男人都说:我这辈子最痛恨三个姓马的人:一个是马云专骗我老婆的钱,一个是马化腾专骗我儿子的钱,还有一个就是马赛克了!
而这次呢,Levi's®把大家最痛恨的马赛克,全程打在自己的广告片上,让观众既恼火的同时,又忍不住全程盯着看完这支广告!☟
不得不佩服Levi's®的功力,仅仅是把马赛克打在广告上,却让没有呈现出来的事物充满了神秘感,让人对马赛克背后的真实画面产生极大的好奇。例如:
正在阳光下洗澡的小姐姐,
露出曼妙的身姿,
却被打了“万恶的马赛克” 。
还有蜜汁白色液体,
从锁骨处缓缓流淌。
以及穿上牛仔裤时被打的“马赛克”。
这些打了马赛克画面不禁让人浮想联翩,连狂人都控制不住自己,连续看了3遍。
看第二遍是荷尔蒙在作祟,而第三遍是真的有被它触动到。
现在的网络环境有很多限制,而对于我们这种喜欢上网的年轻人来说,明明只想翻墙看个剧,可是连VPN都没了;明明只想看个自己喜欢的公众号,可它却被封了;打开收藏夹里的网站,不是变成了404就是被和谐了。
而这支打满马赛克的广告,恰好刺中了这个痛点,传递了即便在网络环境限制的情况下,Levi's®也是鼓励年轻人真实的表达自我。不仅仅是屏蔽和修正不好的身形,而是发挥马赛克的功能,修正敏感的字眼,把美好的一面,都留在眼前,让中国年轻人用自己的方式,表达最真实的一面。用Levi's®官方的话来讲,打码的目的就是为了弘扬真!善!美!
似乎是铁了心的要将马赛克style进行到底,除了广告片之外,Levi's®还做了一系列营销推广活动。
首先要从Levi's®的官微说起,在广告出街时,官微就开始了宣传活动,只要帮忙扩散就能得到Levi's®的大红包,在金钱和马赛克的双层诱惑下,视频的播放量很快达到了1200万,这么大的一个播放量,的确可以看出该广告十分符合互联网传播的特质!
微博下的评论也一致认为该马赛克广告很有创意,毕竟打了码的就是不一样。
微博话题#把▦好的,留在眼前#也是持续发酵,截止8月14日,已经引发2666万次阅读,和3.7万的讨论。
我们再来看看微信平台上,狂人搜了下“李维斯广告”关键词,出现的几乎都是广告类KOL大号的自行转发,毕竟现在自媒体当道,好的作品,有创意的作品都是自带流量的。
当然在营销推广中,品牌之间的合作肯定也是少不了的,Levi's®与美图秀秀合作推出了显瘦马赛克功能,完美的让你#把▦好的,留在眼前#。说到这里,小仙女们是不是已经跃跃欲试了,要去给自己打个码了呢?
总结来说,在这一波营销推广中,Levi's®创造性的采用了马赛克,用形式上的创新,吸引了人们的注意力;然后过渡到内容上的深意,将广告进行升华;最后玩转社会化营销,各路宣传渠道多管齐下强势刷屏。
我想,在打码界应该没有哪个老司机比的上Levi's®了吧。
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