当地时间9月6~10日，IFA 2024将在德国柏林举行。今年展会共汇聚了2200多家参展商，吸引了来自139个国家的18万多名观众，是业界展示最新发展趋势和创新成果的重要平台。
作为全球科技及耐用消费品领域的专家，GfK在今年IFA期间将持续关注最新的行业发展趋势及全球市场动态，并推出《GfK@IFA 2024简报》。GfK专家将通过覆盖全球的市场监测数据和智能分析工具挖掘最具增长潜力的热门产品，为行业领导者制定可持续增长的创新战略提供参考。
相较于2023年，2024年全球科技及耐用消费品 (T&D) 市场呈现出更为乐观的景象。通胀率持续下降，消费者信心逐步回升，夏季预订量已接近疫情前水平，而巴黎奥运会和德国欧洲杯等重大体育赛事更是激发了市场需求。
我们的年中数据显示，大多数T&D细分市场均呈现稳定增长态势，整体市场虽仍处于负增长区间，但正逐步趋于复苏。2024年1月至6月，全球T&D市场收入较去年同期略降0.6%，达3,950亿美元。NIQ GfK专家预测，这一趋势将持续到年底，预计2024全年收入将保持相对稳定，仅下降0.1%。
GfK Consumer Life调研显示，通货膨胀和高物价仍是全球消费者最为关切的问题，而NIQ《2024年消费者展望报告》显示，57%的全球消费者为了控制支出，愿意考虑更换购物渠道。
“全渠道零售持续受到青睐，2024年上半年全球T&D总销售额中有36%来自线上渠道，较去年同期增长0.4%。然而，受价格顾虑和追求高性价比的驱动，消费者行为正在发生变化。要实现长期可持续增长，全球T&D市场必须与时俱进，积极应对这些变化。”
GfK科技及耐用消费品行业洞察专家Nevin Francis
中国线上零售商在欧洲市场的表现尤为引人注目。2024年上半年，中国电商平台Temu在计算机和电子产品订单量方面位居第二。根据NielsenIQ旗下Foxintelligence的数据显示，近60天内，77%的德国Temu用户为回头客。
从地区差异来看，消费者的支出谨慎程度因购买力和当地物价水平而异。上半年，西欧和亚洲发达地区收入同比分别下降1%和9%，而东欧和中东地区则分别增长4%和8%，新兴亚洲市场也重现增长趋势。
Nevin Francis总结道：“消费者越来越注重性价比。因此，一年中的15个促销周期（如年中促销和黑色星期五）已占据年度T&D市场总收入的34%。零售商和制造商必须在高端化需求与优质性价比之间寻求平衡，同时突出自身的独特卖点。要找到这个最佳平衡点，他们需要比以往任何时候都更深入地了解目标客户群。”
GfK数据显示，2024年上半年，电信和摄影品类已恢复盈利，其他T&D品类也呈现回暖迹象，开始逐步复苏：
●
消费电子产品（电视、音箱等）：
-2%
●
电信（智能手机等）：
+2%
●
IT（笔记本电脑、硬件等）：
-5%
●
小家电（炸锅、搅拌机等）：
-1%
●
大家电（空调、烤箱等）：
-2%
家电行业的增长主要由消费者三大需求驱动：
可持续性、简便性和人工智能
。随着个性化功能和AI助手使日常家务变得更加高效便捷，智能烤箱和炊具等相关设备的需求显著增加（2024年1月至6月收入同比增长30%）。总体而言，扫地机器人和全自动咖啡机（分别增长9%和7%）等注重便利性的家电，以及A级能效标签洗衣机（在欧洲增长39%）等更环保的产品已经占据了市场主导地位。
与此同时，在消费电子市场中，耳机市场依然保持增长态势（收入增长2%），但其积极影响尚不足以抵消电视市场的损失。在整体耳机市场中，无线头戴式耳机在2024年1月至6月期间同比增长20%，成为当之无愧的赢家。然而，智能音频设备在经历近年来的持续增长后，势头有所减缓，2024年上半年较去年同期下降8%。
另一方面，
IT领域
仍然聚焦于
产品高端化
，尤其是设备内存的提升。在笔记本电脑市场，16GB RAM正在成为新标配，2024年上半年销量比去年同期增长3%，逐步取代旧款机型。平板电脑市场也呈现类似趋势，其中配备9英寸及更大屏幕的8GB RAM设备占据主流市场，销量增幅高达58%。此外，消费者正在升级IT配件，如蓝牙键盘（增长18%）和刷新率超过240Hz的显示器（增长90%）。
与缓慢复苏的B2C市场相比，根据GfK数据，
B2B市场
仍处于亏损状态，2024年上半年收入同比下降6%。尽管整体表现低迷，但大众市场的某些领域仍出现积极信号。例如，处理器在2024年上半年同比增长4%。此外，由于商业部门对安全和协作解决方案的需求增加，软件销售增长了8%。B2B市场中一个突出的亮点是AR/VR眼镜，尽管仍属小众品类，但受益于年初产品发布的成功，实现了80%的惊人增长。
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