美65%零售商转投移动营销，移动DSP、内容营销成“心头好”

美国知名互联网统计公司comScore的调查数据显示，随着手机用户的增多，以及网民上网时间的碎片化，以程序化购买为代表的移动DSP成为众多企业首选。

数据显示，美国用户的智能手机软件访问时间已占总网络访问的一半，如果再算上同为移动客户端的平板电脑软件，这个比例则接近60%，这与中国移动市场的情况较为接近。移动端的普及与发展，让人们对移动网络的依赖性持续增强，也加大了移动广告市场的发展规模。随着手机用户的增多，以及网民上网时间的碎片化，以程序化购买的移动DSP成为了众多企业选择对象。而企业之所以对移动DSP情有独钟，主要得益于移动DSP广告形式多样、投放精准高效、消费透明可控等优势。

无独有偶，美国零售联盟和Forrester研究机构调查也发现，65%的零售商去年花在移动营销的费用更多，特别是在智能手机上——45%的零售商邮件是通过手机打开的，41%在电脑打开，14%通过平板电脑。此外，还有92%的零售商参与社交媒体营销，社交媒体上的内容营销也越来越多，63%的零售商正在投资这个领域。

这份报告还指出，有63%的零售商致力于设计独特的内容以减少顾客焦虑和冲突，从而增加转化率。增加社交媒体营销渠道、并积极改善顾客在社媒上的体验，也符合人们对社交媒体愈发关注的大趋势。目前，有55%的零售商正在增加今年的线上营销预算，44%的零售商正在加大线上营销的人力。

根据艾瑞日前发布的《2016年Q2中国网络经济数据》，中国Q2季度网络广告市场规模达671.6亿元，移动广告市场规模占比近6成达395.7亿元，预计接下来的三、四季度将迎爆发，突破400亿元。其中，以RTB实时竞价为代表的移动DSP正成为主流，搜索广告份额下降，而移动视频广告风头正劲。

（转载请备注来源：力美科技）

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