还原拍电影幕后场面，鸿蒙智行&杨幂上线趣味大片

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

每年的11、12月份，都堪比机圈“春晚”，尤其是在时下华为mate 70发布之际，相信不少华为粉丝这段时间不是在抢mate 70，就是去抢mate 70的路上。

然而，华为所带来的科技风暴并未止步于移动设备领域，而是迅速蔓延至智能出行的新领域。近年来，华为在汽车智能化领域的持续投入和卓越成就，让其成为该行业中一股不可忽视的力量。

鸿蒙智行最近就拉来杨幂拍广告，通过展示杨幂拍电影的幕后细节去带出鸿蒙智行卖点，背后也隐藏着品牌用科技赋能生活的再渗透。

还原拍电影幕后场面

鸿蒙智行&杨幂上线趣味广告

杨幂作为明星大咖，可能很多人都会忍不住好奇她在片场的真实表现。

这一次，鸿蒙智行便利用了大家的这种好奇欲，携手杨幂上线了一支以片场作为创意场景的广告片《驶于想象，我说了算》，趣味演绎鸿蒙智行享界S9的豪华与舒适。

短片从杨幂与导演组共同商讨电影拍摄细节的场景切入，展现了一系列杨幂对享界S9拍摄画面提出的刁钻要求。

比如杨幂提到召唤享界S9的时候驾驶室是可以没有人的，多拍摄一些急转弯惊险场面、要拍摄出优雅中带着狠劲的感觉等等。

有点像杨幂和导演组的二人转，以此将享界S9的外观设计、性能表现等产品特点，自然地融入到拍摄故事之中，毕竟杨幂本身是S9车主，就好像在安利和表达自己的用车体验。

市面上大部分的汽车广告大多走的高雅路线，会去拍一个片子或者是故事去拔高产品的那种“遥不可及”的感觉，用华丽的文案，华丽的镜头去做修饰。

而这支享界S9则做到了不同，反而是去拍摄幕后场景，就像甲方和乙方对接一样，乙方拍个广告就是直接把这个提案或者说这个想创意的过程给他拍下来就行了，思路很简单但又会显得很实在。

从营销层面上说，这其实就是产品卖点的表达过程，只不过在植入方式上做了一个巧思，就有点像《报告老板》那种形式，无形中提升了更多“看点”。

紧抓用户痛点

加深卖点记忆度

从创意形式的角度来看，这种类似揭秘电影制作过程的叙事视角，往往能够迅速抓住观众的兴趣点，使消费者愿意深入了解广告内容，从而提高了产品宣传的有效性。

这一方式对于营销人来说一定不会陌生，华为就曾拍了一支广告，针对甲乙方之间的矛盾点和痛点，真实再现广告人的奔溃瞬间，拍出了堪比纪录片的血泪工作史。

深更半夜，在经历无数次的打磨之后，作为“夜行者”的广告人终于把文件命名为“最终版”，这也就意味着离下班的曙光不远了；然而，情节在此出现第一次反转，甲方的“小意见”让整体内容开始变得“不平凡”。

给到改过的版本后，甲方又延伸出了新的想法，这是最恐怖的，相信很多乙方同学都能感同身受，对接群中40-50秒的长语音犹如高山流水般狂轰滥炸而来，乙方制片、导演、配音又再次冲锋上阵，关键甲方给的内容又很虚，你还得去死命揣摩甲方想要什么......

令人没有想到的是，“山穷水尽宇宙终极版”却因修改次数太多、不断叠加内容而导致文件太大，上传一个通宵也只传了54%。这时的华为全新的畅连大文件闪传功能无缝植入，凭借“超大文件闪传、超清画质不压缩”的强大功能让剧情峰回路转。

实际上前面铺垫那么多，就是为了引出这么一个大文件闪传功能，高明的地方就在于前面铺垫的这么多很能让人有所共鸣。

二者的共同之处都在于拍出幕后场面，把广告趣味化，简单直接的方式一方面不显得装，另一方面也省的思考，只要真实取材于乙方给甲方提案的过程就可以了。

用科技赋能生活的再渗透

在当今的广告营销领域，随着消费者对传统宣传手段免疫力的增强以及审美疲劳的加剧，品牌们不得不寻求更为新颖、直接且具有参与感的沟通方式。 鸿蒙智行携手杨幂推出的《驶于想象，我说了算》广告片，正是这一趋势下的尝试。

通过将幕后创作过程赤裸裸地呈现在观众面前，不仅打破了以往广告制作中刻意营造的距离感和神秘色彩，更是在某种程度上实现了与受众之间的情感共鸣与心理契合。

从传播层面上看，这种“去舞台化”的表现手法巧妙地利用了社会心理学中的透明效应，即人们倾向于信任那些愿意展现自身脆弱面或不完美之处的对象。

在此案例中，杨幂与导演组之间的互动既非完全排练过的表演，也非纯粹的即兴发挥，而是介于两者之间的一种真实而自然的状态。

这样的设定让观众感受到一种前所未有的接近感，仿佛自己也是整个创作过程中的一部分，从而增强了品牌的亲和力与可信度。

另外，将镜头对准背后的故事也是一种巧思，这种方式挑战了观众对于常规广告形式的认知边界，同时也为品牌提供了更多维度的表达空间。使得原本可能显得生硬的产品卖点介绍变得生动有趣起来。

当然，在传达产品卖点之余，背后更多也是华为之余科技赋能生活的再渗透，尤其是对于鸿蒙智行这种针对智能化出行解决方案，实际上是推动一种智能化的进程，就如之前很火的万物互联的这么一个概念，让品牌首先拥有大量用户基础。

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