真广告人从不忽略街头的Slogan！
也绝不会放过任何一个当红小鲜肉！
毕竟流量=人气=brief=工资
就拿奥运冠军张继科来说，
跨年刚出了自己的新单曲《心藏》
最近还勇夺微博之夜热点人物榜 TOP 10 冠军！
热度居高不下
如此炙手可热的当红小鲜肉
如果把他放到你面前，
你会如何借势造势相结合，帮助品牌达到事半功倍的效果呢？
看过奥妙携张继科拍摄的新春视频后，你或许能找到答案：
这个春节档，张继科陪伴父母一起洗旧焕新，开心自拍，透出浓浓的年味儿。短短1分多钟视频的背后，则是品牌运用好张继科并产生了良好的化学效应。
抓住偶像与品牌的契合点
奥妙之所以选择张继科，除了其拥粉无数的庞大人气外，张继科本人的特征，也和品牌十分符合：毕竟张继科是一个衣服都要叠的整整齐齐、爱洗衣服爱干净的洁癖boy，在视频中和奥妙洗衣液一同出镜，也就不会显得违和了。
奥妙选择张继科的另一个重要原因，就是张继科本人平日训练繁忙，只有在春节才有机会和家人团聚，而奥妙本次所宣传的，就是呼吁提早回家，和家人一起洗旧焕新，找到曾经失去的新年仪式感。
而这也是视频中张继科和家人一起洗床单、嬉戏打闹、自拍的画面，显得如此动人的缘故。
有效利用粉丝关注点
爱穿小蓝鞋、爱打瞌睡、甜蜜的笑容，都是粉丝眼中张继科本人的“萌点”。
奥妙就巧妙运用了张继科“瞌睡”“susi”“蓝鞋”为视频锦上添花，粉丝在看视频的时候，突然间就能收获“意外惊喜”，引发网友告诉，原来奥妙也这么懂科科。
张继科被网友称为“被兵乓球耽误的诗人”，每一次作诗都引发粉丝大量转发讨论，奥妙张继科新春视频从诗歌入手，从“站在诗歌的巅峰” 到“我科科的笑了”，用诗歌串起整个故事，并巧妙植入品牌讯息“用奥妙洗去家中陈旧”，新颖有趣更让粉丝容易接受。
新年诗歌大赛，则给予粉丝和张继科一起尬诗的机会，让粉丝有机会像张继科一样“诗兴大发”，满足粉丝的参与感，引发其积极参与。
才艺是内涵，颜值是外表，想要“舔屏科科”，奥妙官方满足你。拿到张继科人形立牌的粉丝，，将人形立牌当做“科科替身”““、”移动伴侣”，进一步拉近了粉丝与偶像的距离，让他们获得了满满的参与感，并自然带出了品牌信息。
激发粉丝创造力
奥妙张继科新春视频中，众多元素的运用，无论是视频中张继科的颜值、所做的诗歌、拍摄的花絮，吸引粉丝观看的同时，也为粉丝们提供了再次创作的素材。
于是粉丝们脑洞大开，粉丝把张继科的诗歌谱成曲、让鬼畜型张继科教你背古诗（大雾）……用爆棚的创作力二次传播了偶像X品牌信息，让品牌传播力变得更大化。
粉丝的种种行为伴随着奥妙的全程曝光，而这也恰恰因为奥妙抓住了粉丝对张继科的价值认同和情感联系，更有效传递出了本次宣传的核心理念——新年陪伴父母一起洗旧焕新，帮助人们重新唤起消失了的新春仪式感。
看到这里，作为广告狗的你，应该知道如何“利用”好张继科了吧。不过，新年临近，你现在最关心的，是不是也想像张继科一样提早回家，和爸妈一起洗旧焕新了呢？
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