前一阵子，我读了一本很有意思的书。起因是看了《奇葩说》，对新一季的导师薛兆丰先生印象深刻。于是去网上大概浏览了一下该先生的履历，叹为观止。
于是立刻下单买了他的书《薛兆丰经济学讲义》，抽空把整本书读完——终于明白我为什么混的这么normal了，经济学不好，真的过不好这一生啊。
就像他在书中写到的，
生活中到处都是经济学
，一个人可以不是经济学专业，但想过得好，就必须有经济学思维和头脑。
而我，作为一个曾经的经济学专业的学生，感觉对不起老师。和学费。和时间。
这本虽不是很枯燥，但是充满了经济学名词的厚书，之所以能被我很快读完，实在是因为里面所有的概念只要和实际生活相联系，就立刻变得生动有趣起来。
里面有若干内容值得和大家分享，今天我先分享一个小观点，让你们初步感受一下经济学概念解释生活道理的神奇能力。
他在书中写到了“
不忘初心
”。薛先生认为，为什么不忘初心很难做到，是因为它的成本会随着时间的变化，事业的成功，而逐渐变得昂贵——为了保有初心，我们不得不放弃更多的选择和机会。
我给大家简单地理论结合实际一下。
比如说，一个大学生毕业后回乡务农，当时他的初心是带领乡亲一起开发闲置的山林，建造一个苹果园，通过销售苹果发家致富。
结果经过他几年的种植和经营，苹果园开始收获，他利用所学的网络知识进行各种网上营销，很快就将苹果销售一空，给乡亲们带来了很大的经济收益。
随着苹果园的苦心经营，几年后他已经成为了远近闻名的苹果商业大咖。这时候就有投资方看中他的知识和能力，用百万年薪请他去另一个地方开辟果园，做更大规模的苹果酱加工厂。
那么问题来了：
是不忘初心继续在当地带着乡亲干活，还是去外地寻求个人更大的发展空间及更高年度收益？
本来创业初始，他回乡务农的“初心”成本，只是一份大学毕业后从事其他职业的薪水。
成本很低，放弃也不足为惜。
但是现在，他如果还是坚持他的初心，他的成本就变成了百万年薪、事业的再度扩张和发展、以及今后不可预测的其他利润收益。
初心成本翻了多少倍，大家可以心算一下。
所以不忘初心难不难？太难了。难在它要不停地放弃其他选择的机会。
再举个例子，比如我。
我开公号的初心是什么？就是做自己喜欢的事情——我热爱中医，所以想分享给更多人。
我当时初心的成本，只是下班后的业余时光。
但是后来随着阅读量的增长，读者增长，以及中医学习的深入，我仅仅用业余时间写公号已经非常吃力了。所以我开始面临选择：要么辞职，好好写公号；要么继续工作，放弃公号写作。
这时候我写公号的成本，就变成了一份稳定的公务员工作和薪水。
后来，我把工作辞了，把写公号作为我的新工作。可是我也要吃饭，要生活，因此我必须用公号赚取生活费。我的选择又来了：是经常写软文，放广告，获取可观的广告收益。还是坚持初心，只写自己想写的东西，然后用讲课和出书的方式养活自己。
前者操作容易，收益立竿见影，而且毫无风险。后者时间漫长，费尽心力，还要承担销售不好的风险。
此时我的初心成本，就变成了随时可以变现的丰厚广告收入和各种商务合作。
所以不忘初心难吗？我亲测很难。若不是真心热爱，绝对坚持不到今天。
这就是为什么我们喜欢的很多公众号作者，随着公号的壮大，反而慢慢地退出了写作，另找他人代笔。或者软文不断，文章内容牵强附会，失去了之前的纯粹温暖和犀利任性。
都是因为“初心”成本在不断增加，他们多了很多选择的缘故。
“不忘初心”四个字说出来简单，我们要求别人也很容易，但是了解了背后隐藏的经济学原理，我们就知道能坚持下去真的很难。
所以，作为理性人，我们都应该可以理解别人的选择。坚持初心固然可贵，但是放弃初心也并没有错。所有人都有趋利避害的本能，我们没资格要求别人放弃更好的生活来满足我们对他们“初心”的需求。
希望看完今天的文章，不管懂不懂经济的你，都能对别人的选择做出体谅，谁也不是圣人。
