问卷数据分析——破解SPSS的六类分析思路

作者：周俊 著

ISBN 978-7-121-30735-5

出版年月：2017.3

定价：59

页数：240

开本：16开

字数：359

作者简介

周俊 ，北京大学2009级市场营销硕士学历，中央财经大学金融学院国际项目部统计学讲师。除教育行业外，周老师曾在亚马逊（中国）和兰亭集势从事商业数据分析工作（商业分析师），现任问卷星平台数据分析顾问，人大经济论坛SPSS软件培训师，是在线网页版本统计分析工具SPSSAU创始人。截至2015年年底，已为近万名学员提供培训、咨询和讲解服务，包括学生、高校、科研机构、企业从业人员等。周老师结合5年数据分析经验，并且利用大数据思想，将SPSS分析模块整合，开发出在线网页版本SPSS分析工具SPSSAU（www.spssau.com）。

编辑推荐

使用SPSS分析调查问卷常见于各类学术研究、论文写作、企业市场调研和各类调查报告等， 本书侧重于学术研究中的SPSS调查问卷数据分析的使用指导 ，适合高等院校的本科生、研究生，企事业单位使用问卷进行调研的相关从业人员，同时也适合从事问卷分析工作的相关读者学习参考。

内容提要

本书系统介绍了使用SPSS进行问卷调查分析的思路及方法，其中共分为四部分，分别是 问卷设计、问卷分析六类思路解读、数据分析方法在SPSS中的操作和答疑解惑 。其中问卷设计适用于所有读者，建议读者在设计问卷前详细阅读此部分内容。读者可以结合实际情况选读问卷分析六类思路解读这一部分内容。数据分析方法在SPSS中的操作这部分内容详细讲解了各类数据分析方法在SPSS中的操作细节，并对输出结果做出说明。答疑解惑部分罗列了各类分析方法常见的疑难杂症。本书侧重于问卷分析的应用性，为问卷分析人员提供包括问卷设计、分析思路、分析方法操作、文字分析和答疑解惑在内的“一站式”指导，力求让读者在最短的时间内掌握SPSS分析并且完成高质量的问卷分析报告。

使用SPSS分析调查问卷常见于各类学术研究、论文写作、企业市场调研和各类调查报告中，本书侧重于学术研究中的SPSS调查问卷数据分析的使用指导，适合高等院校的本科生、研究生，企事业单位使用问卷进行调研的相关从业人员，同时也适合从事问卷分析工作的相关读者学习参考。

精彩节摘

数据分析是统计知识的实际运用，然而并非每个人都对数学感兴趣，对数字有“感觉”。如果没有数据结论作为支撑，论点就没有坚强的后盾，很难让人信服。学生时代的我曾想过： 是否可以有这样一本书，让读者轻松读懂，而不像市面上的理论性书籍那样只罗列了一堆公式 。直到网络问卷调研的兴起，我才找到了这样的切入口，使用问卷作为背景案例进行阐述，既可以将各类分析方法融入问卷研究，又可以将分析思路进行梳理，以撰写简单的文字报告，解决实际问题。

纵观我国当前教育现状，很多高校都开设了统计理论课程， 但课程均基于理论原理、分析方法的计算公式的讲解 ，比如 t 检验的公式应该是什么，如何计算 t 值等。一旦将课堂中的分析方法用于实践，则可能出现各种各样的问题：从理论上讲，分析的数据需要正态分布，可实际的数据无论如何均不是正态分布；在课程中使用的练习数据总是很“完美”，一旦自己收集数据进行分析，则“面目全非”，无法继续进行分析；对于使用什么样的分析方法更合适，以及分析方法的逻辑关系是什么，完全没有头绪。课堂上是对分析方法进行单独的讲解，而在实际研究中，需要对整份数据进行分析，并且选择合适的分析方法，完成研究报告。很庆幸自己有这样的机会，将 5 年的数据分析经验进行总结，并写出这样一本有意义的书籍。

站在个人的角度， 我认为每个人都需要掌握一定的数据分析技能 。在实际工作中，每个行业都会产生数据，并且需要基于数据结论提供相关决策支持。各行业涉及的专业名词术语很多，数据分析需要结合专业知识进行，不太可能让只懂统计的人去处理。数据分析不应该是高不可攀的工具，而应该是像 Excel 这样的“傻瓜式”工具，普遍应用于各行各业。 希望本书让读者有不一样的体验，忘记一堆数学公式和理论原理，随心所欲地进行数据分析。

真心希望本书对各位读者有一定的帮助，至少可以有所启迪。 建议读者先详细阅读第一部分问卷设计 ，通过第一部分内容的学习，读者可以了解各类分析方法的功能及使用要求，以及问卷与各类分析方法的匹配对应关系。 针对第二部分内容，读者可以进行选读 ，阅读与自己的问卷 对应的 分析思路框架及分析方法，并且 结合第三部分内容的操作指导 ，完成高质量分析报告，如果在分析方法使用过程中出现 问题 ，则可参考第四部分内容。

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