纸质版图书热在印度疯狂蔓延，是什么让他们“与书共舞”？

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撰文： Iain Marlow

尼尔森公司估计，印度出版业目前的规模达到67.6亿美元

“这一切意味着消费者拥有可支配的收入，孩子们可以去上学，父母可以购买好书”

与该国磅礴的经济图景一样，印度出版业可以攫取的素材数不胜数：富有争议的从政者、板球明星、心灵大师等等。

因此，在主要经济体中增速最快的印度以7.1%的国内生产总值(GDP)增长率推动图书热卖的现象也许就不足为奇了。 印度出版业的成功反过来可以帮助我们深度了解这个国家的经济增长和消费者信心。 在这里，切丹•巴加特(Chetan Bhagat)所著小说《一个印度女孩》(One Indian Girl)正成为热门畅销书。这本小说讲述了一位俏皮的、即将步入婚姻殿堂的高盛公司(Goldman Sachs Group Inc)女银行家的艰辛故事。

《一个印度女孩》(One Indian Girl)

据尼尔森公司(Nielsen)估计，印度出版业现在规模达到67.6亿美元。 在教育类书籍的带动下，印度出版业将以19.3%的年均复合增长率一直增长至2020年。

印度出版业将以约19.3%的年均复合增长率增长

（注：图中增长数据指的是2014年至2020年之间的年均复合增长率）

印度有9000多家出版商为近13亿人口服务，但同时也进口大量书籍，而且进口书籍数量一直在不断增长。由于居民的阅读需求增长强劲，甚至连报纸都很好卖。

印度出版商从美国和英国进口许多教育类书籍

“从经济形势来看，我们目前的处境良好。”哈泼－柯林斯公司(HarperCollins)印度分公司首席执行官阿南特•帕德马纳班(Ananth Padmanabhan)称，“这一切意味着消费者拥有可支配的收入。孩子们可以去上学。父母可以购买好书。”

如今印度人普遍对文学抱有热情， 这要归功于赢得布克国际奖(Man Booker)的印度作家以及像巴加特这样的畅销作家的崛起。印度出版业似乎洋溢着乐观情绪，资金不断涌入。企鹅图书有限公司(Penguin)印度分公司在斋浦尔文学节(Jaipur Literature Festival)上的派对活动是在当地大王侯(Maharaja)的奢华故居举办的。斋浦尔文学节的规模经历了急剧增长。

参加斋浦尔文学节的人数急剧增长

[注：图中数据统计的是参观人次（访客可能在持续多日的文学节期间多次入内）]

在一定程度上，印度出版业的成功要归功于该国区域经济体的壮大。 帕德马纳班称，

而且哈泼－柯林斯公司印度分公司大多数收入都来自英文书的销售。帕德马纳班说：“英语是一门彰显出读者上进心的语言。”他还提到，畅销英语书籍被授权翻译成当地地区语言版后，相关书籍的市场需求也十分强劲。尼尔森公司负责印度和亚太地区图书业务的总监维克兰特•马图尔(Vikrant Mathur)称，强劲的图书销售也反映了印度中产阶级的信心和积极进取。 在2月的尼尔森消费者信心指数中，印度位于榜首，其后是菲律宾和美国。

在印度出版业，教科书占据了绝大多数图书销量

马图尔称，经济增长在推动出版业增长方面发挥着非常关键的作用。 消费者信心的高涨正蔓延至更高定价的商业和政治书籍领域。帕德马纳班称，

马图尔称，印度向好的宏观经济指标也发挥了至关重要的作用。 强势的中央政府和经济增长推动印度卢比走强，并造就了一段本币汇率相对稳定的罕见时期。这对于印度出版业而言是具有重大意义的，因为它从发达经济体进口教育类书籍并向非洲和中东出口书籍。

但印度出版业的成功还有一些其他原因。印度电子商务公司的崛起也带来了更多的发行渠道。 印度人的识字率正在上升。印度政府也一直在努力降低学生的辍学率。当然，让人措手不及的监管部门向来都是印度的一大特点。在家长针对昂贵的私人出版教科书提出投诉后，印度中等教育中央委员会(Central Board of Secondary Education)要求学校只能出售政府出版的教科书。此举可能会导致教科书的热销遇冷。帕德马纳班称，

不过无论如何，印度出版业仍在增长。一家行业组织称，出版业甚至可能正在以30%的复合年均增长率扩张。不过该组织指出，目前相关统计数据太少。

编辑：林一丹、高怡然

翻译：徐子轩

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