4年3亿用户80亿估值，网易云音乐就这样成了独角兽

关注这个不一样的微信号：钛媒体 （ ID：taimeiti ）

钛媒体记者 ︳ 张远

从 0 到 1 亿，用了 27 个月；从 1 亿到 2 亿，用了 12 个月；从 2 亿到 3 亿，只用了 9 个月。在过去的四年时间里，从零发射如火箭般加速蹿升的网易云音乐是音乐产业界的最大一匹黑马。

在公布用户数突破 3 亿的同时，网易云音乐也对外宣布近期已完成 A 轮融资。网易云音乐 CEO 朱一闻介绍，此轮融资金额为 7.5 亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（简称 “SMG” ）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称 “ 芒果文创 ” ）、中金佳泰基金参投。此轮融资后，网易云音乐估值达 80 亿元。这意味着上线仅四年的网易云音乐，已直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。

网易云音乐CEO  朱一闻

网易云音乐改变了什么？

四年之间，网易云音乐不仅改变了几亿人的发现、分享音乐的方式，更让音乐评论成为了一种文化现象、文学体裁，作为一只鲶鱼也引发了音乐版图上的封杀事件与版权枪火。第一次有用户自发在几乎每首歌下面 “ 表白 ” 对于一款音乐应用的喜爱之情，也让音乐 App 开始有了高下分明的鄙视链。

与网易云音乐的崛起同步发生的，还有从音乐播放器到音乐社区的转变，有音乐付费的渐入寻常听众家，有全民打碟的 UGC 歌单浪潮的兴起，有好妹妹、赵雷、陈粒等新一代青春歌手的 “ 低调 ” 蹿红，有歌手、好声音等音乐综艺定期 update“ 国民金曲 ” 的畸形音乐生态。

在这些旋律转调的过程中，网易云音乐或领风气之先，或乘时局之变，不仅自造风口，也在随风扶摇而上。有无数人都试图破解网易云音乐的成功秘诀，横看纵观，无非是 UI 、歌单、推荐、评论等几大产品层面的撒手锏。然而，网易云之所以能趁势而起的那个 “ 势 ” ，却鲜有人摹形绘影。只因为 UI 、歌单、推荐、评论顺应了新一代音乐听众的使用习惯，才让人们对它爱得深沉。

“音乐贴吧”是怎样炼成的？

伴随着网易云音乐一起浮出水面的，是新一代的音乐消费者，他们不像上一代年轻人那样生长于音乐饥馑年代，一盘磁带能听到消磁为止，他们的青春中一直有背景音乐在循环播放，他们的日常生活、人生故事与音乐有着丝丝缕缕的连接。他们很早就被社交网络包裹起来，他们不像还有写信交笔友经历的上一代那样，感情会压缩酝酿无处排解。他们的小心思、小脑洞都会随时发射、交流，他们的感情短平快，随时随刻地表达。

一代人有一代人接触音乐的方式，对待音乐的态度，而音乐载体的进化也与此同步，互为因果。暂且不论黑胶、 CD 、磁带这些物理载体，单说互联网上音乐平台的演变。从到处找歌试听下载到一站式曲库，从只能在《我只在乎你》的贴吧里寻找共鸣人到可以在虾米评论区里偶遇知音，从只能在豆瓣上评论一张专辑到可以在 echo 上 “ 点赞 ” 几秒的旋律，音乐都在越来越触手可及，情绪都在与音符做更精准的匹配。

当音乐如糖入水溶于人们的日常生活，成为时代的 BGM 时，你可以说音乐变得前所未有地重要，也可以说音乐的主体性降低了，成了人们瑜伽、跑步、工作时的背景音，成了人们平复心情的安慰剂，成了人们随意搭配言志抒怀的工具。至于音乐的风格、流派（有多少人在乎《爱乐之城》风靡全球的主题曲《 City of Stars 》压根并不是爵士）、技巧、立意等，已经很少有人在意，当人人都是音乐用户时，专业乐迷的浓度就被稀释了。普通用户只是用音乐来浇自己的块垒，用音乐来召唤出某段回忆。

网易云音乐评论区成了每首歌曲的 “ 音乐贴吧 ” ，乃是因为习惯了随时表达、习惯了视频弹幕的新一代听众，迫不及待地要把音乐的闪电告诉他／她的，告诉每一个人。音乐只是勾引出他们尘封记忆的那壶酒，也是牵引出内心小情小绪的那个小银钩，勾出他们喃喃自语的自我表达。他们希望自己心底的微弱或激烈的涟漪，能够触及到其他的心灵。

音乐为媒，打开了听者心中情绪开关，激发了往日引而未发（因为无处可发）的表达渴望，从而创造了音乐故事这种全新的创作形式，也使得网易云音乐评论区成为用户最为活跃、情感表达最为私密的 UGC 内容社区。而评论区的点赞排序机制及热门评论精选机制，又是对于创作者的潜在激励，又让这里渐渐具备媒体属性。边听音乐看别人的故事，成了网易云音乐用户的普遍习惯。

而虾米、豆瓣资深乐迷们留下的精妙乐评也为新一代听众竖立起了高高的心理门槛，让评论区的气氛严肃下来，无法撒开了去玩闹，不如转去一个都是新人无所顾忌的新场子。

4亿歌单成就最惊艳的音乐推荐

至于《你是我的盛夏，是我触手可及的光年》这种矫情至死的 QQ 空间体歌单标题，更是为资深乐迷所不屑。然而正是这些男默女泪的音乐标题党才能在深夜击中大部分人的软肋。也会让每个用户都鼓起勇气，用歌曲去串写属于自己的心情签名。四年之间，网易云音乐用户已经自主创建了超过 4 亿个歌单（代表性歌单《震撼心灵的史诗音乐》已经被播放超过 3000 万次）。

专辑时代，只有创作者有权制定 playlist ，传达自己音乐理念与世界观。在豆瓣和虾米上，也只有资深乐迷才有资格建立流派或歌手的豆列、精选集。到了歌单时代，任何人都可以把任何音乐做任意组合，音乐类别的藩篱早已不知所踪。你可以用歌单为音乐分门别类，也可以用来推荐冷门好歌，还可以做主题推荐，你可以把童年印在脑子里的歌列出来。也可以仅用歌名来玩文字游戏。歌单可以是你自己的收藏夹，也可以是你向全体用户发送的个人电台。

而网易云音乐从一开始就是用户下载歌曲必须选择歌单，不仅让用户养成了管理曲库的习惯，降低了创造歌单的门槛，更是悄悄打通了私密收藏夹与公开电台之间的那扇门，为用户互动创造了无尽遐想。

至于网易云音乐抓住用户耳朵的另一大法宝：个性化推荐系统，之所以让不少用户频频惊呼