【数据护航，追寻卓越】尼尔森金投赏国际创意节再获殊荣

尼尔森第十一届金投赏国际创意节中

再获殊荣

再度成为市场研究代理组入围作品

获奖案例名称:

《大数据护航品牌，打造自有大IP》

作为开启又一个十年的金投赏创意峰会，共有626家参赛公司参赛，累计参赛作品共计3439件作品，和去年相比分别增长12.2%和10.3%。尼尔森在众多作品中凭借为舍得提供《舍得智慧讲堂》追踪评估服务案例脱颖而出。

尼尔森如何护航舍得,

助力IP高效触达目标人群？

舍得联手 尼尔森数字媒体营销咨询 ，对自有IP《舍得智慧讲堂》营销效果进行深度追踪评估，确保IP营销投资回报效率。

为确保IP投放收益效果，尼尔森为舍得提供《舍得智慧讲堂》( 以下简称《讲堂》) 追踪评估服务，帮助舍得更好地理解IP营销的实际效果与表现，目标可具象为 两大方面 ：

· 《讲堂》IP对目标人群是否持续精准触达？

最高通投命中率 提高 15%

高收入人群触达率 提高 50%

· 《讲堂》IP对舍得品牌力传播是否有效？

关注方面，品牌认知度 提升 50%

互动方面，品牌喜好度 提升 60%

转化方面，购买意愿 提升 50%

针对舍得对目标人群触达效果、受众画像、受众反馈的关切，尼尔森数字媒体营销咨询创新结合了 两大行业领先解决方案 --- 尼尔森数字广告收视率(DAR) 与 尼尔森数字广告效果评估(ADE) 服务,实时追踪IP表现，科学评估IP营销效果:

· 通过尼尔森数字广告收视率进行公允第三方监测，不止曝光点击，更有丰富的人群画像，助力品牌主深刻理解 IP对目标人群的触达表现 。

· 通过尼尔森数字广告效果评估及时捕捉受众真实反馈，既能帮助品牌主 评估IP对品牌力的影响 ，也能 追踪节目内容表现 。

· 尼尔森数字广告收视率(DAR) 是一个真正的大数据广告监测系统，它能够 助力品牌主更透彻地了解IP触达的广度与质量。

· 尼尔森数字广告效果评估(ADE) 基于尼尔森强大的调研背景，能够帮助品牌主 及时、科学、高效地评估IP对品牌力的拉升效果。

及时 : IP节目投播进行同时在线问卷调研。

简单 : 问卷时长不超过2分钟; 共涉及认知、喜好、预购、推荐相关的4道品牌问题，每位答题人只随机答1题。

有效 : 设置IP节目观众与非观众样本作为对照组; IP观众与非观众回答相同的品牌问题。

科学 : 可有效评估IP营销对品牌产生的实际影响与价值; 还可了解受众对IP内容的评价与反馈。