于事件以及基于每安装成本（CPI）的广告优化方式，以更佳的成本效益找到合适的玩家。报告显示，过去两年，ironSource Ads和Unity Ads 上的广告主们通过广告收入、内购收入和混合ROAS等优化工具，进一步丰富了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。——
Unity
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量约为173万组，环比上周有些许上升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比趋近平稳。
3、中重度素材投放TOP
《王者荣耀》、
《崩铁》、
《原神》
占据榜单前三。
沐瞳游戏旗下《
Watcher of Realms
》本周增投，来到榜首；《寒霜启示录》排名第三。
4、国内案例
雷霆游戏发行的回合制手游《封神幻想世界》在10月18日上线，首日位居iOS免费榜第8。
