“耳朵经济”时代：金融品牌如何在播客领域拓圈增流？

播客之兴丨全球经济下行

反卷反焦虑成为主流趋势

随着全球经济环境的变化和人们对精神慰藉需求的增加，播客作为一种提供独特陪伴感和深度内容的音频媒介，逐渐从小众走向大众，成为一股不可忽视的力量。

播客的历史始于2003年，并在智能手机的推动下快速发展。不同于短视频带来的即时满足感，播客以其沉浸式的聆听体验为忙碌生活的人们提供了宁静空间，尤其受到年轻、高知、高收入人群的喜爱。

品牌试水丨让播客营销 成为

金融品牌的“新质生产力”

播客的兴起不仅为内容创作者提供了新的表达空间，也为金融品牌提供了全新的营销渠道。相较于传统的营销方式，播客具有更强的粘性和更高的用户参与度。它能够让品牌与听众建立深层次的情感联系，通过高质量的内容传达品牌价值观，从而增强品牌的信任度和忠诚度。

播客平台已然成为

基金公司投教营销的新战场

注：数据统计截至2024/7/15

已剔除一年以上未更新的基金公司

注：数据统计截至2024/7/15

已剔除一年以上未更新的基金公司

注：数据统计截至2024/7/15，已剔除一年以上未更新的基金公司。

注：数据统计截至2024/7/15

已剔除一年以上未更新的基金公司

案例共享丨各家基金公司布局播客成效如何

华夏基金 - 《华夏早播间》

数据来源：喜马拉雅

平台选择： 喜马拉雅、小宇宙、蜻蜓FM、Podcast、荔枝FM

栏目概况： 在多个平台同步更新，内容丰富，涵盖财经热点。

数据效果： 喜马拉雅平台超过100万收听量。

营销分析： 多平台布局增加了曝光度，丰富的内容吸引并保持了听众的关注度。

南方基金 - 《南南说理财 | 5分钟听懂理财》

数据来源：喜马拉雅

平台选择： 喜马拉雅

栏目概况： 通过5分钟的简短对话，把复杂的金融知识转化为易于理解的语言。

数据效果： 已有近87万收听量。

营销分析： 充分利用碎片化时间，以浅显易懂的方式讲解理财知识，提高了品牌的亲和力。

天弘基金 - 《人间钱话》

数据来源：小宇宙

平台选择： 喜马拉雅、Podcast

栏目概况： 聚焦于个人理财和投资，通过邀请行业专家分享经验。

数据效果： 节目内容由专业团队策划，旨在帮助听众更好地管理个人财富。

营销分析： 通过专家的深度分析，提供实用的投资技巧和理财方法，增强了品牌的权威性。

鹏华基金 - 《基本面大学堂》

数据来源：喜马拉雅

平台选择： 喜马拉雅

栏目概况： 更偏向于投教，介绍市场热点和宏观微观调整。

数据效果： 已有近12万收听量。

营销分析： 重视投资者教育，通过创新的投教内容，提升了品牌的教育价值。