在这个“颜值即正义”时代，“鲜肉”称号往往就意味着自带吸粉和吸金光环。如果要评选2016年年度小鲜肉，第一人选是鹿晗。作为90后，鹿晗创造了太多不可思议的成绩——单条微博评论破亿刷新吉尼斯纪录、个人微博超级话题阅读量破1000亿领跑明星超话榜、七天两次获得全能艺人奖项，用数据验证着
“鹿晗效应”
。
搭载其超高影响力的#鹿晗愿望季#在2016年再次启动以来，以最高每周5亿的阅读量在上涨，其火爆程度可见一斑。
面对#鹿晗愿望季#如此庞大的受众和如此火爆的传播热度，想要借势鹿晗的各路品牌比他本人都要兴奋激动。
和鹿晗已有合作关系的品牌选择“直接变现”的营销方式
肯德基和伊利利用已经签约代言人的便利，将鹿晗帅到让人尖叫的肖像和 “鹿晗愿望季”活动印在产品包装上，直接刺激销量。
无代言关系的品牌则更多选择通过巧妙借势来搭车
晨光文具推出了“重返16岁”的许愿文具店，打着鹿晗的招牌喊粉丝来许愿，带动对青葱岁月的回忆；方正字体的玩法儿则更俏皮，把鹿晗愿望季和字体设计结合，通过晒出自己设计的“愿望字体”，圈粉的同时说不定还能招募到潜力无限的新锐设计师。
总而言之，鹿晗只有一个，＃鹿晗愿望季＃只有七周，捆绑鹿晗的品牌营销玩法何止千百种。但在这你方唱罢我登场的营销中，偏偏有人不愿按常理出牌，
不愿意跟在鲜肉身后再玩传统的借势营销老套路，更不只把品牌和人气偶像的契合点局限在网络或包装上。
于是，在如火如荼的＃鹿晗愿望季＃品牌营销大比拼中，零食界的老大哥策划了
“e鹿向北e起许愿”
的七座城市爱心连线应援活动，搞了个大新闻。
粉丝营销的核心是什么？是赢得粉丝的心。
一场营销成功的关键是什么？是目标对象的参与感。
这两个营销学中最基本最关键的问题，在如今花样百出的夺眼球大战中反而最容易被忽略。以鹿晗为主题的营销活动现已走到第四季，从最初的眼前一亮到逐渐演化为常规节目，借势鹿晗的品牌方们几乎都陷入了思维固化的老套路中。久而久之，缺乏诚意的营销只会让粉丝疲劳，难以激发他们的热爱，更不用说后续的品牌认可和销售转化。
面对困局，零食界和营销界的双料老司机天喔适时出手，通过逆向思维方式，带领一众营销届大佬重新探讨鹿晗愿望季的初衷——回馈粉丝，向身边的人传递温暖。
“鹿晗这么棒，饭上了他，就希望向全世界安利他，为他做所有应援”，这大概是每个鹿饭的心声。于是天喔策划了
“e鹿向北e起许愿”
的超大爱心应援活动和鹿晗愿望季同步启动。
在线上，天喔设计了环环相扣的7大点亮关卡，粉丝通过参与互动收集“愿望力”助力关卡解锁。与此同时，每周五以鹿饭的名义，连续7周在线下点亮7座城市地标建筑
，成功将线上的粘性互动和线下的粉丝聚合完美连接。
郑州二七广场、武汉中建三局、广州小蛮腰、杭州纳德大酒店、上海外滩花旗大厦、南京环球广场和北京世贸天阶，7个城市完美连成爱心向鹿晗告白！
就如鹿晗和鹿饭的周五更博约定一般，天喔和鹿饭也形成了默契，已经连续五周在每周五晚点亮一个城市，向城市传递鹿晗温暖正能量。
同时
启用航拍记录点亮
，制成视频进行二次传播扩散提升影响力，目前5支点亮视频已经达到
超1500万播放量
，达成周周不间断的高潮！创新的做法，引爆了鹿饭圈和各地朋友圈，天喔随着鹿晗一起，被大家深刻记住了。
不是单纯的有奖活动，更不是简单的线上互动，这场活动让鹿饭们通过 “一起打江山”点亮7城的行动，获得满满的参与感和为偶像做贡献的自豪感。在这场鹿晗和粉丝欢聚的盛宴里，
天喔担任着发起和组织者的角色，却成为了粉丝们接近偶像、助攻偶像不可缺少的关键。
因此，粉丝们对＃鹿晗愿望季＃的支持，也就自然而然地拓展到天喔的喜爱上，甚至自发地每周五城市点亮夜送天喔上
鹿晗微博头条。
截止目前，累积
超30万
鹿饭深度参与了活动，微博话题阅读量
达6620万
，
微博涨粉
超3.5万
，
天喔微指数涨幅超330%，一跃成为和鹿晗肩并肩的热议品牌
。如此不着痕迹却效果惊人的圈粉，只能让人佩服老司机套路深，目前活动进展至北京站，随着最后一站的发力，相信这张成绩单将会更漂亮。
