法国第一A醇品牌“逃离”中国？

青眼号外 · 公众号 · · 2025-01-22 22:33

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文/箐吟

昨日（1月21日），被誉为“A醇鼻祖”的法国抗衰老护肤品牌RoC（中文名：若珂），在其小红书官方账号发布闭店公告，称RoC旗舰店于当日停止运营。对此，青眼号外第一时间致电RoC品牌方进行求证，对方表示，“闭店原因系品牌战略调整，对于是否退出中国的后续安排目前尚不确定。”

事实上，自2024年以来，已有不少国际品牌关闭了在华店铺或是退出中国。它们中的不少品牌纷纷把发展重心转向了欧美市场，RoC或许也是其中代表之一。

RoC品牌闭店，品牌方称系“战略调整”

1月21日，RoC品牌在小红书发布闭店公告称，“RoC旗舰店将于即日起停止运营，在此之前的订单仍将正常发货。在线客服将开放至2025年2月28日。”

对此，青眼号外第一时间向上述小红书账号运营人员进行求证核实，但截至发稿未获回复。然而，青眼号外注意到，RoC的小红书旗舰店目前已下架所有商品。截至发稿前，该店铺显示的粉丝数为4555，商品累计销量为2.7万，本月共有275人购买过。

RoC的闭店通知不仅局限于小红书。就在近日，RoC天猫化妆品旗舰店也发布了“店铺终止经营公告”。值得注意的是，尽管该店铺在公告中提及“拟于2025年2月20日自主终止经营”，但目前已无法购买产品。青眼号外调查发现，淘宝、天猫、京东、小红书等主流电商平台均已搜索不到RoC品牌的官方旗舰店，仅有部分代购仍在销售该品牌产品。

▍ 截自天猫

不过，青眼号外在抖音平台上搜索到一个名为“RoC护肤旗舰店”的店铺账号，该账号累计发布了315篇作品，拥有1.5万名粉丝。然而，该账号也无法找到产品购买链接。对于闭店一事，该店客服回复青眼号外表示：“由于RoC品牌战略调整，决定暂时终止抖音店铺运营。”

▍ 截自RoC抖音护肤旗舰店

青眼号外进一步调查发现，RoC闭店的信息似乎早有迹象。今年1月7日，抖音美妆博主“大林子”举办了一场名为“RoC即将退出中国市场”的直播，在这场直播中与RoC抖音护肤旗舰店合作销售，带货了该品牌10件商品，直播GMV达到2.5万-5万元。

此外，青眼号外今日致电北京、上海、武汉等多个屈臣氏门店，均被告知“目前店内已无RoC产品在售”。

针对闭店一事，青眼号外第一时间向RoC品牌方进行求证，RoC品牌相关负责人告诉青眼号外，该品牌选择闭店的原因是“战略调整”。“目前RoC在国内各电商渠道已申请关店，线上渠道的产品均已下架，无法购买；线下渠道屈臣氏门店可能只有个别具体的门店有货了。”至于RoC品牌是否将退出中国，该负责人表示：“品牌后续的安排尚未进一步确定。”

被誉为“A醇鼻祖”，抖音是销售主渠道

根据RoC官网信息介绍，该品牌于1957年创立于法国巴黎，已拥有超65年的发展历史，产品畅销欧美，也是全球最大的独立护肤品牌之一。另据外媒此前报道，RoC品牌自成立以来创造了多个“第一”：第一款低过敏性护肤品、第一款广谱紫外线防护产品、第一款活性稳定的精纯A醇（又名“视黄醇”）。由此，该品牌也被誉为“A醇鼻祖”。

同时，RoC在小红书账号简介中也表示，该品牌通过将精纯A醇应用于护肤品，开发了多款去皱抗衰老产品。据RoC官网信息显示，截至目前，该品牌总共推出了60个SKU，涵盖眼霜、精华、防晒等6个品类，产品售价在9.99美元-118.99美元（约合人民币72元-866元）之间。

其中，RoC视黄醇夜间胶囊精华液和RoC视黄醇眼霜是该品牌的两款畅销产品。据外媒报道，RoC视黄醇眼霜在Amazon上收获超过7万条的五星好评，且在Tiktok平台的浏览量已超过1亿。

从渠道来看，RoC的产品销售网已遍布全球，该品牌产品主要通过药房、专营店和电商渠道在美国、加拿大、法国、中国等国家销售。

上述品牌方负责人告诉青眼号外，RoC品牌于2020年进入中国市场，当时重点布局EC渠道，先后开设天猫海外旗舰店、天猫官方旗舰店；2022年1月，RoC品牌正式入驻屈臣氏全国800多家门店，并先后开设了小红书、微信公众号、微博官方账号。

青眼号外调查发现，抖音平台是RoC的重要销售渠道之一。根据飞瓜数据，2022年RoC品牌的GMV不到1万元，带货直播仅有18场；2023年全年，其GMV超过500万元，商品数量从17件增至69件；到2024年，RoC品牌的GMV突破千万大关，直播带货场次飙升至3517场。可见，自入驻抖音以来，RoC品牌在该平台实现了快速发展，GMV连续三年大幅增长。

到了2025年，从1月1日到闭店前的20天内，RoC创下了75万-100万元的GMV，进行了536场带货直播。期间，RoC紧致金胶精华、视黄醇精华乳套组以及A醇眼霜等产品均实现了10万-25万的GMV。

整体来看，通过在抖音平台的布局，RoC品牌在2022年至今实现了GMV的快速增长，从不足1万元增至突破千万，有力提升了市场影响力。

部分国际品牌在华开启“缩减模式”

那么，该品牌为何仍选择闭店？

这或与RoC品牌战略定位有关。据了解，该品牌在近一年正加速布局欧美市场。据外媒此前报道，2024年1月23日，RoC大部分股权被基金Bridgepoint Europe VII（下称：Bridgepoint）收购，交易金额约为5亿美元（约合人民币36.41亿元）。

对于此次交易，收购方Bridgepoint曾在一份声明中表示：“我们将支持RoC在法国及其他欧洲市场进一步加速增长，因为近年来欧美面部护理市场增长迅猛，这一趋势尤其明显地体现在抗老产品领域。”

Bridgepoint的合伙人Fabrice Turcq也曾公开表示：“RoC将进一步拓展欧美地区的在线业务，同时扩大产品品类。”

值得关注的是，RoC的上述战略也与部分国际美妆集团的战略不谋而合。自2024年以来，多个知名国际美妆品牌宣布将重点发力欧美市场，这不仅仅是市场选择，而是响应消费趋势变化的一种战略。

根据国家统计局近日发布的最新社会消费品零售数据，2024年12月，化妆品类零售额为345亿元，同比微增0.8%；2024年全年化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。无论去年12月还是全年，化妆品类零售额均未能跑赢整体大盘。值得一提的是，化妆品零售额已连续3年跑输大盘。

在此背景下，部分国际品牌开始“逃离”中国。据青眼号外此前报道，韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋集团在其2024年投资者日活动上正式公布了全新战略规划，明确将优先考虑美国、日本、欧洲等市场，同时重新考虑在中国市场的品牌定位。

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