聚阵杂谈|一盒硬币考验的是人性还是媒体惰性？

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    近日，在广州、成都、沈阳、合肥、郑州、重庆、无锡、佛山等多个城市就上演了这样一场人性实验。策划者在地铁站、公交站台、商业中心放置装满硬币的盒子，旁边摆上一块告示牌：“如你急需用钱，请自取，每人最多5元。”

    同时，类似的新闻报道，自媒体文章也层出不穷。

    同样的噱头，同样的操作手法，同样的结果。难道这场“公益活动”只是媒体圈自导自演的样式抄袭？

人性和素质真的可以简单测量吗？

    刚开始媒体的初衷，也许是帮助弱势群体或者偶然没有带钱的年轻人，也有一部分目的拍摄场景，用于试探和记录公众的反映。公众话题永远是网迷乐此不疲的谈资。那么，人性和素质真的可以简单测量的吗？

    我们所置身的社会，其实是以一种“分裂”的形象存在着“硬币测试”又来对国民素质重新进行审判。这无疑低估了人性的复杂性和多面性。一个人的心理状况和他的行为在不同状态下，会有着不同的表现。“比如说在一个农村的熟人社会里，在一个繁忙的大都市的某一个街口，包括在一个比较僻静没有人看见的场所，采取的行为可能不一样”。

    所以，单纯的测试，不足以试探人心，却也有着积极正面的社会意义。

 这盒硬币考验的是人性还是媒体惰性？

    自从杭州开始了这样一场硬币测试，各地城市，媒体纷纷报道。两天内，至少有13个城市纷纷效仿。不同媒体用同样的手段曝光人性片段，除了吸引网民的眼球，又能得到什么？

    这不禁让我想起百雀羚前段时间的一则长屏海报。制作费20万的广告，最后转化却寥寥无几。刷屏和传播是所有广告公司都引以为傲的事，而刷屏的群体都是“自己人”，这样的“自嗨”真的有社会传播价值吗？

小编结语

    从单纯的事件营销到有效公益还有一段很长的路要走，有关部门是否会真的考虑这部分的公共设施建设，就不言而喻了。