新冠时期的文娱消费：线上娱乐全线飘红，新形式或将获得新发展

上期的猫眼智多星专栏报告回顾了2003年非典疫情对文化消费的影响，可以看到线下娱乐暂停后，短期内收视走向高位，以网文为代表的在线文娱新形式获得了发展机遇。

在17年后的今天，疫情对行业的长短期影响同样无法以消极的判断一概而论。新冠疫情的未来走向与影响程度或许仍未可知， 但我们依然可以对当下的文娱消费进行观察，从中理解与分析需求，积 蓄力量静待复苏与回暖。

影视行业停工后进入静默期

疫情爆发剧集上新量波动大

自2020年1月23日文化和旅游部下发通知，要求各地从严控制群众文化活动数量和规模后，剧集拍摄也处于停滞阶段。1月27日横店影视文化产业实验区管理委员叫停拍摄，仅横店影视城受到影响的剧组就有三十余个。在行业进入转型期的当下，疫情的突袭无疑让这个冬天更加寒冷。

1月20日之后，疫情开始集中爆发，社会关注度显著提高。出于对观众情绪的考虑及传播限制，前3周剧集上新数量低于疫情爆发前与去年同期。第5周开始，上新数大幅上升。截止3月15日，上新数与去年基本持平。

* 去年同期：含春节的8周，2019.1.17-2020.3.3；疫情爆发前：2019.11.25-2020.1.19；疫情爆发后：2020.1.20-2019.3.15  以下相关提及均为此时间范围

大屏收视爆发，新闻类创新高

剧集播放的大小屏影响度呈分化趋势

疫情叠加春节，大屏收视持续上涨。全国人均收视时长环比增长87分钟，同比增幅达13%。1月27日至2月9日，电视剧日户均收视时长较去年春节提升15%；电视新闻节目同比增幅达153%，涨至134.84分钟。

疫情爆发后，剧集实时关注度均值环比、同比均上升，而市占率同比下降，或与疫情期新闻资讯类栏目强势上涨有关。

数据来源：酷云

疫情爆发前，电视剧的平均实时关注度保持在较稳定的水平。1月20日之后出现显著上升，并持续保持高位至3月初。随着国内疫情逐渐得到控制，实时关注度开始缓慢下跌，但仍高于爆发前。

与大屏收视不同，网播剧集的平均猫眼热度受疫情影响较少。春节周猫眼热度均值环比下降后上升，随后受假期延长、居家隔离的影响，网播剧集热度再次升高，维持2周后下跌。

数据来源：酷云，猫眼智多星

疫情爆发后剧集热度升高但爆款缺失

古装、喜剧类型火热，都市、悬疑潜力大

疫情爆发后，猫眼热度TOP20的剧集平均热度有所上涨。但这些剧集的猫眼热度值差距较小，并未拉开显著档次。《绝代双骄》《下一站是幸福》《新世界》单频道收视率均破1%，其中《下一站是幸福》微博热度较高，成为最接近爆款的剧集。

数据来源：猫眼智多星

对比疫情爆发前后的猫眼热度TOP20的剧集，疫情爆发后，爱情、古装、战争类型的占比略有下降。受春节的影响，喜剧类型的份额大幅提升，奇幻也有所增加。古装、悬疑仍为主要类型，表现亮眼。

数据猫眼智多星

“宅”娱乐需求迎高峰，陪伴型内容受欢迎

医护题材翻红，视频平台流量暴涨

在疫情叠加春节的影响下，在线视频行业整体流量上涨明显，用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长为98分钟，较节前基本无变化。电视剧流量增长显著。

头部在线视频网站人均使用时长均有显著提升，芒果TV涨幅达42%。

数据来源：QuestMobile，云合数据

受到疫情影响，医护内容受到了高度关注。爱奇艺、优酷等平台均推出医疗剧专区。随着线下社交的减少，甜宠、喜剧、亲子、经典影视题材等陪伴型内容流量快速增加。

以优酷为例，与疫情相关的电影《流感》、剧集《白色强人》等内容播放大幅提升；较为治愈的喜剧电影《半个喜剧》、甜宠剧集《当她恋爱时》也重获喜爱，屡进热搜。

数据来源：剧星传媒

网大播放表现好，喜剧动作类型仍为主流

综艺策略性缩减，“云录制”终为权宜之计

据不完全统计，2020春节档网络大电影上线26部，爱奇艺占比近50%。与2019年春节相比，爱奇艺网大票房TOP10实现了翻倍增长。

从内容来看，喜剧、动作类型突出，古装、奇幻这些网大常见类型亦为多数。还有如军事题材的《撼战》、带有主旋律色彩的《恩赐2020》、《我来自北京之扶兄弟一把》等，使网大春节档更为多元化。

数据来源：云合数据

1月28日，广电总局发布了减少娱乐性节目的通知，综艺节目录制“全员告停”。为了将更多的公众资源预留给新增的新闻节目，不少卫视选择减少、延迟娱乐节目的播出。在各大卫视在录播存货告急同时录制困难的情况下，“云录制”成为了以解燃眉之急的创新之举。

作为应对突发事件的举措，创新之举云录制值得肯定，但由于效果尚难达到专业的现场调度、录制水平，之后或许并不会成为规模化的操作方式。

数据来源：云合数据

文娱板块游戏、长短视频表现亮眼

真实反映生活，原创短视频打动万千用户

线下文娱市场跌至冰点，线上文娱迎来新机遇。

手游表现亮眼，王者荣耀春节日活均突破5千万，你画我猜、在线麻将等经典线上游戏大受欢迎。在线阅读市场也相对活跃，除了拥有固定受众的网文，《病毒来袭》《鼠疫》等书籍热度上升。

数据来源：QuestMobile，MobTech

受疫情影响，短视频市场份额加速提升，创作井喷。

1月20日以后，50个大量涨粉的UP主中，15个因发布新冠相关内容大量涨粉。其中“朱一旦的枯燥生活”创作的《一块劳力士的回家路》火爆全网，不仅成为单日播放量最高的视频，同时也登上了微博热搜。

疫情爆发后，哔哩哔哩热门内容有大量新冠相关内容，原有的二次元番剧、搞笑内容依然有较高的关注度。大家对消费疫情的内容较为反感，低幼化、蹭热点等行为都引发了负面评价。真诚、真实反映现实的内容则更能打动人，为用户所认可。