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中国有14亿人口、7亿网民，但刚刚结束的电视剧《楚乔传》，在全网的播放量突破了400亿！7月29日，编剧汪海林在微博上发了一张图，配文说：“牛，全地球哺乳类动物，一只看一遍《楚乔传》？！”有人算了一笔账，400亿播放量，意味着每个网民都看了近60次《楚乔传》？
为何7亿网民，会带来400亿这么惊人的播放量？很多人开始揣测，这是在“刷数据”。但是，在质疑数据之前，是否应该先搞清楚视频网站的数据统计方式是怎样的？400亿播放量实际代表的观看人数是多少？众所周知，播放量并不等于实际观看人数，正如收视率不等于实际观看人数是一个道理。
为了弄清楚“400亿”背后的门道，为了消除网友的疑虑，南都记者特地专门做了这样一辑有关视频网站播放量的采访和调查。
主动暂停（不掉线）= 1个播放量
一人看80集=（每天2集正片+每天10个预告片）×40天= 480个播放量
400亿≈实际观看人数×（5/6/7/8/9/10）×总集数
毋庸置疑，2017年是电视剧爆款年，仙侠剧有《三生三世十里桃花》，反腐剧有《人民的名义》，现实主义题材有《欢乐颂2》和《我的前半生》，古装偶像剧还有《楚乔传》。
截至南都记者发稿前，在诸多爆款剧中，《三生三世十里桃花》的全网播放量约为422亿；《人民的名义》约为309亿；《欢乐颂2》约为252亿；《我的前半生》约为124亿；而最新的《楚乔传》，全网播放量达到416亿。
与其质疑这个数据是刷出来的，不如说这个数据是因为视频网站的数据统计方式造成的———因为其他的爆款剧也能突破300亿。
要了解数百亿背后的门道，不妨先来看看视频网站是怎样计算播放量的，南都记者就此专访了视频网站的业内人士。可以肯定的是，虽然不同的视频网站，数据统计方式不完全相同，但有些规律还是相同的。
Q1 各个视频网站前台显示的播放量，指的是正片播放量还是专辑播放量？
答：绝大部分是专辑播放量。
Q2 什么叫专辑播放量？
答：一部剧在正式开播之前，通常都会建一个专辑，里面包含有关这部剧的各种预告片、花絮、片花等，它们产生的播放量全都会计入到这个专辑里。所以，一些电视剧未播先破亿，统计数据就是这么来的。
正片开播之后，在每一集的末尾，各个视频网站还会剪辑出大量的下集预告。在视频网站看剧的观众都能明显感受到，今年以来，每一集结束之后，下集预告多到令人发指，有时甚至能出现10多个预告片，这些预告片的播放量都会算入专辑播放量。
也有的视频网站是这样计算专辑播放量的：从正片中截取的任何片段都包含在专辑内，包括在拍摄过程中因为剪辑原因被剪掉的部分片段也算。
但是，有关于这部剧的采访、带话外音的小视频、网友自制的小视频，这些的播放量不算在专辑播放量之内。
所以，以《楚乔传》为例，400多亿的播放量不仅仅是正片的播放量，是包含了预告片、片花、下集预告、片段短视频等的播放量在内共同计算得来的。
Q3 怎样才算是“一个播放量”？
答：点开任何一个网站，这个网站有一个视频，无论是自动播，还是用户点击之后开始播，无论在手机端、PC端还是电视端，只要开始播了，就算一个播放量。这意味着，那些自动跳转下一集的，都被算进了播放量。
Q4 如果一部剧有80集呢？
答：一位观众每集点开了一次，就是80个播放量。
如果观众在等待更新的时间里，重复点开了，则算作新的播放量。
一集播完之后，有10个下集预告，这位观众把10个预告都看了，那就等于贡献了10个播放量。
大家算算就知道了，如果你忍不住点开了下集预告，可能一天就贡献了10个播放量。
如果一个人看了80集，每两集结束后（一般情况下一天更新两集），他都看了后面的10个预告片，那么他一个人为这部剧就贡献了480个播放量（12乘以40）。
Q5 如果观看过程中断了线，会怎么计算呢？
答：断线之后，重新连上去了，算两个播放量。如果网络很卡，经常掉线，那么你就贡献了比别人多几倍的播放量。
Q6 如果不是被动地掉线，是观众主动暂停呢？
答：主动暂停之后再点击播放，播放量还是一个，并不增加。
Q7 如果拖进度条，从一处拖到另一处呢？
答：播放量还是一个，不会变成两个。但是，你拖进度条的时候会不会掉线啊？如果掉线了，那还是在增加播发量。
Q8 如果来回拖呢，拖了4次就算是4个播放量吗？
答：不算。只要不离开当前视频，始终算一个播放量。
Q9 如果是朋友圈转发了视频，别人点进来了，也计算了播放量吗？
答：如果用户点击进入了视频网站，就算一个播放量。
Q10 还有哪些方式可以增加播放量？
答：这取决于用户的选择。视频网站所做的，就是增加各种推广方式让用户愿意看。
Q11 前台数据和后台数据一致吗？
答：一致。
Q12 有没有别的统计方法，让统计出来的数据与真实观看人数更加接近？
答：有。视频网站有一个记录观看人数的U V数据。UV就是独立的访客，一台设备有一个用户访问了，就是一个UV。同一台手机，无论哪种访问方法，开Wifi还是4G，它就只是一个UV，因为设备号是唯一的。但原则上，这也依然不是真实的观看人数，而是观看的“设备”数量。
Q13 既然有更接近观看人数的数据，为什么没有使用这种方式？
答：使用播放量数据是网络视频行业的通行做法，就像电视行业使用的播放计量单位是收视率，而不是收视人数一样。
看了业内人士的答案，聪明的网友，你明白视频网站的“播放量”是怎么统计的了吗？
所以，一部剧400亿的播放量，其实际观看人数可能是400亿除以总集数，再除以5到10。
这样算下来，《楚乔传》的实际观看人数很可能是6000万到1.2亿。弄清楚了数据统计方式，这个数据一点儿都不离谱了。
但即便是这样，和同期其他剧相比，《楚乔传》的播放量依旧是破纪录的，因为其它电视剧播放量的统计方式也都是如此。
一年播放量增10倍？
搞清楚播放量的统计方式之后，我们再来讨论一下，用同样的统计方式，为什么在2016年一部剧的播放量破30亿就已经是很好的成绩了，但今年动辄就破了百亿？
2016年7月、8月，《老九门》在播出期间就破了80亿。过了几个月，《微微一笑很倾城》在播出期间破了100亿。今年以来，数据则是翻倍增长，播放量动辄20 0亿、3 0 0亿甚至4 0 0亿，屡屡刷新纪录。
到底是哪些原因，造成了播放量翻倍？
首先，这两年视频网站迅猛发展，通过视频看剧的观众的确越来越多。
其次，目前暂无证据能完全否认“刷量”行为的存在。如果存在“刷量”，“刷量”的主体第一类是片方，但往往不会是播放量破纪录的片方，因为破纪录的片方太“明显”了，反而是那些需要播放量来救场的片方。第二类是粉丝，粉丝会为了自己的“爱豆”，呼吁粉丝群体集体去某个视频网站看剧。
第三，不可否认，2017年确实出了一系列爆款剧，这些剧本身的质量比2016年的剧要高。关于这一点，不仅在播放数据上有所体现，在电视台的收视率上也同样有反映———《人民的名义》收视率能破8，播放量破300亿也就不奇怪了。
但，光凭以上三项原因，还不足以让播放量猛增10倍。
片花、预告、短视频被重视
还有一个更加重要的原因：从去年下半年开始，各大视频网站越来越重视片花、预告片、下集预告、短视频的播放量了。
在每一集后面放10个下集预告，把每一集电视剧的“戏眼”都剪辑出无数个小视频，是不是就无形中让播放量翻倍、甚至翻了10倍？
这一点，在“下集预告”上体现得尤其明显。
为了顾及电视台的播出，电视台、片方同意视频网站预告的段落其实是很有限的，为了让下集预告更多，怎么办呢？
有的视频网站会把自己的预告、各个电视台的预告都放进去，放电视台的下集预告的时候，抹掉Logo就行了，放眼望去，一集播完，后面跟着8个预告，貌似预告到了8集以后的内容，你点不点？
但实际上，你点击进去，会发现好多下集预告的内容是重复的。可惜，如果一个人在意犹未尽的时候被卡住，总会忍不住把下集预告都看了。
当一家视频网站重视了短视频，数据变得比别家好看的时候，其它视频网站很快就会采取同样的方式，来促使播放量增加，这是视频网站的营销手段之一。
这些手段和所谓的“刷量”并没有多大关系，它只是借助观众不了解数据统计方式，用它自己的算法，得出了一个看似很厉害的播放数据。因为除了各个视频网站自己，谁也不能精准地说清楚，他们的播放量到底是怎么计算的。
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