阿里巴巴，你这一辈子有没有为了社交拼过命？

砍柴网 · 公众号 · 社交互联网短视频 · 2019-10-02 21:52

主要观点总结

本文围绕阿里巴巴在电商与社交领域的尝试展开，重点介绍了阿里新推出的社交软件“real 如我”的相关情况，包括其定位、功能、背后的公司以及阿里的社交历程等。

该软件拥有地理围栏、扫脸识别、智能相机和角色聊天等特色功能，旨在提升用户群体的真实性，吸引年轻用户。目前处于内测阶段，需要邀请码方可登录使用。

公司自2010年成立以来，一直致力于社交产品的研发和推广，虽然早前在C端社交上遭遇挫折，但在办公社交领域取得了显著成绩，钉钉作为一款办公社交软件发展迅速，企业组织数和用户数均超过亿级别。

阿里的社交之路历经多次尝试，从早期的阿里旺旺、雅虎关系到后来的来往、钉钉以及投资的陌陌等，但一直未能实现突破。此次重启校园社交是阿里在社交领域的新尝试，但面临激烈的竞争和行业的挑战。

来源:蓝鲸财经记者工作平台(ID:lanjingcj)

作者： 陆鹏鹏

业内素有传言，腾讯做不好电商，阿里做不好社交，然而两家巨头在相关业务上却始终没有停下脚步。腾讯近年来不断加码电商投资，阿里的社交脚步也从未停止。

“如我”低调上线近一年

阿里要开启人脸社交新时代？

近日阿里出品的一款社交软件再度被曝光，app名为“real 如我”，产品定位为有温度的校园社交。

据下载页面显示，该产品主打分享和发现身边的真人、真事、真感情，并拥有四个特色功能：

地理围栏，发现身边有趣的人和事 ;

点亮人脸，扫脸加印象就可认识她;

智能相机，智能场景推荐滤镜贴纸;

角色聊天，用角色打招呼拒绝尬聊。

其主要的“点亮人脸”功能可对用户进行扫脸识别，并对颜值进行打分，上传头像时也使用的是真实照片，此举意在提升用户群体的真实性。

除此之外，群聊、围栏等均是针对校园场景上线的必备功能，类似cosplay的角色聊天也大大加深了产品的趣味性。从功能上来看，阿里这次为吸引年轻用户可谓下足了心思。

目前，app处于内测阶段，需要邀请码方可登录使用。一时间微博布满需求邀请码的留言。然而社交之心不死的阿里，此次颇为低调，除了限制用户名额外，对产品的保密也做得极为好。

蓝鲸查询发现，该产品在微信公号早有布局，只不过早期的“real 如我”名为“LAN烂烂”，今年7月改名为“real 如我 app”。

2018年10月11日，“LAN烂烂”低调上线，彼时微信公号介绍宣称“2018年烂烂带你进入人脸社交新时代”。此外，文末还附有下载二维码，只不过如今扫码后显示的app变成了“real 如我”。

从早期上线如今被曝光，期间已经过11月的时间，由此可见，阿里此次的社交试水做的极为隐秘。

钉钉 to B

如我 to C

“real 如我”所属公司是“杭州捉急网络科技有限公司”。

据天眼查资料显示，公司成立于2010年6月，注册资本5500万，由杭州宝轩投资管理有限公司100%控股。法定代表人为陈航，值得注意的是，陈航同时也是现任钉钉CEO，前“来往”的负责人，在做社交产品方面有着极为丰富的经验。

2013年，微信以完胜的姿态击败米聊，迅速成为互联网社交新贵，与此同时，不然放弃C端流量的阿里也做出一款社交产品“来往’与之抗衡，然而最终却没能突出重围。

在此背景下，来往创始人陈航带领团队寻找到了新的方向——办公社交。

2015年钉钉1.0版本正式上线，作为阿里all in C端社交后的一个意外，钉钉在to B道路上找到新的契机并一路高歌猛进，发展势头超乎预期，4年时间钉钉实现了亿级别的跨越。

数据显示，截至2019年6月30日，钉钉企业组织数已超过1000万，超过2亿人在钉钉上工作。平均每4家企业组织中就有一家正在使用钉钉，平均每6人就有1人使用钉钉。

然而如此高速的增长也让外界开始质疑钉钉的发展是否已经达到瓶颈。阿里暗中重启校园社交也不失为瞄准C端流量的一次全新尝试。

校园社交“死而复生”

社交是阿里巴巴长期以来的心结，从早期的阿里旺旺、雅虎关系，到来往、钉钉，到其投资的陌陌，微博等社交软件，再到支付宝推出朋友功能，都是阿里社交之路的尝试。

然而近年来校园社交这条路并不好走。

说起来阿里方面也并非首次试水，2016年年底，支付宝推出的“校园日记”与“白领日记”也曾轰动一时，但由于存在打擦边球的嫌疑，不久后被关停。