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优化狮自检清单|月薪2W优化狮必备——广告创意方法论

腾讯广告游戏营销服务 · 公众号 · 广告 · 2020-01-20 19:10

正文

好久不见~

之前几期的「自检清单」大家消化的如何？

从本期开始，难度会有所提升哦~

如果有任何问题随时在 留言板中提问 ，狮妹将进行实时解答！

另外为了鼓励大家提出的问题质量，

留言板中的 点赞最高的问题将被作为精选问题 ，

狮妹同时会 送出「鼠年公仔」一份~

策略洞察

考点1：对目标人群的洞察

难度：★★★☆☆

从哪些方面洞察？

点击空白处查看答案

·目标人群/决策者是谁—— TA

·TA心理出发点—— 动机

·想要达成的目标—— 需求

·实现目标过程的阻碍—— 痛点

·产品的购买及使用/社交—— 场景

考点2：产品的差异化

难度：★★★☆☆

产品的差异化从哪几方面入手？

点击空白处查看答案

·游戏品质

·付费与保值

·服务与其他

P.s.对TA的需求、痛点，对产品卖点、福利的理解，梳理出针对TA的利益点

创意&执行

考点3：创意发现模型

难度：★★★☆☆

简述3I模型的概念

点击空白处查看答案

IMPACT

通过广告的内容来吸引人群对广告的关注，核心要素包括：明星/KOL、IP、广告产品、广告新技术、广告形式、场景、音乐

INTEREST MECHANISM

在吸引人群关注的基础上，与人群达成互动，促使他们对广告内容进行转发，提升广告的社交传播力

INNER TOUCH

品牌广告常用手法，如：唤起人群情绪，产生共鸣；通过品牌的塑造，形成于人群在价值观层面的连接

考点4：执行的Check List

难度：★★★☆☆

简述执行Check List内容？

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创意形式

流程展示/产品介绍

游戏场景+真人配音

有情节有故事的真人出演

创意表达

最基础最有效的表达： 突出情绪，唤起共鸣

“非直接性”的表达，如：冲突、幽默、夸张、感人、震撼、新奇等方式打动人们，帮助理解和记住信息。

拍摄规范

选择正确的叙事方法—— 标准式、开门见山式、突出忧虑式

节奏的把控很重要—— 起承转合、把握前5秒

不要忘记广告的目的—— Call to action

创意元素对效果的归因

考点5：创意元素对效果

难度：★★★★☆

第一组关系：内容VS流量的差异化适配

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腾讯广告平台流量多样，每一类流量都会有差异化特征和特定的使用人群，在匹配广告时，要符合流量和人群特征

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