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46档节目入选总局评选的2019年创新创优节目，在播出平台、题材类型、内容生产和传播方式上有何新特点和新趋势？
近日，广电总局公布了2019年第四季度广播电视创新创优节目名单，中央广播电视总台《共和国声音日历》《故事里的中国》、中国教育电视台《师说（第二季）》、江苏省广播电视总台《从地球出发》、湖南广播电视台《舞蹈风暴》等15个节目入选。2019年总局评选的创新创优节目也全部出炉。
从2019年全年来看，四个季度共有广播电视创新创优节目46档，其中广播节目8档，电视节目36档，特别节目2档。纵观去年的创新创优节目，央视继续保持着引领地位，入选数量领先各省级广电，二三线卫视展现出更强的竞争力。
虽然在题材上依然偏重公益纪实和文化科技类节目，但是2019年重导向弱娱乐的创作指导倾向更加明确。
就电视节目来说，2019年全年，中央广播电视总台共有8档节目入选创新创优节目，分别是《经典咏流传》《中国诗词大会》《等着我》《开学第一课》《老兵你好》《故事里的中国》《一堂好课》《中国地名大会》。
其中，《经典咏流传》《中国诗词大会》、《等着我》都是“综N代”，《等着我》已经做到了第五季，《中国诗词大会》也做到第四季，截至去年开播两季的《经典咏流传》更是连续两年入选。
纵览2016年至2019年，中央广播电视总台分别贡献5、6、5、8档电视创新创优节目，在名单中占据重要位置。
这一方面体现出央视强大的央级媒体影响力和观众凝聚力，另一方面也发彰显着央视在优质综艺节目创作上持续发挥着重要的引领作用。
除了央视之外，一线省级广播电视台也是节目创新创优的主力军，例如湖南广播电视台贡献了《对世界说》《神奇的汉字》《舞蹈风暴》《时光的旋律（第二季）》等6档节目，仅次于中央广电总台。
上海广播电视台贡献了《闪亮的名字》《这就是中国》《忘不了餐厅》3档节目，浙江广电和江苏广电分别产出了2档节目。北京广播电视台则有1档创新创优节目入选。
值得一提的是，相比2018年一线头部广播电视台在名单中占据2/3的主导地位，
2019年开始，二三线省级广电也开始实现自我突破，纷纷贡献出不少创新创优节目，打破了一线广电的主导地位。
例如山东广电凭借《现在的我们》《问政山东》《传家宝里的新中国》三档节目，安徽广电、江西广电也贡献了两档节目，在数量上均超越或与浙江、江苏、北京、上海等一线省级广电持平。
整体来看，除去央视8档节目和头部省级广电12档节目外，36档节目中有16档都是来自二三线省级广播电视台。另外，今年还有一些新面孔平台第一次登上名单，例如中国教育电视台、云南广播电视台、河北广播电视台等。
这也一定程度上彰显出目前省级广电之间竞争格局的微妙变化，在创新创优节目方面，传统头部省级广电几家独大的寡头局面有所转变，二三线省级广电在符合政策导向、将正能量表达与内容创新有机融合的节目上的生产能力不容小觑。
从节目类型上来看，入选的创新创优节目整体上延续了上一年的风格，
2019年创新创优节目的题材仍然主要集中在公益纪实、文化科技等节目类型上。
2019恰逢新中国成立70周年，广电总局在通知中特别强调“为庆祝新中国成立70周年营造良好氛围”，在创新创优节目的选评上，广电总局更加注重导向作用。
对文化、公益、科技节目的创新表达外，对国民英雄、先进人物的关注，对历史、当下和未来的创新融合等，都是电视台着力探索的重要方向。
公益纪实类节目方面，名单中《脱贫大决战（第四季）》《致敬中国英雄》《理响新时代》《传家宝里的新中国》《同一堂课》《老兵你好》等都带有这一元素和属性。
这些节目将“奋斗的人民”和“人民的奋斗”作为主题，以时代精神和时代故事展现内容新风貌，要讲好普通人的奋斗故事，用民族精神和时代精神为广播电视节目注入更深广的精神内涵。
随着公益纪实类综艺的不断发展，现在节目形式和体系已经越来越完善，且更能实实在在助力公益项目推进，充分发挥了电视节目的公益性功能，重塑电视节目的价值，这类节目在选题上和立意上就天然接近创新创优的标准。
从2018年的情况来看，反映时代脉络和改革开放成果的纪实性综艺更是几乎占据了名单的半壁江山。《我们在行动》《巡逻现场实录2018》《美丽中国》《扶贫第一线》《同一堂课》等都是从不同的切口，运用纪实记录的手法聚焦改革开放成果，聚焦农村、青少年的公益题材节目。
2019年不少平台还探索出访谈类纪实节目这一新的节目样式，融合了公益、纪实、问政、民生等多重元素，
例如《这就是中国》《对世界说》《问政山东》都是融合访谈、演讲等新元素的纪实节目。
《这就是中国》是由东方卫视出品，复旦大学中国研究院等多方合作的思想政论节目；《对世界说》是由旅游卫视打造的大型群口式时代故事电视演讲节目；《问政山东》以问题为导向聚焦群众关心的热点，通过舆论监督倒逼干部履职尽责。
除此之外，文化、科技类的节目热度依旧延续。
一系列立足于传统诗词文化内容打造的综艺节目，如《经典咏流传》《中国诗词大会》等继续不出意外地出现在名单之中，这类节目以传统文化诗词为聚焦对象，蕴含丰富中华文化基因，是兼具趣味性和引导性的黄金题材。
另外汉字类节目也频繁出现在今年的名单中，成为创新创优节目的热点类型。例如湖北广播电视台《奇妙的汉字》、湖南广播电视台《神奇的汉字》和《第十八届“汉语桥”世界大学生中文比赛决赛》都在名单之中。对承载传统文化内涵节目的重视和引导，不仅有利于提升国民的文化自信，而且对于中国文化走出去也做好了充分的内容储备。
另外，科技作为促进国家发展的原动力，关于科技类的节目近两年都有上榜，例如2018年的《最强大脑之燃烧吧大脑》以及2019年的《智造将来》。这些节目不仅展现了国家在科技发展方面的成就和成果，而且有利于形成科技创新引领的良好社会氛围。
相比2018年度的名单，
2019年创新创优节目名单在重导向、弱娱乐上的引导更加明显和强烈。
相比2018年还有多部市场化属性相对较强、收视更具竞争力的头部热门节目上榜，如《我就是演员》《声临其境》《上新了•故宫》等，今年除《舞蹈风暴》和《忘不了餐厅》两档获得高收视反响的节目之外，强市场竞争力的创新节目削减较为严重。
《舞蹈风暴》是一档中国原创舞蹈电视竞技节目，赛制上有很强的创新力，贵在题材和样态、叙事和赛制上的原创和突破。《忘不了餐厅》则是聚焦有认知障碍的老年群体，着眼点十分创新且契合社会焦点，承载着出了浓郁的社会关怀。
除了在内容和题材上坚持创新发展理念，弘扬主流价值、讲好中国故事之外，形式上的创新创优同样不可忽视。
2019年，许多传统媒体都继续开拓了融合新媒体和社交互动的道路，不论是央视新闻注册抖音、快手账号，还是中央广播电视总台推出超级移动客户端“央视频”，各省级广电开发视频APP等，都是电视媒体加快构建全媒体传播格局的积极探索。
运用新媒体渠道，能够进一步强化优势综艺节目的“产品化传播”策略，例如精心制作微视频全网投放，利用社交媒体平台设置互动话题，通过相关的新媒体账号矩阵转发推荐其节目内容，形成宣传上的“共振效应”。
目前广播电视创新创优节目的主力是卫视节目，但就目前来看，很多卫视综艺不仅涵盖腾讯视频、爱奇艺等视频播放网站，还包括短视频平台，二次元视频平台如哔哩哔哩（bilibili）等也作为官方选定播放渠道之一。这些平台聚集大量90后、00后年轻用户群，为节目精准传播、快速扩散与发酵发挥重要作用。
除此之外，
联动新媒体的社交互动元素也为创新创优节目提供新的开发思路。
《中国诗词大会》第二季节目中，观众通过微信摇一摇电视同步答题，节目开通官方微博，发布节目预告和精彩视频，组织网络版飞花令，网友在评论区接力对诗，极大延长节目热度。
在融媒体发展大趋势下，紧跟新兴媒体发展趋势，找准切入点和着力点，
在综艺节目的全媒体传播手段上推陈出新，打造媒体融合的新形态、新产品，这也是打造创新创优节目不可忽视的重要着力点。
另外，2019年还有一档特别节目入选，这是由总局直接指导，北京、上海、浙江、江苏、湖南五家一线卫视共同制作的电视理论节目。《思想的田野》以“寻访+解读”的手法，发现故事、阐释思想、宣讲理论，以生动鲜活的方式多角度展现了新时代的蓬勃发展。
该节目首先是在北京、上海东方、浙江、江苏、湖南五家卫视晚间时段首播本省一集，晚间和次日白天时段进行重播。这种全新的制作和排播模式，也为未来卫视合作创新创优提供了新的思路和指引。
