近年来，夜游在文旅行业中迅速崛起，已然成为不可忽视的热点领域。在国家政策的大力推动以及城市旅游发展需求的双重驱动下，夜游产业如雨后春笋般蓬勃发展。国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确指出，要大力发展夜间文旅经济，鼓励夜间文化和旅游消费集聚区丰富业态，举办民俗演艺、灯会庙会、光影秀等丰富多彩的活动，同时积极推广沉浸式文旅新产品与新场景。
夜间旅游就像城市的一张独特名片，从最初的萌芽状态逐渐拓展至全域，成为推动旅游业高质量发展、释放文旅消费潜力的重要途径。
中国旅游研究院最新发布的《2024 中国夜间经济发展报告》预测，
2024 年国内夜间旅游总消费将达到 1.91 万亿元，增长幅度高达 21.7%。
并且，我国超过 60% 的消费发生在夜间，这些显著的数据充分证明了夜间已经成为消费的 “黄金时段”。
随着社会主力消费群体逐渐年轻化，夜游经济恰好满足了 Z 世代新消费阶层在文旅消费方面的新需求与新期待，满足了年轻消费者对内容体验和空间沉浸的双重追求。可以说，夜游的重要性不言而喻，它更是当下民众生活水平提升和消费观念转变的生动体现。
灯光赋能：夜游项目的价值密码
在发展夜游经济的过程中，灯光无疑是不可或缺的关键要素，景区的灯光除了具备最基本的功能性照明作用外，还衍生出了具有强大引流能力和 IP 属性的文旅灯光，例如
景区沉浸式场景、美轮美奂的灯光秀、精妙绝伦的光影演艺
等。然而，灯光究竟能为夜游项目带来哪些独特价值呢？这无疑是景区投资方和运营方最为关注的核心要点。
景区夜游是一个综合性旅游项目，灯光是其中至关重要的一环，它不仅能够为景区创造丰富的消费场景、推动消费增长，还能有效地提升周边餐饮、住宿、购物、娱乐等业态的消费，进而带动全城夜经济的繁荣。
以西安大唐芙蓉园为例，其夜间的灯光表演与文化演出，不仅延长了游客的游览时间，还极大地促进了周边商业圈的繁荣。
在非旅游旺季的平日，日客流
量可达
10 万人
，为西安文化产业的发展注入了强大动力。2024 北京朝阳国际灯光节，更是使周边餐饮、娱乐等行业的消费大幅增长，带动沿岸商业客流急剧上升，
期间重点商圈销售额达
28 亿元
，客流量超过
1200 万人次
，为区域经济发展注入了强劲活力。
综上所述，“夜游”是夜经济的重要一环，所以各地景区、城市纷纷上马夜游项目。打铁花出圈以后，就成为各大景区的“流量密码”，
自贡灯会
的“精卫女神”走红网络以后，景区、街区纷纷复刻，大唐不夜城火了以后，全国各地“不夜城”项目如雨后春笋般涌现。
不过批量制造的夜游项目，往往难以产生真正的爆款。
既然灯光对夜游有着如此巨大的价值，那为什么现在很多景区、街区或者业主会 “谈灯色变” 呢？甚至灯光被很多地方政府定义为形象工程、面子工程？
（一）乱象丛生，弊病凸显
然而，当前文旅行业和许多其他行业一样，陷入了 “叫好不叫座” 的尴尬局面。李兰生先生在《文旅 “十弊”》一文中，深入剖析了行业现存的十大问题，这些问题犹如一面高悬的明镜，清晰地映照出文旅发展的实际困境。
对于夜游项目来说，景区在打造夜游时也面临着诸多难题与困惑。网络上屡见不鲜斥资巨大的夜游项目门可罗雀，运营成本高昂，债务负担沉重等情况。
夜游对于景区投资者而言，既满怀期望，又增添了许多忧虑。
（二）追根溯源，策略失当
究其根源，
这些夜游项目的失败大多源于前期项目规划与策划的策略性失误。
当夜游项目火爆之时，部分缺乏运营与策划能力的夜游公司，在建设前没有做好充分的前期筹备工作，对当地旅游市场、夜游项目定位以及文化挖掘缺乏深入的市场分析与调研。
项目建成后，要么游客稀少，要么夜游效果不佳，内容平淡且同质化严重，既无法满足投资方的期望，也难以获得游客的喜爱，最终只能以失败告终。
（三）破局之策，全面革新
