跟赫莲娜撕了一辈子——其实她不叫伊丽莎白·雅顿

上周八了赫莲娜，群众都很欢腾。

不小心提到了赫莲娜和雅顿之间长达数十年的互撕，于是自己挖坑自己填——被要求写雅顿。

雅顿和赫莲娜这两个人，都是在大时代诞生的——她们赶上了一个好时候，推广彩妆（把艺术放进去）的时代。

她们两个都是边缘人，雅顿生在加拿大，而赫莲娜生在奥匈帝国。她们都在巴黎呆过一段时间，接触了很多艺术家（赫莲娜似乎更高格调一点），最后她们都落足于纽约（雅顿似乎对纽约更熟悉）。

总而言之，她们都在一个全美国的妇女都在进入城市生活的时代，用彩妆搭起了中产阶级和艺术之间的桥梁（我感觉中国的赫莲娜和雅顿现在也呼之欲出……不要问我我在暗指哪位，你们肯定猜得到的）。

所以，处于同样一个位置的这两位，必有一战。

和赫莲娜最开始做护肤不同，雅顿一开始就是把彩妆和护肤放在一起来做的。

雅顿的真名不是叫做雅顿，她在加拿大出生的时候，叫作Florence Nightingale Graham，嗯，你就叫她格拉汉姆小姐吧。

这位小姐家里并不富裕，靠着自己姨妈给钱上学——还不好好上，辍学了。

来到纽约之后，她去了施贵宝公司（这个公司大家不熟悉，但是美赞臣奶粉大家知道吧）做图书管理员，在这期间她学习劲头上来了，老跑到制药厂实验室去玩儿（那时候估计管理也不严格吧，施贵宝当时也不是很大的公司），学习到了一些配方经验。

然后她就去了一个护肤沙龙，在那里搞清楚了如何和沙龙里面的客户打交道。

这时候，她依然是格拉汉姆小姐。

然后她自己开了一家店，她的合伙人叫做“Elizabeth Hubbard”，六个月以后他们拆伙了。但是格拉汉姆小姐早早地就开始借用她合伙人的名气（合伙人早期比她有名），签字早就改成了“Elizabeth”，也就是“伊丽莎白”。

至于“雅顿”这两个字，其实是附近一个农场的名字，“Arden”。

看到雅顿创始人的这个路数，你也就大概明白了雅顿这家公司的基因里面，实际上是含着“护肤”和“彩妆”的，并且“彩妆”是主导。

在伊丽莎白·雅顿本人在1966年去世（她和赫莲娜先后去世，大概因为一个去世之后另外一个觉得世上没有对手，也就跟着上天继续互撕）之后，公司似乎失去了主心骨，不断被卖（相比赫莲娜只是被卖了两次，雅顿真的是数易其主），联合利华和露华浓都曾经做过入幕之宾（现在是露华浓）。

相比赫莲娜最后嫁给法国的欧莱雅，似乎雅顿一直在英美公司里面打转——而英美公司（这些新教徒国家，教堂都是朴素大方——说得好听一点）做偏彩妆方向的产品，似乎并不擅长，我个人觉得这是雅顿每下愈况（请不要纠正我是每况愈下了）的原因。

到最后，雅顿从创始人手里的时尚品牌，变成一个强调科技的品牌了——强调科技并没有什么不好，但是总是有点凿枘（这个字念“ruì”）不和——一个方的，一个圆的，总是挨不到一块儿。

消费者也难以理解了。

雅顿的Prevage系列，我就觉得有点这个意思。

感觉是想要做Fashion的，包材什么的也都挺有设计感，内容物我看着也不错，比如说烟酰胺和艾地苯（当然艾地苯没有雅顿说的那么炫酷神奇，但是也是不错的活性物）加硅油体系，总的来说挺好。

但是消费者就很难理解（成分党好办，但是成分党是光荣的少数派呀）。