优化狮自检清单|月薪2W优化狮必备——广告创意方法论

策略洞察

·游戏品质

·付费与保值

·服务与其他

P.s.对TA的需求、痛点，对产品卖点、福利的理解，梳理出针对TA的利益点

创意&执行

IMPACT

通过广告的内容来吸引人群对广告的关注，核心要素包括：明星/KOL、IP、广告产品、广告新技术、广告形式、场景、音乐

INTEREST MECHANISM

在吸引人群关注的基础上，与人群达成互动，促使他们对广告内容进行转发，提升广告的社交传播力

INNER TOUCH

品牌广告常用手法，如：唤起人群情绪，产生共鸣；通过品牌的塑造，形成于人群在价值观层面的连接

创意形式

流程展示/产品介绍

游戏场景+真人配音

有情节有故事的真人出演

创意表达

最基础最有效的表达： 突出情绪，唤起共鸣

“非直接性”的表达，如：冲突、幽默、夸张、感人、震撼、新奇等方式打动人们，帮助理解和记住信息。

拍摄规范

选择正确的叙事方法—— 标准式、开门见山式、突出忧虑式

节奏的把控很重要—— 起承转合、把握前5秒

不要忘记广告的目的—— Call to action

创意元素对效果的归因

腾讯广告平台流量多样，每一类流量都会有差异化特征和特定的使用人群，在匹配广告时，要符合流量和人群特征

新闻类-热门事件、严肃话题

尝试采访、口播的介绍形式

视频类-娱乐信息、明星

尝试素材用明星/IP作为吸引点

社交类-素人、小众明星的有趣内容

尝试主播+录屏演示操作

精美的素材使用会吸引非目标人群，因此在吸量的基础上，还要考虑CVR转化，提升广告的效果