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来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）
作者：刘琴、涂新丹 华进知识产权
原标题：以商标的名义看全球监测
IPRdaily导读：商标抢注现象各行各业都有，唯独对抢注老字号商标情有独钟！这不仅仅是因为老字号的商标已沉淀多年，有些已成为行业的代名词，其所代表的品牌价值，已经成为企业的无形资产，这种影响力广泛而深远。
2003年热播剧《刘老根》及续集播出之后，各路企业和个人纷纷看准“刘老根”和“本山大叔”这些品牌效应带来的商机，在各自领域抢注商标。短短数月，市场上接二连三出现了多类“刘老根”牌的商品：啤酒、酱油、咸菜等等。赵家班见情势不妙，意识到问题的严重性，本山大叔随即八百里加急，让助手去抢注剩下所有能注册的“刘老根”品牌商标。战火已经烧身，虽说保住商标主要版图，但损失不容小觑。沈阳著名的“宋家馄饨馆”本是宋声明先生一手创立，却因未及时注册，商标落他人之手，最后宋先生只能注册成“宋声明宋家馄饨”。
仅仅在国内这些大佬商标被抢注吗？绝不！还记得 “少林寺”吗？还记得“老干妈”吗？还记得“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香的蓝天六必治”吗？……这些妇孺皆知的中华老字号商标，在国外都有过被疯狂抢注的历史。
商标抢注现象不仅发生在文化产业，同时也存在于民族文化产业。著名的云南旅游品牌“梅里雪山”，眼睁睁的看着自家商标落入他人之手，在其他城市注册成功。不仅如此，云南省民族文化产业和著名旅游景区，如金马碧鸡、黑井古镇、三江并流等景点，都被他人在旅游服务类别上抢注商标。人们心中永远的中国瓷都-景德镇也因广东潮州抢注瓷都而屈居幕后。而根据法规，如果商标被抢注，商标专用权将为注册人所有，使用者不得不改用他名，或者花巨资购买该商标。
为什么人们对老字号商标如此情有独钟？众所周知，老字号的商标已沉淀多年，有些已成为行业的代名词，其所代表的品牌价值，已经成为企业的无形资产，这种影响力广泛而深远。一旦商标被抢注，无论在国内或国外，品牌的经营者都是受害者。以某企业商标在国外被抢注为例，该企业一段时间无法以主品牌光明正大地进入当地市场。更有甚者，企业因商标侵权及其他潜在的巨大风险而被迫放弃当地市场。自家的鸭子就这么飞了，这种经济损失可不小。那么，面对如此猖狂的抢注现象，商标所有者该如何抉择才能治理这些危害自身品牌权益的行为呢？
今天，笔者就以商标的视角，结合自身专业经验来和大家谈谈商标监测对于商标保护的重要性。
商标监测是指企业或个人依照商标文字或图像等注册的商标为保护对象，对商标动态、商标使用情况、市场商标侵权情况，以及竞争对手或行业内的商标注册情况进行实时监测，以及对某些商标的法律状态进行的监测。
商标监测能让企业或个人及时全面的了解自家商标使用情况，也是企业维护商标合法权益的重要途径之一。通过商标监控，不仅可以及时得知商标动态，令企业迅速做出反应，避免不必要的损失，还可以及时制止他人“傍名牌”、“搭便车”等侵权行为，以免企业品牌信誉受到影响。通过观察同行竞争者的商标法律状态，可以了解同行业其它企业的经营、发展动态，及时调整自己的经营策略，在商战中永占先机，立于不败之地。对于商标大佬来说，对自家商标在全球范围进行实时监测，能避免诸多不必要的经济损失及品牌影响。
毋庸置疑，商标作为企业的无形资产，已经引起了企业经营者的高度重视。然而，很多企业认为商标注册成功后就可以一劳永逸。实际上，在商标的使用过程中，商标纠纷、被“撤三”、被侵权等问题层出不穷，导致企业商标无法正常投放市场，稍有不慎就会影响到企业的正常经营，从而造成企业整体收益的下降。在这种情况下，对商标进行监控，及时获知商标动态，迅速做出应对措施便尤为重要。
那么商标监测具备怎样的优势呢？为何企业大佬们都纷纷对商标进行全球监测呢？
1、未雨绸缪，远虑无忧
古人云:“人无远虑,必有近忧。虽有智慧,不如乘势。先发者制人,后发者制于人。”对商标进行监测，可尽早发现他人申请的相同或近似商标，在初审公告期即提出异议，将近似商标扼杀在摇篮里，提前消除相同或近似商标可能对商标权人造成的潜在危害。反之，若无远虑，将近忧缠身。试想，当你卯足干劲进军国际市场之时，突然发现在国际市场的一角，近似商标已经抢注，你还能大刀阔斧的在当地市场开疆拓土吗？即便你蒸蒸日上，即便你声名远扬，若忽视国际市场中对商标权利的保护，确权之路坎坷不断，拓展步伐又怎能稳步向前？遭受的经济损失谁来给你买单，流下的泪水除了你的衣衫谁会为你擦干？
举例来说，国内电讯行业的佼佼者A公司近年来发展势如破竹。正当其乘迅猛之势攻入某重要海外市场之际，却发现其商标因在先近似商标的存在而无法确权。产品销售市场也因此停滞不前。因此不得不积极寻找对策，以维护自身在先使用商标的合法权益。然而，该公司也因此一度停滞其海外市场拓展的步伐。最后不得不以损失经济利益为代价，不断与商标抢注人进行重庆式谈判，以保自家商标在当地市场旗帜招展。虽然最后取得商标权，但回首确权这条坎坷之路，泪眼婆娑。试想：如果A公司能未雨绸缪，尽早将他人近似商标截杀，那么，辉煌的征程不是更加春光明媚吗？
2、商标未动，信息先行
通过商标监测可以及时掌握商标动态，第一时间得知商标续展时限、被异议、被“撤三”、被争议等商标异常情况，企业可以迅速做出应对反应，保护企业商标权利。
以B公司英文商标为例， B公司想在越南注册使用该文字商标，但通过监测发现该文字商标已被C公司注册。通过商标分析和市场调查，C公司近五年并未使用该注册商标。因此，B公司在递交申请后，即对C公司商标提出了“撤五”请求，最终该在先商标被B公司成功撤销，其申请最终在越南得到授权。
3、知己知彼，百战不殆
古人云：“知己知彼，百战不殆。”通过商标监测可以充分了解同行业其他竞争对手的商标注册情况，及时了解竞争对手和行业的发展趋势，果断而适时地调整自己的经营策略。近年来，由于商标侵权所引发的官司屡见不鲜。“梦特娇”商标纠纷案、“可日可乐”和“可口可乐”的商标之争、啤酒中的“联想”品牌事件……这些由商标引发的纠纷，不仅给品牌企业带来了诸多麻烦，更重要的是损害影响了品牌的形象。因此，企业经营者应高度重视并密切关注同行业其他竞争者商标的进展情况。
4、犯我商标者，虽远必诛
通过商标监测可以全面了解市场动态，对擅自使用企业注册商标的侵权商家、假冒伪劣产品迅速采取必要措施，及时制止与打击商标侵权行为，诛杀那些侵权商标，以保护企业合法权益。
商标监测的方式多种多样，作为在知识产权领域扎根多年的资深专业知识产权代理公司，我们将结合自身专业经验，主要从以下三种方式来谈谈如何监测商标，实现自身商标效益的最大化。
1、网络监测
随着网络侵权、网络售假问题的日益增多，企业对商标进行网络监控也变得越来越必要。一方面，企业可通过国家工商总局商标局网站，对企业商标进行定期检索，及时获知商标异常动态，并查看是否有他人注册近似商标或在其他类别注册相同商标的行为，以便企业可以快速采取应对措施。
另一方面，企业需要在各大电商平台和销售产品的专业性网站进行重点监控，全面掌握网络售假信息，保存相关证据，及时向各大平台进行投诉，将有效遏制网络侵权问题的发生。
再者，目前我司合作的全球最大的智能信息提供商，其有来自200多个国家和地区每天更新的9000多条最新数据信息（包括但不限于官方出版的印刷品和互联网，CD-ROM这样的电子信息）。通过这些海量信息，企业可以自动截取与之相关的商标公告信息，并获取监测报告。
2、市场监控
企业可在重要市场定期进行暗访或做好商标监控布局，建立长效的监控机制，及时掌握假冒产品信息及商标侵权行为，并做好证据留存，快速采取行动，向相关执法机关投诉，严厉打击侵权行为，及时消除侵权产品和侵权行为对企业信誉产生的不良影响。
一般来说，企业可通过市场监控与网络监控结合的方式进行立体化商标监控，以实现全方位、多角度、全面保护企业商标权利。
3、委托资深代理机构，专注海外市场监测
对于国内市场的企业而言，商标监测有以上两种方式足以受用。然而，对于在海外市场的商标拥有者来说，最为稳妥的做法便是：结合自身商标情况且在当地律师的指导下，有针对性的采取相应的措施。这是因为：要提起商标异议，权利人必须满足至少以下条件之一，即拥有在先商标权或在当地在先使用（并保存完整的证据链）。同时，异议只是能够将他人商标权通过行政救济程序而排除其对于企业的影响，并不能确保企业自身当然享有商标权利。
下面笔者将以D公司在台湾的商标确权方案为例，展示通过监测为企业量身定制的自救与反扑大法：
步骤一：针对核心类别第9类基于在先商标申请权直接对公告商标提起异议；
步骤二：针对企业自身第9类商标申请，向台湾智慧财产局提出该案驳回暂缓审理请求(待步骤三完成后，再请求恢复审查)；
步骤三：委托台湾调查公司对自身驳回申请引证商标第9类使用情况进行全面市场调查，并基于此向官方提起商标废止（国内对应程序为撤三）请求；
步骤四：针对该引证商标除第9类外的关联类别诸如35；42等6个类别再次进行调查，并基于此向官方分类提起商标废止请求；
步骤五：待步骤四提交后，依据对方的反应在第35；42类关联类别提起新申请，以确保不被第三人在此时间内抢先提交申请。
综上所述，商标监测对大中型企业显得尤其重要。一方面，由于企业品牌影响力的存在，这些企业的商标经常成为被仿冒的对象，需严加防范；另一方面，为应付激烈的市场竞争，追赶、超越竞争对手，必须随时学习先进的知识产权管理、运作经验，提高自身的素质。
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来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）
作者：刘琴、涂新丹 华进知识产权
编辑：IPRdaily 赵珍 / 校对：IPRdaily 纵横君
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