对于浸润在港文化中成长起来的80、90这一代人，湾区大热，也燃烧起了他们的青春。
这成了老朋友之间，可以分享、可以互动的一个话茬。
就像现在日活在抖音上的6亿人一样，闲来无事，我也喜欢刷抖音，正好刷到由抖音、英皇娱乐联合出品的闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》的一个阿Sa给阿娇剥虾的短视频片段，分享给一个在线提示对方也在抖音线上的好姐妹，收到的回复是，她也在看《因为是朋友呀》，只是她正在看容祖儿、阿Sa、阿娇的直播，听她们仨熟练地介绍产品。
于是，发现了这样一个共同点的我们，后来从线上转线下，一起约着做了很多事：
一起在周末窝在客厅里，把综艺投屏到智能大屏上看正片；
一起用一分钟版的原声带《容我Sa娇》，拍了短视频；
还一起在「因为是朋友呀」的首场带货直播，囤货一整夜。
而从生活归回业内视角，我突然意识到，这档抖音出品的综艺，非常新颖。
这个新颖，不是一般创新思维所说的「内容创新」，而是「空间创新」。
它给用户创建了一个非常自由、非常宽广的「IP空间」，得以让用户们深度卷入、尽情探索。
模式分析：
五维内容的「IP空间」
「空间创新」的模式，本质上是一种将综艺IP「深度开发」的模式。
当然，作为前提的是，需要一个可以创造空间、布局空间的平台。
《因为是朋友呀》，就是抖音基于短视频的平台条件、平台思维，深度开发的一个IP模式，形成一个适配于短视频平台的「IP空间」。
在这个「IP空间」中，
有综艺正片、有短视频、有艺人直播、有带货直播、有原声音乐
，可谓一应俱全；
用户可以做的事也非常多，
可以看、可以听、可以评、可以转、可以拍、可以买。
但是，内容这么多样，体验这么多元，「IP空间」却并不显得杂乱无章。
事实上，它在这个「IP空间」中，设计了一条「隐形动线」——
短视频为先锋
，利用抖音主场优势，进行全站引流。截止1月17日，已有短视频作品524个，对于从12月2日上线1个多月的节目而言，平均每天发短视频超过10个。看来，即使有主场优势，《因为是朋友呀》并没有掉以轻心，反而更加火力全开、做足物料；
长视频为主力
，综艺正片是《因为是朋友呀》的轴心。不管是短视频、原声音乐、直播，其实都是以综艺正片辐射开去的，直播延拓正片内容，原声音乐出自正片，短视频截取高光、释放未播花絮、策划衍生内容等；
艺人直播为辅助
，在综艺播出当日或者次日播后跟进。让容祖儿、阿Sa、阿娇三姐妹，在正片之外，艺人以抖音直播实时互动的形式与用户一起聊内容，继续满足尚未看「饱」的观众们，更多想看「蜜友」三人同框撒糖的需求；
原声音乐为发酵
，通过互动创作，卷入大V、用户参与。充分利用抖音UGC高度活跃的创作热情，带动节目热度；
带货直播为落点
，这是该IP最亮眼的新增商业模式点。经过前面多轮的深度卷入、深度参与，缔结用户与IP的情感与信任，不止三人之间是朋友，三人与用户也是朋友，于是有了以朋友之名的直播品牌，向用户分享与推荐三人喜欢的好物，并且让用户拥有「朋友专享」福利价。
在这条动线上，不同类型的内容，创造了不同定位的价值——
短视频提供
「高光」
的内容价值，不愧是在主场作战，《因为是朋友呀》的官抖在界面设计上也比其他节目来得更加「精装修」。从官抖的「作品」一栏进去，就以合集形式做了每一期内容对应的「闺蜜之旅第X站」的短视频合集，集结本集高光时刻；
长视频提供
「叙事」
的内容价值，高光为点，叙事为线，观众通过综艺正片才能把所有高光的点串成完整节目的线；
艺人直播提供
「自由」
的内容价值，形式非常FREESTYLE，三姐妹可以同地直播，也可以异地直播，可以唱歌、可以聊八卦、可以聊幕后，更加无拘无束，天马行空；
原声音乐提供
「二创」
的内容价值，提供一个节目内容从PGC到UGC的内容外溢窗口。
而以上这些所有的、多元的内容价值，
最终都会从内容价值转化为商业价值
，通过「带货直播」，将全部形式积蓄而来的内容力转化为最终落点的带货力。目前，这样的模式，只有抖音这样的平台才能做到如此高兼容度地有机融合。
同时，「IP空间」中的不同内容，又产生了不同的
「互动价值」
——
短视频，是线上用户与用户的互动
，通过转发功能、一起看功能，朋友与朋友之间有了社交互动；
长视频，是线下用户与用户的互动
，在客厅场景中，或者朋友，或者家人，可以一起在大屏前欢聚；
音乐，是用户与平台的互动
，以节目BGM创作UGC短视频，也成为这个「IP空间」中的内容创造者；
直播，是艺人与用户的互动
，艺人直播，基于的是生活分享的互动，带货直播，基于的是好物分享的互动。
互动得越多，卷入地越深。通过不断互动、不断参与，其实抖音在做的，是在加深用户与IP之间的关系网与亲密度，共享更多集体回忆，创造更多生命印记，类似人与人之间能成为朋友的方式，而不仅仅是传统意义上，普通围观的看客。
数据分析：
站内与站外的战绩优异
那么，这样一种「空间创新」的模式，是否也有「市场空间」呢？
节目播出已然过半，带货直播已然首秀，我们就从相对客观也相对客观的数据出发，来评估一下这个新模式是否经得起市场检验。
一方面，我们需要先评估一下它的
内容表现
。
先来看抖音
站内
——
先看官抖，截止1月19日14:30，《因为是朋友呀》
获赞3080.1万、播放量25.5亿、粉丝数量201.8万
，这是一个怎样的数量级别，有兴趣的读者朋友，多刷几家官抖就知道厉害了。
在看站内，节目形成了
40个抖音热点
，其中，#谁也逃不过大妈式网红景点打卡 登上热点榜TOP2、 #袁咏仪拿捏张智霖的100种方法 登上热点榜TOP2 、#张智霖袁咏仪是什么神仙夫妻 登上热点榜TOP4、 #谢霆锋被姐妹支配的恐惧 热点榜Top7。
它成功地让抖音这个如汪洋大海式的内容生态中，出现了一块非常引人注目的传播高地。
而这，也是抖音利用自有生态，做火一个节目的典型案例。利用抖音日活6亿用户，站内做火，站内盘活，已经是不小体量的价值了。
不过，需要注意的是，虽然拥有抖音的主场优势，通过短视频可以全站引起关注，但是，如果不是综艺正片给力，如果不是探索空间丰富，即使有流量也未必接得住，也不可能锁住用户、卷入用户。所以，主场优势，也仅仅是一块敲门砖。
再来看节目
站外
热度——
截止目前，《因为是朋友呀》成功在抖音站外创造了30个热点，曝光量近12亿，覆盖了微博、知乎、虎扑、百度。
所以，节目不但在抖音主场火热，在其他客场也形成了一定范围的讨论场。
这也是1号判断，为什么抖音近来开始发力做这类内容的原因——
因为此前抖音是平台大火而内容小火，所以需要有更多自家出品的标志性内容出圈，不止平台火，还要内容火，并再由内容火而拉升平台更火。
因此，抖音一出手，不但是做综艺，还做比传统综艺体量更大的「IP空间」，成为一个「短视频+长视频+原生音乐+艺人直播+带货直播」的内容旗舰。
另一方面，我们再来评估一下它的
商业表现
。
从节目招商层面包括了珂拉琪、NISSAN东风日产、雅乐居清水湾、英皇珠宝等美妆、地产、汽车等品类。
同时，直播带货也是根据节目调性选择符合定位的产品，这种商品与内容的一脉相承，也让产品销售火热，比如英皇珠宝的产品就在直播中大卖。
截止发稿，《因为是朋友呀》做了两场带货直播（1月16日第一场、1月17日第二场），临近春节前夕，这既是IP与平台联动，参与站内的#抖音好物年货节#所做的活动，也是《因为是朋友呀》首创线上精品直播间品牌这个新颖模式。据悉，此次直播是容祖儿、蔡卓妍、钟欣潼三位知名艺人的初亮相，在综艺正片2月收官之后，直播活动还将继续，《因为是朋友呀》这一品牌后续还会有更多惊喜嘉宾加入，既作为节目的落点，也延续IP的周期，以让还在节目中意犹未尽的朋友们能够继续与大湾区姐姐们线上聚会。
而从昨日与前日的两场首秀来看，效果非常显著。直接冲上了抖音站内带货榜第1、新增粉丝数16.73万、在线用户峰值7万+、累计观看人数860.85万，可见号召力不俗。
出手不凡的带货力，除了内容的吸引力外，还有三姐妹的人格魅力。
她们的确是像对待朋友一样地对待用户，精心地选品，遴选了包括项链、零食、护肤品等既实用又便宜还有品质的，适合女性用户的产品；贴心地服务，为用户朋友们争取到了尽可能最大的福利，并在整个直播过程中还送出了大牌手机、知名品牌口红、YWSG限定礼盒等额外惊喜大奖。直播结束之后，不少网友晒出购物清单表示买到停不下来，并且十分期待三姐妹再一次直播。
经纪人霍汶希也对三姐妹的直播首秀非常满意：「这是她们的第一次直播，我一直都不担心她们直播间的氛围，因为她们二十多年的互相陪伴、共同成长建立的关系，是永远无法替代的。但是，我没想过她们会有这么好的专业度去解释产品的功能，非常令人惊喜。」
而这样的用心，不但被用户看见，被经纪人肯定，也被客户关注。两场直播之后，就有许多品牌主动询问后续直播合作事宜。目前来看，节目与众多品牌都有很强的适配度，包括日常生活类、大牌美妆类、3C电子产品类、食品类等，都能做良好的结合，在招商品类上可以广泛接入不同客户需求。可以预见，随着节目继续播出，情感继续升温，卷入继续加深，3月之后的带货效应有望更上一层楼，商务资源也有望更上一层楼。
价值分析：
平台、观众、艺人，能否三赢？
那么，这样一种内容，这样一种形式，是未来的趋势吗？
评估趋势与否，我们就要归回于价值分析——
有价值的，并且价值越大的，就会形成趋势；
无价值的，或者价值不大的，就会转瞬即逝。
首先，对于平台，这种模式是否有价值？
1号认为，对于现阶段的抖音而言，这个项目价值不但有，还有很多重。
第一重，是全屏价值。
不仅仅是《因为是朋友呀》，如今，抖音出品的所有综艺，都在走「全屏传播」路线，打透各型屏幕，覆盖各个终端。
以《因为是朋友呀》为例，它全面联动了抖音系的全屏资源，从手机小屏、PC中屏到电视大屏，从短视频、中视频到新闻终端，都能有它的入口。尤其对于作为长视频的综艺正片而言，西瓜视频在PC端、鲜时光TV在智能大屏端，都给了用户更友好的选择。
因此，包括《因为是朋友呀》的抖音系综艺，目前已经实现了移动端人群的全面覆盖，并且还继续向中屏、大屏拓展更大份额的「屏占比」。
第二重，是生态价值。
我们知道，对于很多平台而言，头部内容对其内容生态是至关重要的。
它不但给用户一个更强打开应用的动机、动力，也给尤其是抖音这样一个UGC生命力旺盛的平台，以更多的二创空间。
因为从音乐到节目，版权都属于抖音，因此不管是抖音博主还是普通用户，就能更加自由地进行二创，不管是参与话题讨论、高能剪辑、日常拍摄或者其他形式创作，这也让抖音这个「内容社区」有更有活力。
第三重，是电商价值。
通过前文分析，我们已经知道了这个项目的基本模式，是通过布局「IP空间」，深度与卷入用户，而另一边，则有连接抖音电商体系。
我们知道，抖音这两年来，积极部署电商，形成了短视频+直播+电商的链路。而这一模式，恰恰就是串联起这一系列链路的标准模型，充分整合了短视频、长视频、原声音乐、艺人直播、带货直播于一体，是抖音对综艺IP新型商业模式的一个探索与实践。
同时，它具有很强的可复制性，这意味着，模式一旦跑通，未来几年，我们将在抖音上看到更多不断在这一模式原型上不断迭代的新模式。
