报告|“一带一路”国家战略为进口跨境电商带来新商机

据报告公布数据显示，2016年中国进口跨境电商交易规模达到12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。

据中国电子商务研究中心研究表明，目前跨境进口电商已形成多类模式和完成产业链，包括：1）直发/直运类：天猫国际、京东全球购、洋码头、海豚村、一帆海淘购、金箍棒海外购等；2）自营B2C类：亚马逊、海外购、丰趣海淘、优集品、小红书、网易考拉海购、YOHO、寺库、达令、蜜芽、孩子王、珍品、母婴之家、宝贝格子、中粮我买网、五洲会、sasa网等；3）闪购特卖类：聚美优品、麦乐购、魅力惠、唯品国际、美囤妈妈等；4）导购类：55海淘、北美省钱快报、惠惠、海淘居、极客海淘、Extrabux、识货、买个便宜货、口袋购物、一淘、什么值得买、悠悠海淘、蘑菇街等。5)跨境转运类：友家速递、360zebra、运淘美国、转运四方等。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，2016年里跨境进口电商行业呈现以下六大特征：

第一，进口跨境电商交易额持续爆发式增长。2016年，跨境进口电商交易额较往年有很大的提升，近两年，很多节日被电商变成了购物节。“双十一”成为全民购物狂欢节日，而“黑五”也越来越得到海淘一族的重视，2016年各大电商也有各式各样的促销形式出现。其中，天猫国际、洋码头、网易考拉海购等平台交易额增长迅猛。

第二，开拓商品品类，丰富消费者的选择。近年来跨境电商在国内发展迅猛，许多消费者通过跨境电商网站购买海外进口商品，目前大家热衷购买的主要是食品饮料、服装鞋帽、化妆品、母婴用品等品类。为顺应海淘消费者的需求升级，天猫国际除了原本的服饰和美妆品类，也开拓了红酒及生鲜等新品类。网易考拉海购也丰富了其销售的商品品类，目前，商品品类已经覆盖美妆、日用、母婴、服饰、食品及数码等六大品类，并与全球数百家顶级品牌和供货商达成战略合作伙伴关系。

第三，海外仓直邮成为主要仓储物流选择。目前跨境网购配送主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种方式。而消费者海淘主要通过跨境进口电商平台、个人卖家代购以及海外电商平台3种模式。自从2016年4月8日的新政出台之后，保税模式突然遭遇重挫。新政暂缓一年实施的消息，使跨境电商纷纷转战直邮或者海外仓。例如，洋码头、小红书，一般采用海外直邮模式，该模式在海外发货通过一次性快递配送到位，一般附有商品的采购途径；而网易考拉海购，采用保税进口模式，该模式商品提前备货至国内保税仓，配送速度快。

第四，不断完善商品品类，保证消费者权益。化妆品、奶粉、奢侈品、尿不湿等刚需产品让许多消费者选择跨境电商来购买产品，随着跨境电商平台数量的不断增多，商品种类在不断完善。例如，亚马逊中国通过全球的供应商，为消费者提供海外商品第一手资源。而蜜芽作为母婴电商与奶粉供应商和纸尿裤品牌巨头直接合作，接受海关严格监管，保证消费者权益。

第五，“四八政策”政策对进口跨境电商的影响。2016年4月8日，《跨境电子商务零售进口税收政策》出台，11月商务部将新政暂缓一年实施。此次新政调整恰巧在“黑五”之前，对于跨境进口电商来说无疑是好消息。这一消息不仅会刺激跨境商品进口消费还能够促进顺利对接“正式执行期”。多家跨境进口电商均表示，将在政策过渡期中进行自我优化，丰富品类、注重品质，多渠道进行业务布局。

第六，“一带一路”国家战略为进口跨境电商带来新商机。随着“一带一路”国家战略的实施，中国与“一带一路”沿线各国的双边贸易额在同步上升，也带动了投资和旅游的发展，这意味着巨大的跨境支付市场将被打开，海陆空通道也逐步建成，为跨境物流行业带来了广阔的发展空间，带动了国内跨境进口电商产业的发展。（文/张璟）

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