品途解读：相比去年的VR元年，今年的AR抢占了更多的风头，成为各大科技巨头争相抢占的新市场。
作为科技领域的标杆，苹果的一举一动都吸引着足够的关注。在前几天的WWDC大会上发布了AR开发者计划后，苹果的高调入局为AR市场掀起了又一个高潮。而Facebook也已经开始布局自己的AR生态，这场AR大战一触即发。但是在很多人眼中，这是一场实力悬殊的较量，似乎Facebook注定要被苹果截胡。
Facebook的AR被局限在一个图标里
Facebook是公认的最强大app之一，但是，在苹果的生态中，Facebook只是其系统中的一个操作程序，这也是不争的事实。Facebook对增强现实有着宏大的构想，只要是Facebook应用程序中的AR体验，任何开发人员都可以轻松地将其构建和传播。
但是，苹果再次利用其对移动操作系统的控制来构建比Facebook更具包容性的平台，并将AR的开发与体验置入开发者自己的app中。这种体验已经在移动应用程序中变成现实。
在台式机的网页上，Facebook建立了一个功能强大的游戏平台，从而孵化了像Zynga这样的大型社交游戏公司。但是在手机上，却无法实现这样的效果。因为苹果禁止开发人员在其应用程序中构建应用商店。不过，Facebook仍旧试图在其原生应用程序内部构建自己的HTML5游戏平台。
然而，由于HTML5网页游戏无法像原生应用程序那样充分利用手机的计算能力，Facebook的Spartan项目最终搁浅，而苹果的应用商店却蒸蒸日上。
Facebook以其用户活跃度为保障来吸引应用程序开发人员，但由于这些AR体验被层层“深埋”于手机主屏幕之下，用户需要依次点击Facebook程序， HTML5应用平台上的按钮才能进入，期间还面临着Facebook其他操作和HTML5应用平台上其他竞争对手的产品的诱惑，这些繁杂的操作和不确定性使得开发者们并未蜂拥进入Facebook的AR开发平台。
受限的不仅是AR
如今，Facebook正面临着与其AR业务同样的困境。
造型优美、功能完备、经济实惠的AR眼镜仍然需要很长时间才能面市，Facebook深知这一点，他们通过将手机相机作为暂时性的AR设备来弥补AR眼镜硬件的缺失。所以在今年四月份的F8大会上，Facebook推出了Facebook Camera Effects平台。开发人员可以使用其AR Studio程序来开发交互式的AR体验，这些体验将场景、对象、数据流等触发的中的虚拟动画叠加在现实世界上。
这种发展策略给Facebook带来了一些优势。它作为一个应用程序已经很受欢迎，每月有19亿活跃用户。它与开发人员的互动已有10年的历史。而且，由于AR中的所有内容都发生在“相机”上，用户可以轻松地通过Facebook与朋友分享内容，从而帮助开发人员发展壮大他们的项目。Facebook展示了AR相机平台的使用案例，包括在如地图上覆盖信息，如互动棋盘一样的虚拟对象，以及增强对象，如将房子变成城堡。
但是，由于本文之前提到过的原因，如今电脑游戏、品牌页面和新闻出版商都已经认识到，完全依赖于Facebook构建的围墙花园是一件有风险的事情。一旦Facebook改变发展策略，试图保护其用户免受杂乱信息干扰，或者想要获得更多的权力，那么这些外部人士根本无力改变交易条款。
苹果携AR Kit强势宣战
如前文所述，Facebook的局限性恰恰是苹果进军AR的优势。上周在WWDC推出的AR Kit，旨在让开发人员轻松利用iPhone的摄像头和视觉惯性测距仪，通过自己的应用程序将AR内容覆盖在现实世界中。这样一来，开发商可以控制自己的命运，决定如何推广自己的AR体验。
这样一来，他们不必再受困于Facebook制定的规则。 而且他们的原生iOS AR应用程序可以提供给更多的人，而不是局限于小部分配备特殊硬件的手机上，仅仅为那些在Google Tango AR平台上的人提供服务。
由于每个iOS应用程序都可以轻松插入AR功能，所以Facebook的相机平台失去了其独特的魅力。如果苹果是在一年之后才推出AR Kit，或者是直到9月推出新的iPhone和iOS 11之前才推出，它可能已经被Facebook的AR开发社区甩在身后了。 相反，苹果抓住了机会，在Facebook推出AR社区后六周内就推出了自己的平台。
AR Kit
Facebook只透露了来自少数几个大型合作伙伴（如耐克，EA游戏和NASA）的体验，展示了部分可用的功能，但是大量的Apple AR Kit开发人员已经展示了将AR嵌入到移动操作系统中的灵活性，从创建像星球大战中的BB-8一样的AR角色，到可视化AR山脉上的跑步路线，再到在各种物体的表面上作画，甚至是创造各种奇怪的艺术风格。
基本上，苹果进入AR行业之后，就在不断利用自身的优势来增加自己的筹码。 Facebook不得不利用其在iOS和Android平台上数十亿用户的影响力，利用通过社交网络进行传播的潜力，以及用户无需安装新的应用程序的便捷性来推广自己的AR体验。
Facebook拿什么应战？
虽然率先进入AR领域，但是Facebook自身的特点决定其无法突破app这一局限性，而硬件研发的缓慢又使其不得不依赖苹果和安卓的硬件设备。因此，这场战争与其说是在与其他厂商争市场，不如说是在跟时间赛跑。
万幸的是，正如其他任何领域一样，AR领域也是一块任何人都无法独吞的蛋糕。即便是在自己最擅长的手机领域，苹果也没能做到这一点。有市场就有竞争，有竞争才有动力。面对对手Snapchat的竞争，刚进入AR市场就被苹果围追堵截的压力，以及自身日渐削弱的创造力，不知Facebook会如何保持其领先的地位。
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