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近日,在广州、成都、沈阳、合肥、郑州、重庆、无锡、佛山等多个城市就上演了这样一场人性实验。策划者在地铁站、公交站台、商业中心放置装满硬币的盒子,旁边摆上一块告示牌:“如你急需用钱,请自取,每人最多5元。”
同时,类似的新闻报道,自媒体文章也层出不穷。
同样的噱头,同样的操作手法,同样的结果。难道这场“公益活动”只是媒体圈自导自演的样式抄袭?
人性和素质真的可以简单测量吗?
刚开始媒体的初衷,也许是帮助弱势群体或者偶然没有带钱的年轻人,也有一部分目的拍摄场景,用于试探和记录公众的反映。公众话题永远是网迷乐此不疲的谈资。那么,人性和素质真的可以简单测量的吗?
我们所置身的社会,其实是以一种“分裂”的形象存在着“硬币测试”又来对国民素质重新进行审判。这无疑低估了人性的复杂性和多面性。一个人的心理状况和他的行为在不同状态下,会有着不同的表现。“比如说在一个农村的熟人社会里,在一个繁忙的大都市的某一个街口,包括在一个比较僻静没有人看见的场所,采取的行为可能不一样”。
所以,单纯的测试,不足以试探人心,却也有着积极正面的社会意义。
这盒硬币考验的是人性还是媒体惰性?
自从杭州开始了这样一场硬币测试,各地城市,媒体纷纷报道。两天内,至少有13个城市纷纷效仿。不同媒体用同样的手段曝光人性片段,除了吸引网民的眼球,又能得到什么?
这不禁让我想起百雀羚前段时间的一则长屏海报。制作费20万的广告,最后转化却寥寥无几。刷屏和传播是所有广告公司都引以为傲的事,而刷屏的群体都是“自己人”,这样的“自嗨”真的有社会传播价值吗?
小编结语
从单纯的事件营销到有效公益还有一段很长的路要走,有关部门是否会真的考虑这部分的公共设施建设,就不言而喻了。