01. 品牌营销前线
关键词：麦当劳×奥特曼
｜QQ 星 × 熊出没丨海底捞 × 蛋仔派对
丨华莱士 × 元梦之星
02. 最新精彩短片
关键词：蒙牛丨联想丨乐事
丨vivo
04.
行业资讯速递
关键词：
零跑汽车丨阳狮广告丨小米
丨黑神话
麦当劳×奥特曼一起守护开心
新年将至，麦当劳联名奥特曼化身「光之使者」，一起守护大小朋友们的开心。此次联动，麦当劳携手奥特曼推出了「奥特欢乐园2025」共6款限量款玩具及 1款联名餐盒，同时释出「斜挎小包」「大麻将礼盒」等系列新春奥特曼主题周边，并于2025年1月15日起陆续发售。在线下，麦当劳还联合门店打造奥特曼主题「开心正义伙伴派对」，邀请大小「勇士们」预约门店参加派对，一起开心出奇迹。此外，用户也能通过麦当劳派对到家服务，把奥特曼派对开到家中。此番麦当劳与奥特曼的联名活动，精准定位了儿童、年轻人及家庭受众，凭借推出玩具、举办派对等丰富多元的内容与形式，带给消费者沉浸式的联名体验。麦当劳希望通过此次联动，让大小朋友都能一起守护「开心」，快乐过新年。
QQ 星 × 熊出没让「熊」孩子「能」起来
近日，QQ星联动方特集团旗下《熊出没》大电影，推出联名定制包装产品，希望在新的一年邀请孩子们跟着狗熊岭的朋友们一起，看《熊出没·重启未来》电影、喝QQ星，成为一个多智慧、肠胃棒、有口福的「能」孩子。此次活动，QQ星以「新年喝QQ星，熊孩子能起来」为核心主题，诚邀「10000个能孩子来跨年」，通过让「能」孩子们参与「跨年任务大挑战」，如一笔连线、摸高挑战等趣味项目，让孩子们在挑战中收获喜悦与成就感。线上，QQ星在社交平台发起话题讨论，邀请大家分享孩子在学习、生活、运动等各个方面「能」的瞬间，以展现「能」孩子的多样能力和无限可能。本次活动，QQ星与《熊出没》大电影进行联动，精准把握到了儿童追求趣味、欢乐，渴望冒险探索的心理，同时兼顾家长们希望寓教于乐的需求，从而成功提升了品牌的知名度和影响力。
海底捞 × 蛋仔派对「嘎哒嘎哒」开启新年联动
近日，海底捞联合网易蛋仔派对开启新年联动，推出联名蛋仔慕斯与限量吧唧周边。「年味最浓的地方总在餐桌上」，海底捞希望在新年之际携手蛋仔派对拉满过年仪式感，为消费者打造一个快乐的过年氛围，通过「蛋仔齐聚」，让「欢乐无边」。其中，海底捞将蛋仔造型做成慕斯，不同颜色的外形也对应了不同的口味，推出「蛋小粉」「蛋小黄」「蛋小红」三款基础慕斯。此外，用户到店带话题参与「新品蛋仔慕斯」打卡活动，即可获得限量蛋仔联名徽章。在线上，海底捞与蛋仔派对在游戏内部打造「海底捞蛋仔岛分店」，让蛋仔们在游戏里也能感受海底捞火锅的热闹氛围。玩家完成捞派送菜员任务即可免费领取萌趣套装及全新动作，沉浸式体验此次的快乐联动。
春节将至，华莱士携手元梦之星开启联动，于2025年1月15日正式上线。此次联动，华莱士带来全新「新春五福桶」及游戏限定联名皮肤与定制元梦之星周边好礼。其中，「五福」代表福、禄、寿、喜、财。华莱士特邀中国版画大师 Alex 绘制版画新春五福桶，希望将美味和祝福装满五福桶，为用户带来满满的新年福气。此外，华莱士还携手元梦之星推出「财神小白鸡」时装与「新春五福桶」背饰，同步上线定制版游戏地图与限定摊位，为游戏玩家带来沉浸式的联动体验。联动期间，用户购买指定活动联名套餐即可获得「好运刮刮乐」「联名大红包」「联名新春贴纸」「DIY 卡」等多重新春好礼。小程序下单的用户，还能够额外获得「新春限定麻将」抽奖机会，带来好吃又好玩的双重体验。
蒙牛悠瑞呼吁「春运出行互助父母」
出行路上，总有一些步履缓慢的身影，他们行李搬运困难、地铁找不到方向、不会使用手机打车……他们是春运路上陌生的老人，也是千万儿女牵挂的父母。这个春运，蒙牛悠瑞联合人民日报，于2025年1月13日推出《春运父母出行专属互助行动》TVC 短片，呼吁人们放慢匆匆赶路的脚步，为出行的父母顺手帮一把，祝愿他们平安抵达。短片聚焦春运期间父母出行的难题，通过真实的场景再现，展示那些春运父母出行的「心疼时刻」。蒙牛悠瑞希望通过发起「春运父母出行专属互助行动」，为老人们解决出行难题，帮助他们平安到家。此外，蒙牛悠瑞还携手品牌代言人杨紫推出了新春礼盒，并在小程序上线「春运父母出行专属互助行动」活动，邀请用户一起成为互助行动大使，为父母献上专属的关爱。
联想携手大冰共创新春开场白
春运即将启程，在人们准备回家的前夕，联想特别携手大冰呈现短片《2025 开场白》，为每一个辛苦奔忙的人鼓劲打气。联想希望通过短片向用户传达出对过去一年的总结和对新一年美好生活的期许，鼓励人们无论过去一年经历了什么，都要相信未来会更好，带着「希望」继续前行。短片中，大冰分享了过去一年的感慨，以及对新一年的展望。他提到，「天底下不存在永远的失望，人人都有转运时」「生活就像对联，有了上联自然有下联」......在视频的最后，所有片段都被凝练在联想电脑的页面上，以展示联想小天强大的 AI 总结功能。同时，联想道出了其 2025 年新春最为核心的开场白——带上「希望」登台。借此呼吁人们在新年到来之际，一起带上「希望」回家。
乐事新年携手沈腾、马丽把乐事「抖」出来
新春将至，乐事再度携手新春代言人沈腾、马丽演绎新春时刻，对「吃乐事，有乐事」展开更应景、俏皮的诠释。此番乐事推出「新春大礼包」，希望消费者在新的一年吃乐事，也收获源源不断的乐事。抖包袱，一直是喜剧演员创造笑点、引发观众笑声的关键手段。这一次，乐事将「抖包袱」爆改「抖乐事」，携手开心麻花演员沈腾、马丽、艾伦，演员艾米、左叶，以「抖包袱」为切入点，开创魔性又洗脑的抖肩舞并发起接力，邀请用户与其一起抖肩，把乐事「抖」出来。此外，乐事还将「新年乐事」板块空降微博，掀起全网「抖」有乐事现象。活动期间，用户带话题晒出手拿乐事薯片的魔性抖肩视频，就有机会抖上「新年乐事榜单」，赢取乐事准备的独家新春礼包。
vivo × 新华社邀你回顾「在场」时刻
2025年1月13日，vivo和新华社联手推出了一份属于每个国民的「年度总结」，邀请人们共同回顾2024年的那些Passion加满的高燃瞬间。这支记录「大国时刻」的短片，邀请了一位特别的讲述人——张泉灵。作为资深新闻人亲身经历了许许多多重要现场的她，也让这一份关于「在场」的解读更具说服力：在江源科考中，长江科学院河流所副所长周银军一次次穿梭在生命的禁区，为科考全力以赴；为了让长征八号万无一失，中国航天科技集团火箭专家宋征宇专注科研，夜以继日突破关键技术……年终节点，vivo和新华社共同推出的这支视频，以真实细腻的质感影像带我们重返现场，建立起独属于大国时刻的「在场感」，这些定格的瞬间不仅增强画面张力，更从情感意义上触动人心，带来长久回味。从见证年度大事件，到看见大国时刻背后的每一个个体，vivo用影像连接起属于全民的骄傲，也打开了手机影像应用的多元场景，进一步诠释记录的价值，实现对品牌力和产品力的无形背书。
03
互联网平台动态
直击TikTok命运拐点：法院最快下周裁决
美国东部时间2025年1月10日上午10时，美国最高法院听取了关于“不卖就禁”法是否违反美国《宪法第一修正案》的口头辩论，口头辩论双方为 TikTok 与美国司法部。此次口头辩论进行了大约2.5个小时，言论自由和国家安全利益之争成为争议焦点，预计最高法院将于下周就TikTok禁令发表意见。在辩论直播中，美国最高法院的法官们暗示，他们很可能会支持拆分法案，这意味着TikTok可能不会获得延期。如果字节跳动不出售 TikTok，法律将于2025年1月19日开始禁止TikTok在美运营。在美国，TikTok已经发展成重要的社交媒体平台。它的命运影响着一大批人，包括商家、主播和用户。TikTok在其社交媒体账号上发布声明，如果不冻结强迫出售令，一个月内，TikTok上的小商家将损失超过10亿美元收入，创作者将损失近3亿美元。
爱奇艺与抖音短剧平台红果达成合作
2025年1月13日，中国长视频平台爱奇艺与抖音集团旗下短剧平台红果宣布达成深度合作，双方将联合开发、联合出品，展开成品内容授权，共同推出更多精品微短剧。微短剧是一种时长几分钟的剧集，通常在电商和娱乐平台上免费播映，正在吸引越来越多的观众。红果短剧2023年4月上线，借助抖音平台流量优势以及抖音旗下番茄小说资源，2024年9月，红果月活跃用户突破1.2亿，在中国免费短剧平台行业排名第一。
小红书在美国爆火
据央视新闻2025年1月16日消息， 受短视频软件 TikTok 在美禁令影响，众多美国网友涌入“小红书”。1月14 日，小红书在北美苹果应用商店一夜之间登顶免费软件下载排行榜榜首，引发大量关注。有关数据显示，从1月8日至1月14日，小红书在美国的移动应用下载量较前7天增长超过20倍，较2024年同期增长超过30倍。根据美方“不卖就禁”的政策预期，中国社交软件抖音海外版TikTok有可能在19日后遭禁用，这让钟爱这款软件的美国网友纷纷转投小红书“安新家”。从晒宠物、评穿搭、分享美食，到与中国网友热络交流，美国网友们不亦乐乎。除了美国网友，其他多国网友参与进了这场狂欢。截至1月15日凌晨，七麦数据显示：名字全由中文组成的“小红书-你的生活指南”在43国位列App下载榜首位，并在72国冲进了前三。
淘宝成为蛇年春晚独家电商互动平台
2025年1月17日，春晚官宣淘宝成为蛇年春晚独家电商互动平台。随后，淘宝宣布了春节互动玩法：许心愿、领红包，瓜分25亿。1月21日起，全国网友打开淘宝app，搜索“淘个好彩头”就能直达活动页面。还有机会实现愿望，赢得包含汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。此外，淘宝和支付宝还将梦幻联动，许愿、集福，纵享丝滑。总之，主打一个“心想事成”！
零跑汽车预期营收同比涨80%，2025年销量目标挑战50万辆
2025年1月13日晚，零跑汽车（09863.HK）发布公告称，2024年第四季度实现净利润转正，提前一年达成单季度盈利目标。这意味着零跑汽车成为继理想汽车之后第二家盈利的新势力。2024年，零跑汽车累计销售新车29.37万辆，同比增长104%。据此，预期公司全年营收不低于305亿元，较2023年营收增长不低于80%；全年毛利率不低于8%，同比大幅提升。零跑汽车创始人、董事长兼CEO朱江明透露，2025年，零跑汽车将向50万辆年销目标发起挑战。
阳狮广告与李奥贝纳合并
2025年1月14日，阳狮集团宣布将李奥贝纳和阳狮广告合并，组建名为 “Leo” 的创意部门，该部门将在90个国家拥有超过1.5万名员工。此次合并后，“Burnett” 这个广告界最具标志性的姓氏之一将消失。李奥贝纳作为一家历史悠久的广告公司，自1935年利奥・诺布尔・李奥贝纳在芝加哥创立以来，一直使用该名称，其创造了许多经典广告形象和成功案例，如 “绿巨人乔利” 等，对广告行业发展影响深远。李奥贝纳各地的公司现在将简称为 “Leo”。例如，李奥贝纳芝加哥分公司（Leo Burnett Chicago）现在将被称为 “Leo芝加哥”。据一位发言人表示，阳狮广告全球各地的分公司也将如此，不过阳狮康赛（Publicis Conseil）将保留原名。阳狮纽约（Publicis New York）现在将被称为 “Leo纽约”。“Leo” 的标志同时包含 “Leo” 这个名称和阳狮集团标志性的狮子图案。
小米正式进军韩国市场
2025年1月15日，小米韩国分公司在首尔钟路区的四季酒店举行公司成立后的首场记者座谈会，介绍小米在韩业务发展规划。小米韩国先以线上市场为重心，即日起至2月初，会依次推出智能手机、电视机、可穿戴产品、充电宝和扫地机器人五种产品，之后将开设线下实体店。另外，小米暂未发布在韩国推出旗下电动汽车的计划。小米韩国负责人Jony Wu就此表示，从战略层面出发，公司未来三年将专注于中国电动汽车市场。
2025年1月15日，游戏科学正式公布了旗下自主潮牌「黑神话 BLACKMYTH」，首批产品已经上架各大电商平台。据了解，黑神话 BLACKMYTH 是游戏科学100% 自主出品，全程负责设计与监督生产的唯一官方品牌；官方表示，此前在游戏开发时，每个季度会制作一些内部礼品，并通过此次机会，将这些自己爱穿、爱用、爱收藏的实体产品，分享给大家，也因此打造了「黑神话 BLACKMYTH」品牌。官方还表示，未来也希望「黑神话 BLACKMYTH」不止是一款或几款具体游戏的衍生，而是能够成为一个有品质也有品位的玩家生活品牌；同时游戏科学还透露，鉴于目前其只有《黑神话：悟空》这一款游戏比较有名，短期内确实很难完全脱离联系，但将来肯定会有更多的原创设计，以及未曾在游戏中发布的独家内容。据悉，「黑神话 BLACKMYTH」首批产品已在天猫、京东的黑神话官方旗舰店和名创优品部分线下合作店铺上架。
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