专栏名称: 房地产广告精选

新浪微博@房地产广告精选同名帐号。始于2011年3月，从地产广告/案例搬运工，再到地产营销行业连结者，现更关注『地产社群』发展。看房精，必加薪。房精平台为私人平台，永久坚持独立运营。

『案例』跨界+情绪表达，这一次海伦堡的品牌营销人情味十足

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2019-12-04 20:25

正文

房精语：

惠州一直都是偏刚需的客群，从光耀开始，用情感沟通的方式与客群沟通一直都比较流行，其中海伦堡也是深谙其道。

能够将一个企业区分于别的企业的品牌温度，是需要长久时间沉淀的，在浮躁的利益至上的时代，更需要这样的坚持。

对于房企来讲，它们所建造的房子终究是要用来生活的，而一个有温度的品牌加持，可以给人产生对于生活更多的美好向往。

近两年，越来越多的房地产品牌开始升级自己的品牌理念，美好生活也被频提及，但是，如何将品牌温度进行更深刻的传达？也许，海伦堡深圳区域惠西城市公司这个案例，能够引发我们一些思考。

2019年，海伦堡深圳区域惠西城市公司又让我们看见了不一样的品牌温度，从品牌发声，同步结合品牌旗下仲恺项目进行价值传达，利用移动互联网下的多种传播手段进行声量扩大，再一次让惠州这个城市，感受到已经拓疆惠州12年的海伦堡品牌温度。

事件缘起金九银十传统楼市销售旺季，但却是从仲恺奋斗的青年出发，以 #天下有没有免费的午餐# 以及 #永远不要低估一颗奋斗的心# 两个阶段展开，所进行的一系列走心故事。

神秘“红盒子”空降品牌跨界献上免费的午餐

事件起势恰逢国庆前夕，对于仲恺奋斗的青年来讲，也许有的人并没有完整的假期，依旧需要奋战在工作岗位，一顿免费的午餐，也许为他们的生活带不来什么实际的变化，但却在陌生的城市里，让他们能够感到来自陌生人的温暖。

9月25日，第一阶段的预热正式开启， 一篇“那些看起来帅炸的都市精英们，都经历了什么”创意漫画 开始在惠州各大媒体上广泛传播。

以新浪微博为主传播阵地，其它主流媒体平台与自媒体矩阵传播，话题开始迅速发酵，伴随话题热度，海伦堡深圳区域与饿了么品牌联动，跨界合作， 为奋斗的仲恺青年送出免费午餐。 神秘“红盒子”，开始席卷惠州人的朋友圈，再一次强势刷屏。

至此，本次海伦堡深圳区域惠西城市公司“金九银十，当燃海伦堡”事件炒作第一阶段，形成线上线下的闭环传播。

定制影片致敬仲恺青年奋斗故事走心实录

第一轮“天下有没免费的午餐”话题传播结束后，本次品牌发声开始进入到第二阶段 #致敬一颗奋斗的心# 的传播阶段。

“城市很大，奋斗很苦，但你奋斗的样子，真的很酷”，在第二阶段的传播方式过程中，海伦堡的品牌温度，由 四位奋斗的仲恺城市青年以视频短片的方式进行输出 。

视频短片的拍摄地点选在了海伦堡深圳区域在仲恺的三个红盘 海伦艺境，海伦香洲以及海伦源筑 中进行取景与人物采访，这部没有炫技的影片，从情感表达的角度，进行仲恺城市奋斗者生活状态的还原，将海伦堡深圳区域品牌温度传达进万个阅读群体心中。

什么时候最想家，不同的奋斗者有不同的答案，而每个人的答案，都是一部不认输的奋斗史。配合这部仲恺青年奋斗故事的影视短片， 第二阶段新浪微博同步上线话题#永远不要低估一颗奋斗的心# ，引发共鸣感，用户开始参与进话题讨论，回忆曾经辛苦又幸福的奋斗时光。