专栏名称: 牛顿高商FashionMBA

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时尚遇上建筑

牛顿高商FashionMBA · 公众号 · · 2023-08-19 11:36

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时尚就像建筑，只是比例的问题。——Coco Chanel

Louis Vuitton

对许多传承百年的经典时装屋来说，表现品牌风格的载体不再只有皮件、包袋鞋履和服装，更可延展至家具甚至建筑。对路易威登Louis Vuitton而言，世界各地的旗舰店就是展现LV所珍视的风格、工艺、艺术主义的巨大画布，多位建筑大师如Frank Gehry、Peter Marino、青木淳都曾为其设计旗舰店，而这些精彩的建筑作品都被收录在《Louis Vuitton Skin》一书当中，我们将可通过普立兹奖得奖作家Paul Goldberger的独到视角，一窥探LV的建筑奇想。

Louis Vuitton位于美国洛杉矶的旗舰店

让品牌建筑跳脱单一设计框架

无论媒介是色彩、图样、印花或线条，每个品牌若想被大众记住，都需要至少一个令人过目难忘的符号，比如路易威登经典标志性的LV Monogram，而这些符号会不停地被重新演绎，直到成为经典。对LV来说，要呈现一间新的旗舰店，沿用既有的经典元素做延伸应用，并形成各地画风一致的建筑形象，其实并无不可；但他们选择不投入发展单一的建筑标志，而是将旗舰店建筑本身发展成品牌的形象概念，避免落入单一设计的窠臼之中。

路易威登艺术基金会／LV东京表参道店

为求突破，LV曾邀请普立茲克奖得主Fank Gehry、众多精品品牌御用的建筑与室内设计师Peter Marino、日本知名建筑师青木淳操刀品牌建筑，大师们根据旗舰店所在地的地域特性，为建筑量身打造独特外墙，营造品牌与所在地特殊且密不可分的关系，并以极具冲击性的视觉体验为吸引，唤起人们的内在情感。

LV首尔旗舰店

说到以特殊外墙为特色的LV旗舰店，不得不提以下2间：位在土耳其伊斯坦堡的Istinye Park店，外墙拥有如等高线般的密集线条，整体远看如布满白雪的起伏地貌，近看则像以3D打印技术生成的大型艺术装置，极具现代感；由青木淳设计的东京银座并木通店，则以邻近的东京湾为灵感，披上表面起伏、明净通透的玻璃外墙，墙面在阳光照耀下会展现出波光粼粼的视觉感，犹如东京湾多变的绚烂水色。

左为LV土耳其伊斯坦堡旗舰店

《Louis Vuitton Skin》

从外墙看LV旗舰店的设计意趣

这些独一无二的「外墙」成为《Louis Vuitton Skin》书中主角，作者Paul Goldberger特地以在建筑语汇中意为外墙、立面的「skin」为书本命名，探索LV各家旗舰店的设计意趣。

LV大阪御堂筋旗舰店

更有趣的是，《Louis Vuitton Skin》的6款书籍封面就是全球6间旗舰店的外墙样貌，包含北京、巴黎、首尔、纽约、东京与新加坡，有的聚焦于外墙的线条轮廓，有的特写外墙材质，既表现出旗舰店与城市的互动关系，也展现了LV跳脱标准化的视觉规范后，所拥抱的无尽玩心。对此Paul Goldberger表示，LV在旗舰店的规划上已超越「融入四周城市风貌」的做法，而是从「城市规模」的角度出发，去实践对风格的想象。

CHANEL

Mvrdv事务所在荷兰阿姆斯特丹为CHANEL(香奈儿)品牌设计改造出一座俘获万千少女心的水晶屋，结合荷兰的当地传统与品牌文化打造的一间旗舰店。

这座接近全玻璃的砖墙延续了原始立面的砖墙布局方式，包括砖的分缝和窗框等的细节，在立面上不断延伸向上排开，最终与上部传统的陶土砖融为一体，仿佛漂浮在店面之上。

从上往下看，陶土砖好似自然渐变的融入进玻璃砖墙体，它既保留了原始建筑结构，传承了当地的建筑历史文脉，又引入一种诗意化的玻璃建构方式。

它使全球各大知名品牌实现了将晶莹剔透的空间设计与色彩斑斓的场所以及现代设计风格与传统风格相结合的愿望。因此，它可以被运用于历史悠久的城市中心的任意位置。

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