【母婴】孩子王2024年营收93.4亿元，同比增长6.7%，“三扩” 战略成效显著

（快消品讯） 4 月 2 日， 孩子王（ 301078.SZ ）发布 2024 年年报。报告期内，公司营业收入 93.4 亿元，同比上升 6.7% ；归母净利润 1.8 亿元，同比上升 72.4% 。

《快消品》了解到， 面对人口出生率下降和经济增速放缓等挑战， 孩子王推进 “三扩” 战略 。 在扩品类上，提升新家庭及中大童品类占比，构建 9 大主题场馆，拓展 142 个中大童和家庭分类，零食馆落地 67 家。 2024 年，差异化供应链（含自有品牌）收入占比 12.3% ，同比增长 22.3% ，自有品牌收入占比 7.5% ，同比增长 33.2% ，短链自营合作供应商 177 家，引进超 1200 个商品。

扩赛道方面，公司打造同城数字化生态 ，在 9 个城市开设 23 个仓店， O2O 收入同比增长 10.7% 。亲子 Plus 举办近 1120 场活动， 5 万组亲子家庭参与，交易额同比提升 110.5% 。

线上业务同样成果丰硕。 孩子王与辛选合作，设立合资公司， 1218 首场直播 GMV 约 2 亿，线上拥有超 500 个直播矩阵号、超 5000 名职人。此外，公司还计划上线 “孩子王转呗” APP 。

在投资并购领域，孩子王收购乐友剩余 35% 股权，签订幸研生物 60% 股权协议。 在门店布局上，截至 2024 年 12 月，公司拥有 1046 家门店， 计划新建 73 家门店，改造 120 家门店 ，推动公司可持续、高质量发展。

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