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【前言
】
那些年，我们穿过的运动品牌，都哪去了？
王勇均
来源：“陈列营销”出品
在90年代，世界体育运动的风潮吹进了中国，全民健身的热度不断升温。面对中国如此庞大的体育市场，包括安踏、李宁在内的诸多国产体育运动品牌，如同雨后的春笋，纷纷冒了出来。
经过这么多年的发展，安踏市值已破千亿，成为国内最赚钱的运动品牌；李宁则频频出手时装周，在潮牌的道路上找到了自己的方向。而当初的那些“春笋”似乎销声匿迹了。
今天，社长就给大家盘点一下，那些年，我们穿过的运动品牌，都哪去了？
1、稳步发展的鸿星尔克
鸿星尔克，to be no.1。
这句经典的广告词让鸿星尔克火遍了了大江南北。所以社长把它放到了第一位。如今no.1的位置虽然不是鸿星尔克，但是它从从未停下前进的步伐。
现在这个品牌，几乎在一、二线城市销声匿迹了，可在三、四线城市却有强大的号召力。截止目前，鸿星尔克在
全球拥有6000余家直营店
，是国产运动品牌里面拥有直营店最多的。
在国内市场紧张的情况下，鸿星尔克则另辟蹊径，瞄准了国外的市场。产品畅销
欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，
在
全球 100 多个国家拥有商标专有权
，品牌价值突破219亿。
产品的畅销，自然离不开用户对于质量的认同。鸿星尔克对于产品的研发，可谓用足了匠心精神。
为了做好产品，鸿星尔克
迄今累计
获得专利206项，其中发明专利51项
，拥有量领跑国内同行业。
2、爱童装，更爱国际市场的361°
在361度发布的2017年年度业绩中，收入同比增长2.7%，净利润同比增长13.4%。虽然成绩不算亮眼，但也还算平稳。
361度的业务，取得最成功的两部分：一个是
童装行业
，一个就是
国际领域
。
童装市场是361度的主战场。
这一领域也是该品牌2017年财报的最大亮点，去年全年收入51.58亿元，同比增长2.7%；净利润4.57亿元，同比增长13.4%。
361度在国内存在感不是很高，但是它和鸿星尔克一样，在国际市场的动作不容小觑。
据2017年年报，361°在巴西、美国、欧洲、台湾分別拥有1241个、1030个、378个以及40个位于多品牌体育用品专门店内的销售网点，出售 361°国际线产品。目前已拓展到的欧洲国家包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。
我们都知道，国际市场一般比国内市场更难进入。361度却能在这么多的国家畅销，正是因为
它的跑鞋征服了国际消费者
。
361度的跑鞋为了满足不同功能需求，十分重视高新材料和相关技术，光相关的技术就累计
获得273项专利
。
积极地打造产品，研发力度的重视，开始让
361度获得越来越多的国际认可
。
2016年，361°Sensation在内的多款361°国际线跑鞋，荣获业界权威杂志倾力推荐。
2017年，361°Sensation 2获德国版《跑者世界》四月刊颁授「最佳首秀奖」，亦获《女士跑步运动》杂志推荐为2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》杂志春季跑鞋指南甄选为第23款最佳跑鞋。361°Sensation 2也获列入美国《2017年三项全能指南手册》。
跑鞋在国际市场上的成功，也让361度开始逐渐壮大。
在2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中，361°以
人民币123.24亿元的品牌价值
位列334名。这是公司自2005年以来，连续第14届入选「中国500最具价值品牌」。
14年间，361°的品牌价值提升超过五倍。
3、不能穿着相亲的特步
今年年初，一则「小伙因穿国内品牌运动鞋相亲而被拒绝」的新闻在网络形成热议，并迅速成为社交媒体的热搜话题。
但是也击中了特步目前最大的软肋和痛点，
这个创立了18年之久，定位“时尚运动”的品牌，如今还是
摆脱不了“老土”“穷low”的刻板印象
。
特步和其它品牌最大区别，就是更多的专注于“跑步运动”。在过去的十几年中，特步一共赞助了30个城市的150多场马拉松赛事，更在各处设立跑者俱乐部、赞助运动员等。
特步的也转型为“中国跑者的首选品牌”。
2017年，即使重点布局跑步市场的特步，营收和净利润还是双双下滑。不仅如此，特步还面临着
“线下没人买，线上卖得好”
蜜汁尴尬。
虽然线下的特步发展不是很好，但是在电商业务方面，特步的电商
在五大运动品牌中，算是核心竞争力了，已经占据了整体营收的20%之多。
特步在营收上虽然略显普通，但是为了改变
“老土”“穷low”
的印象，逐渐开始在品牌形象上发力。
首先，就是邀请了当红小花旦赵丽颖进行代言。借此提升品牌形象，
受到众多年轻人的喜爱
；
还有最新签约的乐华七子，更是让
特步走向潮流的最前端
。穿上这样的鞋子去相亲，谁敢说你“又土有low”。
4、谜一样的匹克
