女性去污名化营销，茉莉奶白的情绪价值到位！

推出的周边也非常特别：

通常来讲，蜜桃的粉嫩形象给人一种柔软感，而将“蜜桃”与“老铁”一词相结合，则意在展现一种既定印象之外的强硬力量感。

此外，狂人了解到蜜桃新品上新期间，茉莉奶白还和「从女也」她艺术展开启联动，在浙江、江西门店推出了以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的御守周边，来帮助「女」字旁汉字摆脱污名化。

妇 

女有推倒大山之力

婙

会主动争取的女性很有才能

娘

「女性化」没有罪

人人都可温柔细腻

“小仙女”指可爱、漂亮、心地善良的小女生。

“名媛”指出身高门、才貌双全的女性。

“圣母”指有神通、有地位的神话女性。

这波宣传文案以客观的释义让这些“被污名化的女性词汇”去偏见化，回归了原本释义。

一方面，通过词意科普打破了有色眼镜，另一方面，也通过发声表示了力挺女性的态度，希望女性都能勇敢做自己。

还有此前潘通与瑞士女性护理品牌INTIMINA的合作，共同推出名为“月经红（Period）”的色号。

不难发现，「月经」一词常常被人用其他词语来替代，在某些人眼里，其甚至是羞耻、无法公开谈论的。

而双方的合作则通过直接且正面地给予月经色彩专名，提倡月经去污名化，从而倡导人们正常看待这种自然的生理现象，让女性来月经时不再羞耻胆怯，而是以旺盛的生命力量而感到自豪。

近年来，越来越多品牌开始替女性发声，通过女性平权、性别歧视等话题，形成价值观引导。

我们从反推的角度来看，如今消费者在营销的敏感度上也大幅提升，这也倒逼着品牌对其宣传内容的审核要更加严格，不然很容易出现翻车案例。

不论是产品命名，

产品包装，

还是日常的内容营销，

品牌都需要内部严格审核，杜绝冒犯消费者的可能。只有时刻怀有善意的主张，才能更好地引发消费者的正向关注，从而为品牌口碑带来更好提升。

最后，也希望有越来越多品牌认识到——所谓的靠近年轻消费者，本质是在和消费者交朋友，而交朋友，也是需要保持边界感和尊重的。