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奶茶出了“鸳鸯杯”？这个网红爆款暴击年轻人

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-07-11 16:48

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作者 | 苏子秋来源 | 首席品牌观察

这届年轻人，你说他们害怕孤独，他们崇尚“单身万岁”，不愿结婚；你说他们享受自由，却做什么事情都要找个搭子。

从饭搭子、旅游搭子，到游戏搭子、健身搭子，正应了那句话，人类是群居动物，可以享受孤独，但更需要陪伴。

而且，对年轻人来说，往往自己可以单身，但万物皆要成双成对，嗑CP、拉郎配、给宠物相亲，玩得不亦乐乎。

最近《首席品牌观察》发现，连奶茶、咖啡这样的“续命神器”都没有逃过。

没错，随着“双拼奶茶”的爆火，你会发现，饮品也开始出双入对了。

有人一定会说，不就是奶茶双拼，有什么稀奇的？

喜茶、CoCo都可、蜜雪冰城等有“双拼奶茶”选项，轻轻松松就能买到。

但我们常见的双拼，比如雪王的“双拼奶茶”，是将椰果、鸡蛋布丁、珍珠等混在一起，所有底料住的是拥挤的大单间。

而最新流行的“双拼奶茶”，奶茶杯成了豪华的两居室。

▶ 图源：小红书

这很像火锅中的“鸳鸯锅”，“鸳鸯火锅”满足的是吃辣和不吃辣人的需求，“双拼杯”则是可以同时喝到两种口味的奶茶。

也就是说，你买到的是一份奶茶，享受的是双倍快乐。

▶ 图源：小红书

再看这杯盖，像不像讲求阴阳调和的太极图？这样的设计，简直是小情侣秀恩爱的最佳道具。

两个人喝一杯“鸳鸯奶茶”，四目相对，火花四射，不仅暧昧值爆表，还不用担心对方往奶茶里吐口水，甜蜜又有边界感，卫生又健康。

对长着“奶茶脑袋”的人而言，更是相当友好。

一杯喝不够？两杯又太撑？一杯“双拼奶茶”则是刚刚好。

从目前市面上常见的“双拼奶茶”来看，两边分别是350ml，累计700ml左右的容量，比不少奶茶品牌的大杯还要多，一次喝到过瘾。

小红书上，“双拼奶茶”的相关笔记已经有4万＋，足见其受欢迎程度。

除了“双拼奶茶”，“双拼咖啡”也在今夏爆火起来，在济南、洛阳、重庆、长春、无锡等不少城市涌现。

从网友的反馈来看，容量和“双拼奶茶”差不多，口味上“美式＋拿铁”居多，而且有网友表示，“双拼杯”的价格比单点两杯更划算。

▶ 图源：小红书

那么，这种“双拼杯”为什么会爆火，我想从以下三点聊一聊。

首先，人们追捧“双拼杯”，追求的是一种情感慰藉。

都说美食是治愈一切的良药，还有几种美食更是灵丹妙药。

年轻人常把“没有什么是吃一顿火锅解决不了的，如果有，那就吃两顿”挂在嘴边，这里的火锅，可以换成烧烤、螺蛳粉、奶茶……

“没有一杯奶茶解决不了的事情，如果有，那就double”，这就是“双拼杯奶茶”对年轻人的意义所在。

▶ 图源：小红书

这是对肠胃的慰藉，也是对情感的抚慰。

特别是当越来越多年轻人过着单身生活，美食就是最好的灵魂伴侣。

当单身的你感觉孤独，想要用奶茶治愈不开心，一杯“双拼奶茶”何尝不是填补空虚的绝佳选择？

这样的情绪价值，从社交平台上的用户晒单就可以看出。

比如小红书上，晒出“双拼奶茶”的消费者，个人占大多数，其他要么是闺蜜，要么是三五好友。

▶ 图源：小红书

也就是说，我们以为的“秀恩爱道具”，其实并没有渗透到小情侣中间，反而是单身人士进行社交、获取关注的“流量密码”。

其次，走红的“双拼杯”，是饮品界的一场“文艺复兴”。

事实上，早在2017年，诞生于香港的米芝莲就推出过双拼饮品，消费者可以将杨枝甘露、丝袜奶茶、冻柠茶等进行双拼，获得双份满足。

只是，这种销售模式火了一段时间之后，逐渐沉寂。

回看2017年，我们正处于消费升级的浪潮中，尽管咖啡还未普及，但各大新茶饮品牌正在百花齐放，群雄逐鹿，厮杀相当激烈。

当时茶饮品牌卷的是文化调性、产品口感、用户体验，比如喜茶靠着“灵感之茶”的定位，很快迈入行业第一梯队。

“双拼杯”这种表面化、形式化的设计，或许能击中年轻人的嗨点，但不多。

而如今，新茶饮已经到了卷无可卷的地步，同质化严重，这就给了“双拼杯”重新爆火的土壤。

都说“时尚是一个轮回”，而奶茶界的“流行轮回”似乎也在成为一种趋势。

比如今年年初“奶茶鼻祖”1点点的爆火，看似是蹭上了“春山学”的热度，其实离不开其注重用户体验的“趣开一点点”功能。

这种体验感，正是新茶饮早期内卷的主要方向。

▶ 图源：小红书

再比如早期主打“手作”、“现熬”的奶茶店，如今也卷土重来。

不少主要售卖“黑糖珍珠奶茶”的茶饮店，特色就是店员现场熬制珍珠，让消费者亲自看到制作过程，干净卫生、无添加。

▶ 图源：小红书

在添加剂无孔不入的食品环境下，这样的“复古”制作，显然可以让人减少负罪感，更快乐地旋奶茶。

再次，“双拼杯”是奶茶赛道激烈内卷的必然结果。

我们说奶茶品牌开始“文艺复兴”，向“返璞归真”的方向内卷，但物极必反，当奶茶品牌试图从包装上寻找独特的卖点，“返璞归真”有时候也成了矫揉造作。

这其实也是近几年网红奶茶发展的一大苗头。

就说去年年初爆火的竹筒奶茶，通过把奶茶装进竹筒里，冒顶的奶泡，加上“新中式”的毛笔字，就以高颜值火爆社交平台，被年轻人争相抢购。

▶ 图源：小红书

虽然竹筒奶茶陷入不好喝、不卫生等负面风波，很快凉了下去，但效仿者如雨后春笋般涌现。

杯盖上顶着小茶壶的“茶壶奶茶”，直接会冒仙气，喝奶茶喝出禅意来了，被年轻人解读为“喝了浑身冒财气”。

▶ 图源：小红书

后来，有人把茶壶换成了鲜花，用“鲜花杯”表达年轻人的浪漫；有人把竹筒换成了竹篓，还穿上了银饰的小裙子，装饰上荷花、荷叶、小扇子。

▶ 图源：小红书

再后来，商家开始玩起了变色杯，奶茶倒进杯子里，杯子会随着温度逐渐变换颜色，这种玩法甚至卷到了奈雪、霸王茶姬、星巴克等头部品牌。

再到爆红的“双拼杯”，我们会发现，茶饮的内卷已经超出了饮品范畴，而是向“颜值经济”靠拢，一杯奶茶的赏玩功能，超越了饮用功能。

奶茶好不好喝并不重要，只要外观看上去有特色，有噱头，能出片，加上社交媒体的造势、种草，就可以成为收割年轻人钱包的网红奶茶。

奶茶出了“鸳鸯杯”？这个网红爆款暴击年轻人

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▶ 图源：小红书

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